隨著國內移動互聯(lián)網的發(fā)展和公眾對醫(yī)療衛(wèi)生的關注，移動醫(yī)療將在一定程度上得到發(fā)展。根據未來產業(yè)研究所《中國移動醫(yī)療產業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》發(fā)布的數(shù)據，2014年中國移動醫(yī)療市場規(guī)模達到28.4億元。2017年底，中國移動醫(yī)療市場規(guī)模將超過100億元，達到12.53十億元。

然而，互聯(lián)網行業(yè)是龍與蛇的混合體。是否有必要創(chuàng)造用戶需求以獲得投資者的青睞，并創(chuàng)造行業(yè)繁榮的幻想？泡沫將被炸毀，需要市場選擇;如果用戶體驗，它不會形成真正的粘性感，那么更多的宣傳只是一面鏡子。

目前醫(yī)藥O2O行業(yè)有不同的商業(yè)模式，包括以叮當快遞藥品為代表的傳統(tǒng)醫(yī)藥公司的轉型;英美煙草等互聯(lián)網巨頭的進入;和實體連鎖藥店的獨立運作。

從當當快遞醫(yī)藥的商業(yè)模式來看，傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)的轉型升級具有資源優(yōu)勢。由于對藥物及時性的要求，交貨時間也是消費者最關心的問題。快速速藥在速度上具有優(yōu)勢，這歸功于仁和集團的品牌布局，仁和集團已在傳統(tǒng)制藥行業(yè)積累了15年。通過與260家知名制藥公司的合作，“FSC制藥聯(lián)盟健康服務項目”已經擴展到將O2O模式擴展到工業(yè)和商業(yè)終端，開放制藥公司，藥房和消費者，并整合行業(yè)資源傳統(tǒng)制藥公司。通過集中采購聯(lián)盟成員的原材料，包裝材料和配件，藥品成本從產業(yè)鏈的上游減少，從而降低藥品價格。

在當?shù)貍鹘y(tǒng)資源的支持下，當當快遞目前覆蓋范圍最廣，全國26個城市和600多家合作藥店。業(yè)內人士認為，大型制藥公司的優(yōu)勢在于品牌優(yōu)勢。本藥的權威性和專業(yè)性是其他品牌所無法比擬的。它通過其線下合作藥房提供信息支持和發(fā)布，品牌包裝，藥物輸送培訓和職員。業(yè)務運營標準等服務提升了藥房的原有運營效率，形成了緊密的合作關系。

除了傳統(tǒng)的制藥公司，互聯(lián)網巨頭也看到了大健康產業(yè)的發(fā)展。此前，阿里健康公司啟動了“阿里巴巴健康未來合作伙伴計劃”，并將與全國100多家線下藥店合作，共同打造B2C + O2O模式運營平臺。

阿里健康將連接國內外生產和分銷公司，為藥店提供有競爭力的藥品供應價格，物流配送服務，資金貸款，員工培訓，藥劑師咨詢和其他配套服務。通過Ali Health提供的流程，工具和服務，該藥房希望將中國數(shù)十萬家實體藥店擴展到“便利店”，便利檢查站甚至社區(qū)中心。互聯(lián)網巨頭的干預無疑將具有資本優(yōu)勢，并將對制藥O2O模式產生深遠影響。

以益豐藥業(yè)為代表的傳統(tǒng)連鎖藥店也在積極“觸網”，奔向互聯(lián)網醫(yī)療市場。益豐藥業(yè)自2013年底起正式啟動醫(yī)療電子商務業(yè)務。此前，它主要采用B2C在線模式為消費者提供在線消費需求和服務。它還針對O2O模型。據悉，億豐藥業(yè)將依托其華中和華東地區(qū)密集社區(qū)門店的網絡布局優(yōu)勢，以及大量會員和會員管理系統(tǒng)下線，開展線上線下藥房服務，遠程診斷和治療服務，健康管理和線路。產品交付等服務功能，通過動員在線和離線資源，努力構建O2O云服務平臺。

從目前的情況來看，無論哪一方進入，都希望資源的整合能為用戶提供整體服務，因為單一的服務屬性已不能滿足用戶的需求。而且，醫(yī)療O2O之所以在市場開始時受到質疑是基于相應的餐飲，洗衣等子行業(yè)，用戶的藥品消費頻率相對較低，不能形成足夠的利潤，不能據說要動搖用戶的痛點。

但是，應該指出，藥物O2O仍處于發(fā)展的初始階段，還有更多的額外服務尚未開發(fā)。就目前階段而言，多方進入實際上是推進布局，搶占市場和用戶資源。在未來，無論是政策的開放，更大的市場規(guī)模的釋放，還是深化衛(wèi)生服務的潛力，這個空間都將是巨大的。因此，用戶的低頻率將隨著更多更好的服務而變化。但是，如果你想等到那一天，現(xiàn)有市場將面臨新一輪的重組，就像其他細分市場一樣。這也將是對這一主張的審問。

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