生態(tài)思維逐漸滲透到垂直電子商務(wù)行業(yè)。 LeTV Holdings Network Wine Network依靠LeTV生態(tài)系統(tǒng)重建葡萄酒消費(fèi)生活的智能體驗(yàn)。通過(guò)建立封閉的生態(tài)鏈，開辟生態(tài)資源，渠道提供商，品牌和電子商務(wù)平臺(tái)都將從生態(tài)成果中獲益。消費(fèi)者用戶將迎來(lái)新的“互聯(lián)網(wǎng)+葡萄酒”消費(fèi)者服務(wù)。

　網(wǎng)酒網(wǎng)推酒生態(tài)電商概念

“電子商務(wù)的生態(tài)商業(yè)轉(zhuǎn)型可以使所有渠道，品牌，電子商務(wù)平臺(tái)等受益”，樂(lè)視網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略管理部副總裁任健表示，網(wǎng)絡(luò)葡萄酒網(wǎng)絡(luò)依靠樂(lè)視封閉的生態(tài)鏈來(lái)整合生態(tài)。內(nèi)部業(yè)務(wù)單元資源，協(xié)同創(chuàng)新，重新設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)邏輯，形成商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)換的凝聚力;并通過(guò)生態(tài)圈的開放，促進(jìn)生態(tài)多樣性環(huán)境，實(shí)現(xiàn)生態(tài)結(jié)果的雙贏。

生態(tài)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)資源的自我生成，資源共享和互利。在生態(tài)系統(tǒng)中，消費(fèi)者，平臺(tái)和企業(yè)都將成為受益者。

在線葡萄酒網(wǎng)絡(luò)將向外部生態(tài)伙伴開放生態(tài)圈，并通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的縱向整合，影響和重建葡萄酒產(chǎn)業(yè)的流通環(huán)境。目前，網(wǎng)絡(luò)葡萄酒網(wǎng)和澳大利亞葡萄酒大亨豐富（TWE）的奔富奔富等世界知名葡萄酒商人，著名村莊形成了穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)葡萄酒網(wǎng)絡(luò)可以將產(chǎn)業(yè)鏈上游的品牌葡萄酒資源分享給生態(tài)開放的合作伙伴，實(shí)現(xiàn)雙贏的商業(yè)價(jià)值。

在交通資源方面，網(wǎng)絡(luò)葡萄酒網(wǎng)絡(luò)激活了LeTV生態(tài)系統(tǒng)的用戶需求，并與開放的生態(tài)合作伙伴一起滿足用戶的多樣化需求。根據(jù)這些數(shù)據(jù)，LeTV生態(tài)系統(tǒng)擁有超過(guò)5億用戶，網(wǎng)絡(luò)葡萄酒網(wǎng)絡(luò)也將面向億級(jí)用戶群，這對(duì)于垂直電子商務(wù)和開放鏈合作伙伴來(lái)說(shuō)是極其令人印象深刻的。任健說(shuō)，龐大的1億用戶群是生態(tài)電子商務(wù)建設(shè)的核心，也為網(wǎng)絡(luò)葡萄酒網(wǎng)絡(luò)提供了突破競(jìng)爭(zhēng)的生態(tài)基因。

在LeTV生態(tài)系統(tǒng)中，網(wǎng)絡(luò)葡萄酒網(wǎng)絡(luò)可以整合多種資源，并為其自身的流量閉環(huán)，自有品牌和自身的生態(tài)鏈構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，封閉的生態(tài)鏈系統(tǒng)使得網(wǎng)絡(luò)葡萄酒網(wǎng)絡(luò)成為葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈的上下游資源。開放的生態(tài)系統(tǒng)打破了傳統(tǒng)電子商務(wù)的界限，并在一定程度上重新定義了“互聯(lián)網(wǎng)+葡萄酒”。在這場(chǎng)革命中，用戶將迎來(lái)新的葡萄酒消費(fèi)生活體驗(yàn)。

生態(tài)電商變革酒消費(fèi)生活

生態(tài)商業(yè)商強(qiáng)調(diào)“閉環(huán)閉環(huán)生態(tài)鏈”和“開放生態(tài)系統(tǒng)的橫向擴(kuò)展”，這似乎遠(yuǎn)離消費(fèi)者，但逐漸滲透到日常消費(fèi)生活服務(wù)的各個(gè)方面。開啟互聯(lián)網(wǎng)葡萄酒消費(fèi)的新紀(jì)元。

　其一，生活場(chǎng)景覆蓋。

網(wǎng)絡(luò)葡萄酒網(wǎng)和樂(lè)視集團(tuán)的內(nèi)部業(yè)務(wù)線實(shí)現(xiàn)了生態(tài)協(xié)同，構(gòu)建了智能化的葡萄酒消費(fèi)場(chǎng)景應(yīng)用。目前，樂(lè)視已開通六款PC，PAD，PHONE，F(xiàn)ILM，TV和CAR屏幕，為消費(fèi)者開辟多層次的生態(tài)圈。打開電腦，拿起電話，甚至打開電視，就可以快速找到在線葡萄酒網(wǎng)平臺(tái)購(gòu)買進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)品，二檔價(jià)格訂單，快遞。

電視也可用于購(gòu)物，消費(fèi)者不再是電腦手機(jī)的“困倦野獸”。無(wú)論是家庭生活，派對(duì)休閑，商務(wù)宴請(qǐng)，還是戶外場(chǎng)所，用戶都可以通過(guò)智能設(shè)備隨時(shí)享受Net Wine Network提供的葡萄酒服務(wù)。多屏生態(tài)系統(tǒng)解讀使葡萄酒生活服務(wù)極為重要。

其二，生活商圈覆蓋。

目前，在線葡萄酒網(wǎng)絡(luò)通過(guò)進(jìn)入lepar和布局生態(tài)商店，開放線上和線下互動(dòng)鏈接，建立了O2O模式的線下體驗(yàn)，在線訂購(gòu)和整體服務(wù)。消費(fèi)者可以直觀地體驗(yàn)，比較甚至品嘗來(lái)自世界各地的醇香葡萄酒。此外，通過(guò)服務(wù)人員的溝通和智能設(shè)備與人的互動(dòng)，消費(fèi)者還可以直接獲得葡萄酒生活服務(wù)的增值體驗(yàn)。

數(shù)據(jù)顯示LeTV Lepar體驗(yàn)店已在全國(guó)推出。截至目前，總共有2000個(gè)。據(jù)估計(jì)，2015年，Lepar與互聯(lián)網(wǎng)葡萄酒服務(wù)將達(dá)到400家。此外，網(wǎng)絡(luò)葡萄酒網(wǎng)絡(luò)的生態(tài)商店也在布局。明年，將有100家線下生態(tài)商店落戶生活商圈，生態(tài)服務(wù)將以“4小時(shí)物流圈”的優(yōu)質(zhì)服務(wù)呈現(xiàn)給用戶。

　其三，多元消費(fèi)需求覆蓋。

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)葡萄酒網(wǎng)絡(luò)在LeTV集團(tuán)內(nèi)部集中促進(jìn)了生態(tài)協(xié)同，開辟了與外部資源的跨境合作，形成了文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)與葡萄酒產(chǎn)品的創(chuàng)造性碰撞。根據(jù)數(shù)據(jù)，Net Wine Network創(chuàng)建并銷售了具有《九層妖塔》，《小時(shí)代》系列，《何以笙簫默》，《十周嫁出去》等電視劇和娛樂(lè)節(jié)目的葡萄酒產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供“娛樂(lè)+文化+葡萄酒消費(fèi)” ;

生態(tài)圈中的產(chǎn)品也將以包裝形式退還給消費(fèi)者。在919粉絲節(jié)中，以智能自行車，智能電視和智能手機(jī)等智能產(chǎn)品為主導(dǎo)的生態(tài)禮品包就是一個(gè)見證。

目前，網(wǎng)絡(luò)葡萄酒網(wǎng)還將優(yōu)化產(chǎn)品類別，以滿足不同層次的消費(fèi)者需求。任健說(shuō)，“葡萄酒網(wǎng)絡(luò)將從用戶需求和用戶體驗(yàn)的角度逐步改善生態(tài)電子產(chǎn)品和服務(wù)結(jié)構(gòu)”。未來(lái)，品牌升級(jí)將推出，葡萄酒將繼續(xù)擴(kuò)展到各種生活方式，構(gòu)建全景生活服務(wù)平臺(tái)。

　生態(tài)價(jià)值放量回饋

互聯(lián)網(wǎng)葡萄酒網(wǎng)絡(luò)和LeTV生態(tài)系統(tǒng)之間的協(xié)同作用正在逐漸醞釀。例如，今年的919粉絲節(jié)，銷售只是節(jié)日的一部分。 919年當(dāng)天，網(wǎng)絡(luò)葡萄酒網(wǎng)共發(fā)送了50部LeTV超級(jí)手機(jī)，30部LeTV超級(jí)電視，15部LeTV超級(jí)自行車，以及音樂(lè)Max70神秘禮品，為粉絲們提供了生態(tài)權(quán)利。

在銷售業(yè)績(jī)方面，樂(lè)視的總銷售額達(dá)17.8億“成績(jī)單”其中，網(wǎng)絡(luò)葡萄酒網(wǎng)的總銷量超過(guò)80萬(wàn)瓶，銷量達(dá)到5000萬(wàn)張。其中，戰(zhàn)略合作產(chǎn)品奔富奔富系列，芝華士系列，紅魔系列等，不斷刷新低價(jià)，實(shí)現(xiàn)價(jià)格強(qiáng)大的生態(tài)鏈控制渠道，造福大眾。

而919只是互聯(lián)網(wǎng)葡萄酒網(wǎng)絡(luò)的生態(tài)潛力所發(fā)布的“訓(xùn)練場(chǎng)”。據(jù)悉，在即將舉行的雙11電子商務(wù)推廣和12.2網(wǎng)絡(luò)葡萄酒網(wǎng)絡(luò)周年慶之際，網(wǎng)絡(luò)葡萄酒網(wǎng)將與澳大利亞葡萄酒捕食者（TWE），保樂(lè)力加，智利干葡萄酒國(guó)際著名酒莊如Conchay Toro合并支持生態(tài)價(jià)值。

從今年的多重行動(dòng)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)葡萄酒網(wǎng)絡(luò)的雄心不容小覷。在電子商務(wù)3.0的重組中，Net Wine Network希望利用樂(lè)樂(lè)生態(tài)領(lǐng)域來(lái)實(shí)現(xiàn)行業(yè)的資格曲線超越，并將在未來(lái)瞄準(zhǔn)全壽命服務(wù)平臺(tái)。

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