無限記者王青

10月16日，當(dāng)上周五下班時(shí)，阿里計(jì)劃以45億美元收購優(yōu)酷— —有消息稱中國互聯(lián)網(wǎng)歷史將催生最大的現(xiàn)金交易拉回記者辦公室。

根據(jù)TMT行業(yè)咨詢公司Marbridge Consulting的執(zhí)行董事Mark Natkin的無限新聞分析，Ali的目的是整合現(xiàn)有的內(nèi)容服務(wù)，如電影和電視以及機(jī)頂盒，而完全掌握優(yōu)酷將使上述目標(biāo)更容易實(shí)現(xiàn)。與阿里和云峰基金去年4月在優(yōu)酷的12.2億美元戰(zhàn)略投資相比，阿里的電影發(fā)展在此時(shí)更加成熟。選擇這個(gè)時(shí)間來購買優(yōu)酷更合適。 “阿里可能會(huì)使用優(yōu)酷作為阿里巴巴影業(yè)的在線分銷渠道。同時(shí)，Ali Pictures也可以作為優(yōu)酷自制內(nèi)容的離線分銷渠道。 ”的

由于有很多關(guān)于優(yōu)酷和伊奇伊過去合并的消息，有很多輿論對(duì)愛奇藝很可惜，甚至對(duì)“伊奇奇在廁所里哭”的分析也在社交媒體上。經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)。

對(duì)于愛奇藝和騰訊視頻，得到阿里更多支持的優(yōu)酷確實(shí)成為了一個(gè)更強(qiáng)大的對(duì)手。但是，騰訊的高級(jí)互聯(lián)網(wǎng)觀察員魏武認(rèn)為，影響可以說非常有限。公共賬號(hào)只能嵌入騰訊視頻，足以保證頻道的強(qiáng)大功能。 “Iqiqiyi原本是百度的血統(tǒng)，沒有什么可以哭的，并且在桌面搜索方面處于領(lǐng)先地位。從渠道來看，騰訊和伊奇伊更強(qiáng)。 ”的

有趣的是，在阿里計(jì)劃收購優(yōu)酷新聞之前，愛奇藝?yán)^續(xù)采取行動(dòng)：宣布與獅門影業(yè)合資并贏得好幾部好萊塢大片。此外，自2016年起，愛奇藝將投入50％以上的資金和資源用于VIP會(huì)員服務(wù)，其采購和生產(chǎn)將超過40名會(huì)員。

不難發(fā)現(xiàn)它仍然是值得優(yōu)酷研究和研究的同行。

　　搶灘付費(fèi)市場(chǎng)

中投公司文化產(chǎn)業(yè)研究員蔡玲告訴Unbounded News，目前的視頻行業(yè)由愛奇藝，優(yōu)酷土豆和騰訊視頻主導(dǎo)。盡管愛奇藝進(jìn)入游戲后期，用戶積累相對(duì)較少，但其優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容資源豐富，創(chuàng)新能力強(qiáng)，內(nèi)容自控力量強(qiáng)。優(yōu)酷的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在其作為最早批量視頻公司的生存。該品牌影響力大，技術(shù)水平高。它的缺點(diǎn)主要是由于功能不足。

優(yōu)酷董事長(zhǎng)顧永珍今年8月表示，優(yōu)酷土豆將在未來三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)收入實(shí)現(xiàn)模式的轉(zhuǎn)變。依靠在線內(nèi)容，通過用戶支付和內(nèi)容營銷產(chǎn)生的收入將超過傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的收入。然而，也許是由于成為后來者的壓力，并且相對(duì)于之前的優(yōu)酷擁有依賴百度的財(cái)務(wù)優(yōu)勢(shì)，伊奇伊更加活躍于付費(fèi)用戶的挖掘。

今年6月，愛奇藝宣布付費(fèi)會(huì)員人數(shù)達(dá)到500萬。在7月份免費(fèi)觀看VIP會(huì)員的在線VIP《盜墓筆記》之后，5分鐘的播放請(qǐng)求達(dá)到了1.6億次，VIP會(huì)員訂單請(qǐng)求被打開了260萬次，甚至導(dǎo)致服務(wù)器崩潰。盡管《盜墓筆記》被情節(jié)所破壞，“五效”，但觀看伊奇伊的熱情嘗到了深度支付模式的甜頭。

在愛奇藝首席執(zhí)行官龔宇九月，“改變對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的印象，告別吳懋特效”，吳啟龍的《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》以付費(fèi)方式在愛奇藝首映，并在電視上播出在明年的寒假。 ，打破影視劇第一次在電視臺(tái)播出，第二天早上在視頻網(wǎng)站上介紹的行業(yè)實(shí)踐。根據(jù)iQiyi提供的數(shù)據(jù)，在線游戲后的第一個(gè)小時(shí)，該節(jié)目被273萬VIP會(huì)員觀看，這是《盜墓筆記》廣播第一天數(shù)據(jù)的1.5倍以上。這也似乎使愛奇藝更加敢于嘗試更多支付模式，然后上述愛奇藝將升級(jí)VIP會(huì)員服務(wù)。艾奇伊高級(jí)副總裁楊向華10月14日表示，愛奇藝會(huì)員人數(shù)近千萬。

據(jù)楊向華介紹，愛奇藝電影絕對(duì)以VIP會(huì)員為主，電視劇有兩種模式，一種是“墳?zāi)箵尳倌Ｊ健?，另一種是“蜀山模式”。 Tomb Pattern是一個(gè)每周或每天發(fā)布的免費(fèi)劇集。大家可以同時(shí)看到這一切，而廬山模式只有半年的歷史。這些劇集只能通過貴賓觀看。同時(shí)，愛奇藝還在研究新的品種，動(dòng)畫和教育內(nèi)容的VIP會(huì)員模式。

　　自制內(nèi)容之爭(zhēng)

雙方對(duì)支付模式的強(qiáng)調(diào)源于行業(yè)的變化。根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)視頻個(gè)人付費(fèi)行業(yè)白皮書》，從2014年初到2015年初，中國視頻個(gè)人支付市場(chǎng)規(guī)模已從2.1億增長(zhǎng)到5.9億，同比增長(zhǎng)178.1％。視頻行業(yè)用戶支付市場(chǎng)已進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。

支付模型的后續(xù)跟蹤在于特色內(nèi)容和用戶粘性。在厭倦了版權(quán)購買和燒錢后，自制內(nèi)容已經(jīng)成為一個(gè)新的戰(zhàn)場(chǎng)。一方面，優(yōu)酷擁有像《萬萬沒想到》這樣的明星品牌，其大片也將在今年上映;另一方面，愛奇藝擁有流行網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大火力，如《奇葩說》。

雙方在今年的自制內(nèi)容團(tuán)隊(duì)高管中經(jīng)歷了變化。 7月，優(yōu)酷的副總裁兼生產(chǎn)經(jīng)理陸凡熙離開了公司，另一方的首席內(nèi)容官馬東也離開了公司。雖然他們每個(gè)人都是總經(jīng)理，但雙方的意義卻不同。盧凡熙比他的個(gè)人色彩更為突出，為艾奇伊留下了一個(gè)更為可重復(fù)的網(wǎng)絡(luò)制造系統(tǒng)。

根據(jù)蔡玲的分析，盧凡熙的辭職比馬東的辭職更為嚴(yán)重。雖然馬東辭去了艾奇伊，但他并沒有退出愛奇藝的黃金綜藝節(jié)目《奇葩說》，而來自優(yōu)酷的陸凡熙離職后，優(yōu)酷的自制戲劇發(fā)展將受到很大阻礙。優(yōu)酷的《筷子兄弟》，《萬萬沒想到》和其他出色的自制劇都是由陸凡熙演出的，而自制的戲劇則與核心人物分開，而這些數(shù)字是不可再現(xiàn)的。

不過，也許這是對(duì)伊奇伊網(wǎng)綜合攻勢(shì)的反擊。上周，王涵和優(yōu)酷共同發(fā)布了網(wǎng)絡(luò)綜合節(jié)目的消息，這成為優(yōu)酷的優(yōu)勢(shì)，豐富了自制力量。

　　優(yōu)酷回國上市?與愛奇藝必有一戰(zhàn)?

另外，關(guān)于優(yōu)酷將嫁給阿里的消息，輿論猜測(cè)優(yōu)酷是否會(huì)回到中國上市？

此前，科技行業(yè)觀察員王長(zhǎng)生曾分析說，如果優(yōu)酷想要在國內(nèi)股市上市，這個(gè)過程比依奇伊拆除VIE要長(zhǎng)得多，一旦這樣做，優(yōu)酷將面臨一個(gè)尷尬的局面：愛奇藝將在之前上市優(yōu)酷網(wǎng)。同一級(jí)別的公司，愛奇藝將成為優(yōu)酷市場(chǎng)價(jià)值的參考，而愛奇藝可能不僅提前吸收意大利視頻的大部分資金，而且還是新興版本中第一批上市公司的身份。戰(zhàn)略，英美煙草國內(nèi)的故事代言，影響投資者對(duì)低分化優(yōu)酷的信心。

在他看來，如果你回到中國，優(yōu)酷將面臨土豆網(wǎng)在2011年上市的兩難境地：在對(duì)手上市后，不僅缺乏市場(chǎng)資金，而且還直接在競(jìng)爭(zhēng)中（市場(chǎng)價(jià)值），成為第二名。此外，香港人顧永珍出生于投資銀行，他對(duì)美國市場(chǎng)有很好的把握，但他在國內(nèi)股市沒有實(shí)際經(jīng)驗(yàn)。

根據(jù)蔡玲的分析，優(yōu)酷在國內(nèi)股票市場(chǎng)的登陸速度可能比愛奇藝慢，但即使是在中國的第二次上市也不會(huì)對(duì)優(yōu)酷的估值產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響。此外，愛奇藝的首次上市也可以作為優(yōu)酷的探路者。在目前的A股市場(chǎng)，視頻上市公司已經(jīng)擁有LeTV。優(yōu)酷可以觀察到來自美國股市的愛奇藝的回歸，該策略用于提升市場(chǎng)價(jià)值，并比較愛奇藝和樂視之間的市場(chǎng)價(jià)值差距。如果愛奇藝的價(jià)格較高，由于投資的慣性，優(yōu)酷也有望獲得較高的發(fā)行價(jià)。

魏武輝認(rèn)為，優(yōu)酷不應(yīng)該回中國。 “如果你在國內(nèi)股市登陸，最好使用螞蟻金衣服而不是使用阿里。畢竟，螞蟻是國內(nèi)公司。它可以打包成Ali Pictures。 ”的

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