[TechWeb報(bào)道] 10月19日，阿里巴巴周五宣布已向優(yōu)酷土豆董事會(huì)發(fā)出無(wú)約束力的要約。它計(jì)劃以每股ADS 26.6美元的價(jià)格收購(gòu)阿里巴巴集團(tuán)持有的股份以外的現(xiàn)金。所有剩余的馬鈴薯份額。此時(shí)，愛(ài)奇藝，優(yōu)酷土豆和騰訊視頻三大視頻網(wǎng)站均由英美煙草全資擁有，這將為視頻行業(yè)帶來(lái)巨大變化。

在阿里收購(gòu)優(yōu)酷土豆之后，視頻網(wǎng)站結(jié)構(gòu)將如何變化？

首先，優(yōu)酷土豆可能會(huì)被合并到阿里娛樂(lè)地圖中，失去其獨(dú)立發(fā)展的地位，視頻行業(yè)的三管齊下模式已被打破。

很長(zhǎng)一段時(shí)間，視頻行業(yè)一直在引領(lǐng)潮流。優(yōu)酷土豆依靠自9年前成立以來(lái)積累的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，以及憑借資本優(yōu)勢(shì)而崛起的愛(ài)奇藝和騰訊視頻。在去年阿里的優(yōu)酷土豆份額之后，視頻行業(yè)已經(jīng)成為BAT游戲。

不過(guò)，由于阿里正處于瘋狂布局的娛樂(lè)業(yè)務(wù)中，優(yōu)酷土豆電影，電視劇投資制作業(yè)務(wù)與阿里巴巴影業(yè)業(yè)務(wù)重疊，經(jīng)過(guò)全資收購(gòu)后，優(yōu)酷土豆難以獨(dú)立發(fā)展。在官方新聞稿和優(yōu)酷土豆在美國(guó)證券交易委員會(huì)的公告中，沒(méi)有提到“獨(dú)立發(fā)展”。

此外，合并后，優(yōu)酷土豆CEO顧永珍將能夠兌現(xiàn)高達(dá)9.3億美元，從兩位股東轉(zhuǎn)變?yōu)槁殬I(yè)經(jīng)理人。并購(gòu)計(jì)劃為顧永珍提供了為期兩年的鎖定期，該期限將繼續(xù)在優(yōu)酷土豆服務(wù)兩年。但兩年后呢？從過(guò)去的兼并和收購(gòu)案例來(lái)看，創(chuàng)始人將在合并后退出，管理團(tuán)隊(duì)也將更改新所有者的名稱，原來(lái)的管理團(tuán)隊(duì)將會(huì)丟失。如果顧永珍準(zhǔn)備退出，它將成為他服役兩年的一種形式，變得毫無(wú)意義。

可以預(yù)見(jiàn)，阿里將重新分銷優(yōu)酷土豆的不同業(yè)務(wù)，以便將其提供給阿里的所有業(yè)務(wù)線。當(dāng)時(shí)，優(yōu)酷土豆不再是視頻網(wǎng)站的優(yōu)酷土豆網(wǎng)，而只是阿里娛樂(lè)業(yè)務(wù)的輸出平臺(tái)和電子商務(wù)營(yíng)銷的平臺(tái)。優(yōu)酷土豆是否能夠在一線視頻網(wǎng)站陣營(yíng)中堅(jiān)定不移，還有待觀察。

其次，雖然視頻網(wǎng)站將來(lái)還會(huì)掙錢，但會(huì)更加理性，行業(yè)可能還會(huì)進(jìn)一步集中。

據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露，幾年前幾家視頻網(wǎng)站紛紛提高價(jià)格以搶占電視劇。最后，一個(gè)愿意“省錢”的視頻網(wǎng)站以原價(jià)的4倍購(gòu)買了電視劇的獨(dú)家版權(quán)。 。在過(guò)去幾年中，視頻行業(yè)的案例數(shù)量眾多。持續(xù)燃燒的結(jié)果是PPS，PPTV和56個(gè)資金不足的網(wǎng)絡(luò)已售罄并與這些一線視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)。

如果阿里將優(yōu)酷土豆與自己的業(yè)務(wù)線整合在一起，它將不會(huì)容忍其拖延自身業(yè)績(jī)的持續(xù)虧損。因此，最可能的變化是行業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。作品的價(jià)格不再是惡意的，價(jià)格也會(huì)提高。在購(gòu)買時(shí)，幾個(gè)視頻網(wǎng)站更加理性。

但合理化并不意味著它不會(huì)“燒錢”，一位視頻行業(yè)高管表示，視頻行業(yè)仍然需要燒錢才能使行業(yè)更加集中，最后離開(kāi)兩個(gè)主流平臺(tái)幾乎是一樣的。

最后，視頻行業(yè)完全依賴廣告的商業(yè)模式將發(fā)生變化，最有可能創(chuàng)造新的利潤(rùn)點(diǎn)的將繼續(xù)存在。

由英美煙草公司支持的愛(ài)奇藝，優(yōu)酷土豆和騰訊視頻最有可能產(chǎn)生最終將留下的兩個(gè)。另一方面，哪一方會(huì)退出，誰(shuí)又不能先拿錢，另一方面取決于誰(shuí)能應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的新變化，抓住新機(jī)遇，創(chuàng)造新的盈利模式。

從優(yōu)酷土豆的多個(gè)季度收益報(bào)告來(lái)看，內(nèi)容成本的增長(zhǎng)率大于廣告收入的增長(zhǎng)率。這意味著依靠購(gòu)買內(nèi)容來(lái)推動(dòng)廣告增長(zhǎng)永遠(yuǎn)不會(huì)有利可圖，因此找到新的盈利模式非常重要。 。

從各種探索的角度來(lái)看，這是通過(guò)自制內(nèi)容獲取新利潤(rùn)點(diǎn)的絕佳機(jī)會(huì)。目前，有人試圖發(fā)展成員，給予成員一些觀看戲劇的特權(quán);其他人創(chuàng)造知識(shí)產(chǎn)權(quán)的概念并產(chǎn)生更多的衍生物。

目前，在成員的發(fā)展中，愛(ài)奇藝是第一個(gè)品嘗螃蟹，《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》《盜墓筆記》成員播出模式取得了不錯(cuò)的成績(jī)。據(jù)報(bào)道，愛(ài)奇藝擁有近1000萬(wàn)會(huì)員，并將從2016年起將超過(guò)50％的資金和資源投入VIP會(huì)員業(yè)務(wù)。

優(yōu)酷土豆網(wǎng)已嘗試過(guò)IP衍生產(chǎn)品，如引入Miss Puffs，意想不到的環(huán)境等，但由于優(yōu)酷出品的魯凡熙和李莉的優(yōu)異表現(xiàn)先后離開(kāi)，優(yōu)酷土豆以前的優(yōu)質(zhì)資源開(kāi)發(fā)它是難以繼續(xù)，以及后續(xù)能否繼續(xù)創(chuàng)造現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容并創(chuàng)造新的利潤(rùn)點(diǎn)，關(guān)鍵是公司的支持和留住人才的能力。 （明宇）

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