[摘要]與風(fēng)險投資行業(yè)逐漸降溫的一般環(huán)境相比，網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療熱仍未減少，仍然吸引了大量資金涌入。

騰訊科技韓益民10月19日報道

醫(yī)療保健是互聯(lián)網(wǎng)上很難找到的骨頭，但正因?yàn)槿绱耍D(zhuǎn)變它的想象力更具吸引力。

最近，在線醫(yī)療行業(yè)融資仍在繼續(xù)。不久前，注冊網(wǎng)宣布完成新一輪融資近4億美元，F(xiàn)un Medical Network宣布完成由百度領(lǐng)導(dǎo)的4000萬美元B輪融資，杏仁醫(yī)生宣布完成200萬B一輪融資。

與風(fēng)險投資行業(yè)逐漸降溫的環(huán)境相比，網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療熱潮仍然沒有減少，仍然吸引了大量資金涌入，幾乎每一個都是大事。

在資本優(yōu)勢的同時，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛進(jìn)入，進(jìn)一步提升了行業(yè)在線醫(yī)療的普及程度。英美煙草已經(jīng)通過投資，收購等進(jìn)入在線醫(yī)療行業(yè)。從投資的角度來看，雖然三巨頭的布局有其自身的重點(diǎn)，但它更注重在線注冊和在線咨詢。

目前，在線醫(yī)療領(lǐng)域的主要模式是慢性病管理，醫(yī)療O2O，注冊服務(wù)，診斷后管理，在線咨詢和大數(shù)據(jù)。

企業(yè)家試圖通過互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)化或改變原有的醫(yī)療體驗(yàn)。但與此同時，醫(yī)療行業(yè)信息化程度不高，公立醫(yī)院資源現(xiàn)狀難以削減。它還促使一些玩家改變主意并嘗試開設(shè)離線診所。通過自建系統(tǒng)加速醫(yī)療行業(yè)的信息化進(jìn)程。

　　巨頭花錢卡位

在線醫(yī)療保健并不缺乏關(guān)注，但互聯(lián)網(wǎng)巨頭的進(jìn)入進(jìn)一步點(diǎn)燃了這個行業(yè)的熱度。從投資目標(biāo)的角度來看，英美煙草公司花錢購買資源的意圖是顯而易見的。

2014年初，阿里巴巴集團(tuán)與云峰基金合作，認(rèn)購中信21世紀(jì)44.23億股，共同實(shí)現(xiàn)控股。同年9月，騰訊在丁香花園投資7000萬美元。 10月份，它還帶來了1.6億美元的C輪融資。在BAT三巨頭中，百度對在線醫(yī)療保健的投資相對較慢，但投入同樣慷慨。今年2月，百度投入了數(shù)千萬美元的醫(yī)療保健戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)。 9月，它還帶來了4000萬美元的B輪融資。

此時，英美煙草三巨頭聚集在網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療行業(yè)，為在線醫(yī)療行業(yè)注入數(shù)十億資金。

其中，阿里投資的中信21世紀(jì)（現(xiàn)更名為阿里健康）是其第三方在線藥品銷售許可證最有價值的價值，并擁有中國唯一的藥品監(jiān)管法規(guī)體系。

幾十年來，騰訊對丁香花園的投資一直沉浸在網(wǎng)上醫(yī)療中。最大的資產(chǎn)是收集的醫(yī)生和醫(yī)療資源。騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，“丁香花園的獨(dú)特醫(yī)生和醫(yī)療資源”是投資的重要原因。注冊網(wǎng)絡(luò)的主要產(chǎn)品是We Doctor。它提供遠(yuǎn)程咨詢，預(yù)約登記，等待移動電話等服務(wù)，并在預(yù)約登記服務(wù)中積累了一定的優(yōu)勢。

百度投資于醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)和有趣的醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)，主要服務(wù)是預(yù)約登記，報告查詢，支付，醫(yī)院管理等醫(yī)療服務(wù)。

不難看出能夠獲得BAT投資的在線醫(yī)療公司有其自身的核心優(yōu)勢。無論是執(zhí)照，醫(yī)生團(tuán)體還是注冊資源，它都是BAT無法通過自身獲得的資源。因此，它投入了核心資源。它在頂部有一個位置，成為巨人的共同選擇。

　　BAT傾心在線就醫(yī)

除了通過資本運(yùn)營布局在線醫(yī)療行業(yè)外，英美煙草公司本身也做了一些嘗試。

騰訊去年推出了微信智慧醫(yī)院;今年年初，它推出了“藥物醫(yī)生”血糖儀;并積極與當(dāng)?shù)卣_(dá)成“互聯(lián)網(wǎng)+”合作協(xié)議，為地方政府的公共醫(yī)療資源提供合作空間。

基于自己的電子商務(wù)基因，阿里開設(shè)了德克薩斯醫(yī)療中心，以測試水藥的零售;支付寶推出了未來的醫(yī)院，開設(shè)了醫(yī)療機(jī)構(gòu)的賬戶系統(tǒng)和支付平臺;阿里巴巴推出醫(yī)療云，聯(lián)合社區(qū)醫(yī)院，三級綜合醫(yī)院，醫(yī)療硬件制造商等相關(guān)方嘗試開放醫(yī)療數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)化醫(yī)療。

百度的行動主要包括在線百度醫(yī)生，主要是推廣預(yù)約登記服務(wù);推出Dulife智能硬件平臺;與301醫(yī)院在線合作，試圖在醫(yī)療領(lǐng)域建立O2O服務(wù)模式。

雖然三巨頭有不同的行動，但總的來說，三者都有共同關(guān)注的在線醫(yī)療領(lǐng)域 - ——在線醫(yī)療服務(wù)。無論是阿里推出的未來醫(yī)院，騰訊投資的注冊網(wǎng)絡(luò)，百度投資的醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)，醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)還是百度推出的百度醫(yī)生，他們都圍繞預(yù)約登記和在線咨詢建立在線醫(yī)療服務(wù)。

不難理解在線醫(yī)療服務(wù)。對于互聯(lián)網(wǎng)巨頭來說，醫(yī)療保健并不是一個擅長互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)域。但是，如果我們利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢轉(zhuǎn)變醫(yī)療服務(wù)，我們可以通過渠道切入醫(yī)療行業(yè)，規(guī)避我們不了解醫(yī)療的缺點(diǎn)。

因此，在線醫(yī)療服務(wù)已經(jīng)成為BAT優(yōu)化的在線醫(yī)療門戶，在該領(lǐng)域具有布局。

　　在線醫(yī)療的多重玩法

英美煙草公司的在線醫(yī)療服務(wù)是在線醫(yī)療創(chuàng)業(yè)的最熱門地點(diǎn)。然而，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在線醫(yī)療服務(wù)并沒有改變醫(yī)療本身。從本質(zhì)上講，它是指導(dǎo)醫(yī)院的一種方式。

事實(shí)上，經(jīng)過多年的發(fā)展，在線醫(yī)療已經(jīng)催生了各種各樣的游戲。根據(jù)階段，在線醫(yī)療服務(wù)分為診斷前，診斷中和診斷后階段。根據(jù)服務(wù)對象，在線醫(yī)療可分為2C業(yè)務(wù)面臨的患者，以及醫(yī)院和制藥公司等醫(yī)療機(jī)構(gòu)的2B業(yè)務(wù)。在提供服務(wù)方面，在線醫(yī)療分為純在線模式和在線和離線O2O模式。

如上所述，在線醫(yī)療服務(wù)包括預(yù)約登記，在線診斷以及醫(yī)生和患者之間的在線交流是當(dāng)前在線醫(yī)療行業(yè)的熱點(diǎn)。此外，病人和醫(yī)生的診斷后服務(wù)，醫(yī)療信息，醫(yī)療情報硬件，慢性病管理，醫(yī)療在線流通以及醫(yī)療大數(shù)據(jù)也是重要的發(fā)展方向。

不難看出，這些不同的模式主要是關(guān)于使用因特網(wǎng)在醫(yī)療本身中進(jìn)行信息化。要實(shí)現(xiàn)真正的在線醫(yī)療保健，簡單的轉(zhuǎn)移遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在線醫(yī)療實(shí)施的核心是開放醫(yī)療信息?；ゲ僮餍?，如智能硬件數(shù)據(jù)與患者醫(yī)療數(shù)據(jù)相結(jié)合，用于慢性疾病管理，協(xié)助醫(yī)生診斷等。

在醫(yī)療信息方面，公立醫(yī)院的數(shù)據(jù)顯然具有重要價值。

阿里云試圖通過自己的努力彌合公立醫(yī)院的信息差距。但這個過程比想象的要困難得多。阿里巴巴的高級產(chǎn)品專家吳凱告訴騰訊，醫(yī)院數(shù)據(jù)不僅在醫(yī)院和醫(yī)院之間，而且在醫(yī)院的不同設(shè)備之間也不盡相同。它是分裂的，因?yàn)椴煌圃焐躺a(chǎn)的醫(yī)療器械數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)不盡相同。

面對公立醫(yī)院數(shù)據(jù)信息化的現(xiàn)狀，一些在線醫(yī)療服務(wù)提供商建立了離線診所，試圖構(gòu)建一個系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)醫(yī)療行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。

　　線下診所曲線救國

10月初，Clove Garden在杭州正式開設(shè)了兒童離線診所，并在此次行動中進(jìn)行了一些創(chuàng)新嘗試。例如，診所的藥房由第三方托管，醫(yī)生的處方通過信息系統(tǒng)傳送到藥房。

目前，丁香花園的主營業(yè)務(wù)分為兩部分，即網(wǎng)上健康教育，病人教育和線下診所業(yè)務(wù)，即第二部分，以及制藥公司和醫(yī)院的電子商務(wù)，人才招聘和品牌推廣。 2B業(yè)務(wù)進(jìn)行在線調(diào)查。離線診所是其2C業(yè)務(wù)的重要組成部分。

Lilac Park創(chuàng)始人兼董事長李天天告訴騰訊科技，丁香花園已實(shí)現(xiàn)盈利。今年上半年，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1億元，毛利率50-60％。其中，2B業(yè)務(wù)收入很大。雖然它已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈利，但可以預(yù)見，如果開發(fā)離線診所的模型，丁香花園需要投入大量資金。

不僅丁香花園，春雨博士也在今年上半年推出了離線診所計(jì)劃。截至今年5月，春雨已在北京，上海，廣州，武漢和杭州正式推出25家線下診所，與丁香花園不同。 Chun Yu博士的離線診所采用了與醫(yī)院合作的眾包模式。

為什么在線醫(yī)療服務(wù)提供者想要開設(shè)診所？李天天的回答是，“我們覺得利用技術(shù)手段，資本手段，滿足互聯(lián)網(wǎng)市場的需求，使醫(yī)療保健運(yùn)行得更好，挑戰(zhàn)性非常大。面臨巨大的成本。我們是一家無法應(yīng)付巨額機(jī)構(gòu)成本的小公司。因此，我們希望單獨(dú)行動并在系統(tǒng)之外工作。系統(tǒng)內(nèi)沒有任何改進(jìn)，所以我想建立一個診所。 ”的

面對公共醫(yī)療資源信息化進(jìn)展緩慢，網(wǎng)上醫(yī)療服務(wù)提供者嘗試建立自己的系統(tǒng)是一個不錯的選擇。然而，這種新模式仍然具有監(jiān)督，醫(yī)生資源，患者信任和盈利模式。測試，離線方法可以實(shí)現(xiàn)丁香花園的在線醫(yī)療夢想，等待時間進(jìn)行測試。

« 算上漫威震撼惡棍的前十名，內(nèi)心邪惡是可恨的！ | 本·阿弗萊克再見《吉米雞毛秀》著名的“蝙蝠俠退役儀式” »