春節(jié)前幾個月，微信紅包支持了微信支付的火箭式上漲;幾個月后，微信紅包可能再次改寫了連接互聯(lián)網(wǎng)的線下商家的規(guī)則。

從10月11日起，微信團隊開始推出微信搖動“全民動搖紅包”活動，在指定專賣店開啟藍牙，用戶可以通過微信周圍搖動現(xiàn)金信封（參與活動的紅包）由商家提供） 。此次活動涵蓋國內(nèi)外160多個城市和3,000家門店。為什么“所有人動搖紅包”活動可以吸引如此多的企業(yè)參與甚至重寫行業(yè)規(guī)則？

　　近場服務搭建出的用戶線上線下互動新模式

微信推出的“搖擺”是一種基于近場服務的新型在線和離線互動模式。它可以幫助用戶通過搖晃和搖晃建立一個完整的消費場景：用戶可以通過搖晃，與商家互動，以及以后存儲消費和hellip獲得紅包等獎勵;…經(jīng)常與用戶互動，增強用戶的粘性，收獲口碑。

搖晃周邊地區(qū)是一項近場服務，直接連接商人和人。它是移動互聯(lián)網(wǎng)時代從線上到線下的一種新的互動模式。對于線下商家，通過微信震動外設功能很容易與目標群體互動。離線連接線下的這種近場服務模式比以前的在線和離線交互模式更有效，并且可以改變整個行業(yè)——搖動紅包就是去平臺，如果商家可以招募客戶，對每個O2O平臺的依賴變小，營銷變得更加可控，后來的商家變得更有效率，直接連接用戶而無需通過平臺。

場景消費，圍繞真實用戶需求擺動

在接受《財經(jīng)》采訪時，58城市首席執(zhí)行官姚金波表示，微信支付已經(jīng)悄然完成了對中國主要在線O2O的長期報道。在這個過程中，微信支付不是平臺的價值，而是支付工具的作用，完成O2O交易的閉環(huán);支付鏈接上的紅色信封不斷構(gòu)建各種消費場景。 。

回顧過去六個月的微信，現(xiàn)階段正在重新收到商家紅包，這是線下客戶到商店的場景;搖空接收航班延誤保險，這是旅游安全的場景;搖一搖旅游景點的門票，這是度假旅游的場景;搖動商家優(yōu)惠券，這是一個吸引顧客的商業(yè)推廣場景。

對于當前的消費群體，越來越多的消費模式過繼場景;在當前時間，當前場景構(gòu)成了獨特的消費行為。離線用戶可以通過搖動來直接觸發(fā)附近的企業(yè)，而不是回到在線，定位，搜索和查找這樣復雜的過程。搖晃，這是一個離線，真實，迫切的需求。

　從連接人到連接設備，踐行互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展

騰訊首席執(zhí)行官馬化騰表示，“互聯(lián)網(wǎng)+”是一個超車和被超越的時刻。在馬化騰看來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，越來越多的實體，個人和設備相互聯(lián)系。

如果之前，移動互聯(lián)網(wǎng)項目與人和設備（智能手機）連接，那么微信通過“搖動”行動將人們（消費者和實體企業(yè)）聯(lián)系起來。騰訊的這一重要意義在于，一方面，它擴展了連接的維度，另一方面，它構(gòu)建了一個離線的商業(yè)生態(tài) - — —通過搖動紅包不需要建立在線平臺或自營離線業(yè)務這個簡單的動作可以實現(xiàn)線下商家的訪問和在線化，最后用微信支付完成閉環(huán)創(chuàng)建生態(tài)。

對于騰訊而言，商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的價值是不言而喻的;這個商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)將進一步實現(xiàn)馬化騰對互聯(lián)網(wǎng)+的期望?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅是一個虛擬經(jīng)濟，也是實體經(jīng)濟不可分割的一部分。每個小區(qū)都需要連接到Internet。連接的。

作者微信公眾號：wenyixiaohu

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