導讀：不久前，他們陷入了版權糾紛。網(wǎng)易云音樂和QQ音樂被朋友們相互阻擋，宣布他們已經(jīng)達成了音樂版權轉讓授權合作。

　　連QQ音樂與網(wǎng)易云音樂都和好了

從撕裂到說話，在線音樂產(chǎn)業(yè)的面貌比小伙伴預期的要快得多。不久前，它陷入了版權糾紛。由網(wǎng)友互相封鎖的網(wǎng)易云音樂和QQ音樂宣布，他們已經(jīng)達成了音樂版權轉讓授權合作。在線音樂產(chǎn)業(yè)，“版權比一天大”，變化已經(jīng)悄然發(fā)生。凝視的后來者正瞄準在線音樂的肥胖，而粉碎多年的內(nèi)部人士必須面對僵局。

　合作涉及150萬首音樂版權

10月13日，網(wǎng)易的網(wǎng)易云音樂和騰訊的QQ音樂聯(lián)合宣布了音樂版權轉讓協(xié)議。這次合作所涉及的音樂版權已達150多萬，其中包括華納音樂，索尼音樂，Jewell音樂，福茂音樂，《我是歌手第三季》等，這些都是QQ音樂獨有的。雙方都展示了這種合作。積極的態(tài)度和未來合作的意愿。此外，除版權合作外，雙方還將在轉讓授權，收費模式和數(shù)字音樂專輯等商業(yè)形式方面加強合作。

合作的原因之一是促進政策方面。今年7月，國家版權局發(fā)布了《關于責令網(wǎng)絡音樂服務商停止未經(jīng)轉授權傳播音樂作品的通知》，要求所有在線音樂服務提供商在7月31日之前取消對未經(jīng)授權的音樂作品的授權，結束當前在線音樂市場的版權。

另一方面，版權的高成本已經(jīng)成為在線音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的沉重負擔。編制專有版權的巨大成本不僅會改變用戶的忠誠度，還會鼓勵他們用腳投票并分散他們的選擇。與視頻行業(yè)的早期階段類似，在實施階段，在線音樂的付費下載并不那么容易。在線音樂的商業(yè)模式仍處于探索期。如果它受到版權的困擾，它將不可避免地阻礙在線音樂的發(fā)展。

　　如視頻網(wǎng)站運作的路徑一樣

網(wǎng)易云音樂和QQ音樂談話，讓業(yè)界看到了在線音樂商業(yè)模式的新路徑。

兩者的版權合作方式以預付+分割的形式進行，這使得有錢多才多藝的QQ音樂可以作為“兩個販子”。眾所周知，QQ音樂已在騰訊內(nèi)獲得高標準待遇。從版權購買到促銷，騰訊已經(jīng)贏得了200多個音樂版權資源，并且擁有巨額開銷，獨家版權資源達到20左右。就像視頻網(wǎng)站運營之路一樣，首先以低價囤積版權，然后通過“爆炸”提高價格，然后你可以等待合作伙伴主動上門并收取利潤。如果它運作良好，它可以在資本水平上有更大的想象力。它經(jīng)營著一家電影公司，一部自制的戲劇，一部自制的綜藝節(jié)目，知識產(chǎn)權在手，風扇經(jīng)濟處于低迷狀態(tài)。沒有人買它。 LeTV的《甄嬛傳》和iQiyi的低價《來自星星的你》使用了這種模式。

然而，就像視頻網(wǎng)站目前正在經(jīng)歷盈利一樣，想要成為雙向販運者的成本更高。因此，在線音樂早期針對線下市場。昨天，網(wǎng)易云音樂2015全國校園歌手大賽在北京交通大學舉行。唱片公司的高級管理人員不僅參加了，而且還有明星嘉賓的幫助。 “大動作”是覆蓋全國的校園歌手大賽的背后，這是網(wǎng)易云音樂精致個性化運營理念的體現(xiàn)。 “年輕人是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的未來。網(wǎng)易云音樂是業(yè)界的后來者。如何獲得年輕用戶的青睞？答案很簡單。當我們走進他們時，我們會做一些非?？岬氖虑?。 ”的網(wǎng)易音樂高級總監(jiān)王磊說。王磊透露，去年首屆校園歌手大賽投入3000萬元，用于推廣680萬學生資源，并傳播300萬人次，這曾一度聳人聽聞的全國高校。在更深層次上，網(wǎng)易云音樂還專注于具有巨大增長和發(fā)展空間的三線城市，以便更多地影響可能無法覆蓋的用戶，并改善與這群學生的聯(lián)系和情感培養(yǎng)。根據(jù)現(xiàn)場數(shù)據(jù)，2014年，第一次競賽覆蓋了大學附屬城市，三線城市的比例為21％，今年將增加到78％。

　　新一輪混戰(zhàn)或許剛剛開始

對于兩者之間的合作，其他在線音樂平臺表現(xiàn)得非常安靜。

阿里音樂告訴“北京晨報”，它不會對雙方的合作發(fā)表評論，但透露將于今年12月舉行重磅新聞發(fā)布會?？針饭靖嬖V北京晨報，該公司一直專注于版權工作，并將對該產(chǎn)品進行重大修改，以增強用戶體驗。

著名的IT觀察員洪波認為，合作是值得肯定的。 “沒有合作伙伴，就意味著沒有聯(lián)盟，因此很難建立銷售生態(tài)。 ”的

事實上，今年在線音樂的合并已經(jīng)慢慢開放。今年3月，它與阿里獲得的每日音樂和蝦音樂合并成為阿里音樂?？峁芬魳泛涂針芬灿?014年4月合并，并與海洋音樂組成了一個新的在線音樂團體。

后來者也在準備，音樂互動直播平臺正在興起。

今年7月，音樂總監(jiān)《我是歌手》，《中國最強音》，《蒙面歌王》，第三級音樂真人秀，加入Mo Mo，擔任首席內(nèi)容官，負責制作在線直播莫莫的音樂節(jié)目—莫莫的場景。今年9月，歌手周弼昌成為第一位在Momo網(wǎng)站舉辦“在線互動音樂會”的音樂家。 9月14日，15日和16日，周碧昌每天生活1小時，吸引1065萬人觀看，網(wǎng)上峰值超過100萬。

QQ音樂開始嘗試為周杰倫，周碧昌和張學友等深基金會的粉絲推出數(shù)字音樂專輯。這張20元的周杰倫專輯每年售出16萬冊，而韓國專輯“BIGBANG”的三張專輯7月售出超過100萬張。樂視音樂還推出了付費直播平臺和主題音樂會。

然而，隨著Apple Music進入國內(nèi)在線音樂市場，網(wǎng)易云音樂和QQ音樂之間的握手，在線音樂市場的原始模式可能會被打破，在線音樂平臺之間的新一輪混戰(zhàn)可能剛剛開始。

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