一直對世界持樂觀態(tài)度的新媒體也迎來了技術(shù)顛覆技術(shù)的逆轉(zhuǎn)，其未來的命運處于十字路口。什么有效是一個名為“廣告攔截”的神器。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)幾乎是“野蠻的侵略”，因此，即使傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體被徹底改造，歷史似乎仍然是他們未來的門票。但是，顯然沒有新技術(shù)可以“無懈可擊，不會中毒”。一直對世界持樂觀態(tài)度的新媒體也迎來了技術(shù)顛覆技術(shù)的逆轉(zhuǎn)，其未來的命運處于十字路口。什么有效是一個名為“廣告攔截”的神器。

　　廣告攔截攔住了多少錢?

如果您有一個廣告攔截工件可以節(jié)省電池電量，節(jié)省數(shù)據(jù)流量，加快網(wǎng)頁瀏覽速度并保護您的隱私，您會使用它嗎？答案可能是肯定的。

22歲的喬丹· Cohen是美國馬里蘭大學的學生，因為他討厭目前的廣告過于激進，他使用一種名為AdBlock Plus的軟件來阻止所有的網(wǎng)絡(luò)廣告。

“網(wǎng)頁廣告會根據(jù)我慣常的搜索習慣自動向我推薦產(chǎn)品，讓人感到焦慮。但是現(xiàn)在當我瀏覽新聞網(wǎng)站時，我不需要觀看任何廣告。我不記得現(xiàn)在看廣告是什么感覺。 ”他告訴記者。

如約旦· Cohen受到廣告商的重視，“Millennial Generation”在廣告攔截應(yīng)用中非常受歡迎。一項針對美國互聯(lián)網(wǎng)用戶的調(diào)查顯示，年齡在18歲至29歲之間的受訪者中有41％使用了廣告攔截軟件。

事實上，自2015年6月發(fā)布Apple的iOS9測試版以來，Safari的廣告攔截應(yīng)用程序開始宣布開始，輿論風暴正在醞釀之中。今年9月16日，iOS9正式開通用戶下載，并且?guī)卓罡顿M廣告攔截軟件在Apple商店下載排名中名列前茅。

潘多拉的盒子被打開了。今年8月，PageFair和Adobe聯(lián)合發(fā)布了《2015年廣告攔截報告》，顯示目前的廣告攔截工具在全球擁有1.98億活躍用戶，今年全球廣告業(yè)將損失近220億美元。這個數(shù)字比2014年增加了41％，2016年廣告攔截造成的損失預(yù)計將翻一番，達到414億美元。

廣告攔截應(yīng)用程序的潛在受害者迅速指向這些軟件開發(fā)人員，從沃爾瑪和西爾斯等大型零售商的電子商務(wù)網(wǎng)站到能夠設(shè)置公共問題的各種媒體組織。

　　數(shù)字媒體成“最大炮灰”

媒體行業(yè)是風暴的中心，它是“技術(shù)顛覆技術(shù)”的最大炮灰。媒體的廣告驅(qū)動模式面臨著近乎破壞性的“破壞性”顛覆。更多的人大喊：使用攔截軟件是不道德的，它是偷竊的，它是對不成文協(xié)議的背叛。

業(yè)務(wù)邏輯是，由于用戶在互聯(lián)網(wǎng)上免費閱讀內(nèi)容，他們應(yīng)該履行在互聯(lián)網(wǎng)上查看廣告的義務(wù)。

媒體和廣告之間的關(guān)系似乎是從它們誕生的那一刻起，就像硬幣的兩面，彼此相對并相互補充。近年來，傳統(tǒng)媒體一直在減肥，并在數(shù)字媒體上投入巨資。根據(jù)皮尤研究中心在美國進行的一項調(diào)查，2014年美國新聞媒體的在線廣告總量達到500億美元，同比增長21％。

然而，數(shù)字媒體，即方舟，在沒有航行時遭遇技術(shù)顛覆技術(shù)的逆轉(zhuǎn)。根據(jù)對美國CBS的20個網(wǎng)站的調(diào)查，廣告攔截的范圍從最初的5％增加到40％。福布斯在調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，20％的桌面瀏覽器訪問者使用廣告攔截器。

以在線媒體為例。目前，在線廣告收入占總收入的50％至75％。一旦被截獲，將導致巨額收入損失。

雖然彈出廣告窗口在瀏覽網(wǎng)頁時令人作嘔，但沒有廣告的互聯(lián)網(wǎng)世界更加可怕。在追求“讀者=廣告=金錢”的新媒體圈中，這種收入模式，面對廣告攔截，這個公式明顯失去了清算的能力。

有些人預(yù)測，數(shù)字媒體要么會與廣告商創(chuàng)作內(nèi)容，要么制作原創(chuàng)廣告，要么結(jié)束免費模式，開啟付費閱讀時代。然而，任何這些嘗試都必須承擔巨大的風險并且變得不可逆轉(zhuǎn)的“反復(fù)試驗”。

　　達摩克利斯之劍逼近中國

由于Apple發(fā)布了新版操作系統(tǒng)iOS9并首次公開允許用戶在移動網(wǎng)絡(luò)瀏覽器Safari中阻止廣告和跟蹤器，這種基于廣告攔截服務(wù)的旋風迅速蔓延到中國互聯(lián)網(wǎng)市場。

目前，360和QQ等瀏覽器繼續(xù)努力安全地瀏覽和攔截廣告。去年8月，UC瀏覽器為其新版本添加了內(nèi)置廣告攔截功能。超過5億移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已成為廣告攔截器的用戶。與AdBlock Plus配合使用的旅行瀏覽器還包括廣告屏蔽功能。

“成千上萬的用戶安裝廣告攔截插件并不是因為他們加載速度慢或者不想看到廣告，但營銷工具通常會竊取用戶的私人信息。 “一位不愿透露姓名的研發(fā)人員告訴記者，”有數(shù)百種在線追蹤工具，這將竊取讀者數(shù)據(jù)并最大化廣告收入。 ”的

許多網(wǎng)民嘔吐，自動向瀏覽器做廣告，使用背景，竊取流量，快速消耗電力，這是無法忍受的，這是攔截廣告軟件的賣點。

360攔截百度廣告被起訴，獵豹軟件截獲優(yōu)酷廣告被起訴… …目前，在中國出現(xiàn)了類似的糾紛，但只停留在商業(yè)競爭的層面。

幸運的是，對于中國的新媒體行業(yè)來說，這把劍還有很長的路要走?！?015年廣告攔截報告》顯示，美國廣告篩選工具的滲透率為15％，加拿大為20％，一些歐洲國家為35％，但目前中國的滲透率不到1％。

但是，爭議仍然存在。 “如果你走進商場，有很多張貼和懸掛的廣告是不雅觀的，你不能去。但是如果你移動工具并直接刪除廣告，那肯定是不對的。 ”“開發(fā)屏蔽軟件的公司沒有強迫任何人安裝它，所以當然這不違法。 ”這兩個代表性意見在公眾輿論中長期存在并將繼續(xù)存在。與此同時，依賴廣告作為主要收入來源的新媒體應(yīng)該找到其他賺錢方式，否則他們將重復(fù)傳統(tǒng)媒體衰落的錯誤。

« 《默繪女高》版本98 DLC演示與21年的差異 | 壁櫥里的大秘密—— LG Styler第二代智能衣物護理機 »