注意：本文是由Walt Mossberg在The Verge上的專欄編寫的。

最近，由于蘋果，網(wǎng)絡廣告已成為公眾批評的目標。幾周前，Apple在最新版本的iOS上添加了在線廣告攔截功能。一塊石頭引起了千波浪，??網(wǎng)絡廣告的支持者和反對者站起來了。他們開始了一個巨大的口水。有些人指出，如果這種廣告攔截功能變得流行，它將破壞小型內(nèi)容提供商的生活，并加快廣告向應用程序的轉(zhuǎn)移。有人認為，蘋果的舉動是打擊老對手谷歌，畢竟后者是網(wǎng)絡廣告業(yè)的真正霸主。

然而，仍有許多人認為廣告攔截功能是廣告業(yè)的結(jié)果。每次上網(wǎng)，你都要面對那么多丑陋和煩人的廣告。這些廣告將不時覆蓋網(wǎng)頁內(nèi)容，甚至會減慢網(wǎng)頁的加載速度。速度，尤其是智能手機的速度，會極大地影響用戶體驗。

我同意上述所有觀點，但我認為從用戶的角度來看，還有其他理由阻止這些在線廣告，即這些廣告對用戶來說是一種不受歡迎的入侵，他們已經(jīng)放棄了廣告商。承諾。實際上，這些廣告已成為某種形式的間諜軟件，在后臺秘密記錄用戶的偏好信息和數(shù)據(jù)，以便分析然后將目標廣告推送給用戶，并且這些行為是秘密進行的，用戶是沒有獲得。允許。

用戶面臨的麻煩仍然是雙重的：首先，他們永遠無法擺脫這些廣告監(jiān)控和跟蹤的束縛。其次，除了搜索結(jié)果頁面之外，那些所謂的定向廣告實際上并沒有用。

由于在線廣告誕生于桌面，廣告商承諾“向我們提供您的個人信息，我們將為您提供最佳的定制廣告”，但他們從未被尊重過。所以自1999年以來，我一直在向公眾推薦一些早期的廣告攔截軟件。

但是，我不是全面禁止在線廣告的支持者。畢竟，保持免費在線內(nèi)容的健康發(fā)展需要資金。一旦在線廣告結(jié)束，一些小型網(wǎng)站將難以生存。

要解決這個矛盾，我們需要從廣告業(yè)本身找到問題并尋求改變。為了讓用戶樂于接受，廣告將變得更加智能，并且當用戶瀏覽網(wǎng)頁時，它不再是“討厭”。同時，用戶的跟蹤是透明的，并且隱私控制被轉(zhuǎn)移給用戶。這種變化勢在必行。如果用戶開始使用廣告攔截軟件，則說什么都為時已晚。

我不反對做廣告。畢竟，他們?yōu)橄裎覀冞@樣的媒體人和創(chuàng)作者提供食物。但目前的在線廣告確實缺乏一些樂趣，而且用處不大。隱藏在幕后的黑匣子系統(tǒng)秘密收集我的個人信息更是令人憎惡。

例如，如果您在網(wǎng)站上購物，這些廣告將收集您的信息并為您推薦類似的產(chǎn)品。我在網(wǎng)上購物時遇到過這種情況。想象一下有多少人會重復購買，但這已經(jīng)成為廣告業(yè)的哥德巴赫猜想，他們從未轉(zhuǎn)過這個角落。

換句話說，他們使用的算法實在太粗糙了，拿著一張好卡片——用戶的購買習慣，瀏覽歷史，年齡，位置等，但玩得非常糟糕，真的很著急！

但是，網(wǎng)絡廣告的改革不僅僅是一個熱門話題。廣告業(yè)需要自律，消除未經(jīng)許可收集用戶信息的壞習慣。十年前我提到這種行為已經(jīng)被懷疑是間諜軟件。當時，沒有iPhone，Android和移動互聯(lián)網(wǎng)。他們收集用戶信息的方式相對簡單。

就像互聯(lián)網(wǎng)上值得一讀的好文章一樣，我也很高興看到對我有用且相關的廣告。這些用戶最喜歡的廣告還可以為廣告行業(yè)提供更具指導性的信息，例如人們的固定購物清單。如果這個夢想太遙遠，我可能不愿意接受那些笨拙無用的廣告。我認為這對廣告客戶和廣告客戶來說是一個有用的指南。

但是，有些用戶可能沒有這么好的脾氣。在他們厭倦了那些惱人的廣告之后，他們將直接選擇廣告攔截軟件，這會對整個互聯(lián)網(wǎng)造成間接傷害，特別是那些小網(wǎng)站。該行業(yè)也采取了很多措施來應對糟糕的廣告。一個名為數(shù)字廣告聯(lián)盟的組織已經(jīng)開發(fā)了一個程序，在廣告上放置一個小的藍色三角形，以方便用戶報告不良廣告或騷擾網(wǎng)站上的定向廣告。但是，根據(jù)我個人的經(jīng)驗，這個小藍三角并不常見。

十多年前，當桌面上的彈出式網(wǎng)絡廣告飛揚時，人們首先了解到廣告行業(yè)在我們的計算機中嵌入了間諜工具來跟蹤我們的互聯(lián)網(wǎng)cookie?，F(xiàn)在這個話題正在重新出現(xiàn)，因為在線和在線廣告開始轉(zhuǎn)向我們的移動瀏覽器，而這個小屏幕可能遠遠低于桌面顯示器，任何不適當?shù)膹V告都會讓用戶發(fā)瘋。我認為廣告業(yè)會做出反應，但它永遠不會是我們預期的大刀闊斧的改革。

此外，如果廣告攔截軟件如此愚蠢，我為什么要贊揚上周TiVo的一鍵式跳過廣告的新功能呢？這些廣告不是內(nèi)容提供商的資金來源嗎？

是。但電視廣告并不像在線廣告那樣秘密收集數(shù)據(jù)，而且它們很臭，而且很長，而且大多與我無關。偶爾我可以在電視廣告中找到一兩個有用或有趣的，但概率太低，所以大多數(shù)人選擇快進。 TiVo的一鍵式快進功能更加實用?，F(xiàn)在人們甚至不必看廣告的影子，他們也可以無縫地播放。它將直接增強有線頻道（美國的免費頻道）到Netflix的觀看體驗。標準。

無論是在互聯(lián)網(wǎng)上還是在電視上，廣告都應該像在線和電視劇一樣智能且不那么具有破壞性。在網(wǎng)絡方面，現(xiàn)有的跟蹤機制也需要進行改革，并且應該變得更加透明并由用戶許可。

如果廣告客戶可以處理這兩件事，恐怕沒有人會為廣告攔截器辯護。 （老路IO）

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