市場上有許多社交應(yīng)用，如社交網(wǎng)絡(luò)，社交互動，社交互動，社交網(wǎng)絡(luò)，社交，社交，熟人等。同時，關(guān)于社會分析的數(shù)千篇文章有數(shù)萬篇文章。 。社會世界是豐富多彩的，一方面，各種社會創(chuàng)業(yè)項目不斷涌現(xiàn)，另一方面，許多社會應(yīng)用正在瀕臨死亡。如何突破傳統(tǒng)社會圍攻找到突破口，我認(rèn)為這也是很多企業(yè)家在社會領(lǐng)域都在不斷思考探索和實踐的方向。

我最近對自己有一點經(jīng)驗，想與你討論。本文不談技術(shù)水平，互動，色彩，結(jié)構(gòu)，功能等都不在今天的討論范圍內(nèi)，今天我們只探討社會產(chǎn)品背后的邏輯。

社會化的本質(zhì)是什么？很多人會有不同的理解。我在這里給出答案。社會化的本質(zhì)是了解，維持并最終產(chǎn)生價值。我們所有的社交行為都是由某種目的觸發(fā)的，最后我們想要為結(jié)果獲得一些價值。我們使用這種邏輯來分析所有當(dāng)前的社交產(chǎn)品。

99％的社交產(chǎn)品遵循這條邏輯路徑：首先了解，然后維護(hù)，然后產(chǎn)生價值。這就是我認(rèn)為目前社會領(lǐng)域存在的一個問題，并且大量的重復(fù)建構(gòu)導(dǎo)致：

首先，會議效率低;

其次，我們無法避免微信黑洞;

第三，我們必須非常勤奮地努力產(chǎn)生微弱的價值。

社交應(yīng)用程序如此困難的原因是因為我們的大部分社交軟件都“熟悉”。您的過濾器比專業(yè)的主PS更好;你的貼紙已經(jīng)成千上萬套，各種創(chuàng)意酷炫而爆炸;你的動態(tài)流，瀑布，全屏，左筆畫，右筆畫，幻燈片滑動，搖動和搖動各種新奇，你的域名細(xì)分比淘寶目錄更精細(xì)。你附近的人，同一個行業(yè)，同一個職業(yè)，同一個學(xué)校，同一個社區(qū)，同一個愛好，朋友的朋友，熟悉算法。確切的說，但是怎么樣？折騰，你妹妹在這兒？你能找到能幫助你的人嗎？

只有極少數(shù)幸運，勤奮和勤奮的人才能成功地在社交應(yīng)用中展示自己，獲得完全滿足和虛榮，甚至獲得大量經(jīng)濟(jì)回報，實現(xiàn)目標(biāo)并獲得價值。大多數(shù)用戶只是一個旁觀者。當(dāng)新事物被播放時，他們已經(jīng)厭倦了，并且它們不能為自己產(chǎn)生任何有用的價值。所以他們離開了，用戶流失率很高。這就是為什么這些社交應(yīng)用不斷獲得新用戶的原因。這些社交應(yīng)用程序?qū)τ脩舻膬r值太小，用戶很難長期忠誠于你，因此你會發(fā)現(xiàn)社交應(yīng)用程序一個接一個地死亡。

還有一些在熟人領(lǐng)域做得很好的社交應(yīng)用，他們設(shè)法殺死了一個底部的地方，認(rèn)為他們可以飛得很高，但立刻把微信當(dāng)作一根棍子。一旦用戶彼此熟悉，他們就會添加微信并使用微信維持他們的關(guān)系并忘記你。

微信卡位于您的產(chǎn)品必須經(jīng)過的路徑上。您只能查看微信，并繼續(xù)盡力讓用戶安頓您的產(chǎn)品。這可能是與微信社交互動的最大悲哀。當(dāng)你抬頭看星星時，你發(fā)現(xiàn)的并不是一個廣闊的機(jī)會，而是一個微信的陰影。你只能低頭，繼續(xù)在三分之一的土地上努力工作，在狹窄的空間中搖擺，并始終防御新進(jìn)入者。我覺得你很痛苦。

工作場所社會主義顯然在社會邏輯的產(chǎn)品路徑中具有價值。這是正確的方向，而Linkedin已走在國外這條路上。但在中國，從互聯(lián)網(wǎng)上獲取知識價值的途徑太長，中間的轉(zhuǎn)換效率極低，干擾太多。目前中國的社會互動都沒有成功。關(guān)于為何工作場所社會主義在中國表現(xiàn)不佳，這里沒有太多分析。我之前的文章都涉及到了。但是，從另一個角度來看，擴(kuò)大工作場所社會主義背后的價值，是我今天要說的突破性道路。

正如我之前所說，傳統(tǒng)的社交產(chǎn)品模式，從熟人到維護(hù)，再到價值，在當(dāng)前的行業(yè)環(huán)境中已經(jīng)變得不可行。那么我們可以改變我們的方式嗎？

我們經(jīng)常說：“這種關(guān)系應(yīng)該更為常見，當(dāng)事情發(fā)生時不要尋找某人”。這句話揭示了社會互動的本質(zhì)。了解只是一個開始。維持是日常的高頻率，產(chǎn)生價值就是結(jié)果。但實際上，真實的情況，我根本不認(rèn)識你，或者只是知道但是沒有日常的高頻維護(hù)，不是很熟悉，但我想了解你，請你做點什么或者只想睡覺該怎么辦？你會找到一個中間人，或直接贈送禮物，或直接捐款以達(dá)到你的目的。這個場景在現(xiàn)實中很常見嗎？嗯，在這里，我認(rèn)為聰明的人已經(jīng)明白了我要說的話。

無論我們是否可以直接從價值中設(shè)計新的社交產(chǎn)品，都可以簡化理解和維護(hù)。只有有價值的見解，貨幣化是價值的體現(xiàn)。

在這里，我們將知識分為生活和商業(yè);同時，我們將知識分為供應(yīng)商和買方。

你想認(rèn)識我嗎？無論你是通過附近的人，同一個行業(yè)，同一個專業(yè)，同一個學(xué)校，同一個社區(qū)，同一個愛好，你朋友的朋友… …哪種方式認(rèn)識我。你想知道關(guān)于我的什么？我不能和你在一起，哦，我想問我是在看電影，購物，喝咖啡，唱k，還是滾動床單，但是我按小時或小時收費。不給錢嗎？快點滾動。這位老太太心情很好，給你打折，或者老太太很樂意給你一個白人。

我想知道一個產(chǎn)品大牛，技術(shù)大牛，營銷專家，告訴我一下嗎？好的，我會告訴你的，但通常我很忙，我沒時間告訴你。什么？你按小時付錢給我，好吧，我來了。

在其他情況下，你可以自己創(chuàng)造大腦。

根據(jù)這一邏輯，社交熟人，維護(hù)和價值可以通過電子商務(wù)或O2O模式直接實現(xiàn)。日常利益和生活的社會熟人可歸類為短期價值交換。在商業(yè)類別中，工作場所的招聘實際上是一種長期，穩(wěn)定的價值交換。社會需求縮小和縮小，貨幣化，簡化，縮短，熟悉和維護(hù)的過程直接從價值中進(jìn)行。第一個貨幣相識，價值實現(xiàn)，以及您持續(xù)的維護(hù)和價值再現(xiàn)，繼續(xù)貨幣化或自由，然后看看你們兩個人的社會深度。以這種方式構(gòu)建社交產(chǎn)品實際上是社交產(chǎn)品的商業(yè)化。

老虎嗅聞作者之一是法官。他告訴我，社會化，無論是游戲，虛擬道具還是電子商務(wù)，都需要通過嫁接其他手段來實現(xiàn)，社會化本身必須實現(xiàn)。只能將人們用作商品。我的理解和判斷——這是正確的，直接貨幣化人們的熟人，貨幣化人的價值，不僅可以直接商業(yè)化社會化，而且可以是社會產(chǎn)品的突破。

在這個行業(yè)中，已經(jīng)有一些產(chǎn)品正在嘗試和探索我今天探索的社交產(chǎn)品。從哪個方面切入，產(chǎn)品的具體形式是什么，它取決于大咖啡的思考，并期待驚喜。

最后，你會發(fā)現(xiàn)擊敗58，市場，美國集團(tuán)，評論，糯米和淘寶實際上是社交O2O。

周鵬是一位對產(chǎn)品，市場和運營有所了解的互聯(lián)網(wǎng)資深人士，他將分析一些商業(yè)問題，目前正在實施社會和特定行業(yè)的結(jié)合。個人微信號zhoupeng3000，歡迎一起討論實踐。

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