摘要：Apple向大陸用戶提供音樂(lè)，視頻和圖書內(nèi)容服務(wù)總是一件好事，但對(duì)于Apple本身而言，是否有足夠的人愿意為此付費(fèi)是一個(gè)非常悲觀的問(wèn)題。

　　對(duì)大陸市場(chǎng)開(kāi)放

多年來(lái)，中國(guó)大陸可以說(shuō)是蘋果設(shè)備最大的消費(fèi)市場(chǎng)，但蘋果開(kāi)始依賴的視聽(tīng)服務(wù)從未與大陸消費(fèi)者打交道。很多不知道怎么做的人甚至不明白Iphone中的iTunes Store會(huì)做什么。它與App Store并排，但它是空白的。

現(xiàn)在，這種情況終于結(jié)束了。 9月30日，Apple正式向中國(guó)大陸市場(chǎng)開(kāi)放音樂(lè)，電影和圖書內(nèi)容服務(wù)。 iTunes Store，音樂(lè)，iBooks應(yīng)用程序圖標(biāo)不再是顯示屏。目前，iTunes電影包括來(lái)自中國(guó)和好萊塢大片的電影，如《侏羅紀(jì)世界》和《復(fù)仇者聯(lián)盟2：奧創(chuàng)時(shí)代》，它們提供租賃和購(gòu)買下載。高清電影的租金為5元，購(gòu)買價(jià)格為18元。該音樂(lè)應(yīng)用目前僅提供在線收聽(tīng)，每月價(jià)格為10元，前三個(gè)月免費(fèi)試用。在書籍方面，據(jù)說(shuō)蘋果與20家國(guó)內(nèi)出版商達(dá)成了版權(quán)合作，大大增加了iBooks書籍的豐富性，價(jià)格范圍也越來(lái)越大。

這可以看作是蘋果公司進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到大陸市場(chǎng)的重要性。很長(zhǎng)一段時(shí)間，在中國(guó)大陸人看來(lái)，Apple是一家硬件制造商，對(duì)其完整的生態(tài)模型沒(méi)有太多的感受和理解，因?yàn)槲覀兏究床坏絋o Apple的娛樂(lè)內(nèi)容服務(wù)，當(dāng)然這方面是受我們獨(dú)特的國(guó)情影響，也與蘋果公司在中國(guó)本土化方面的蔑視和缺乏關(guān)注有關(guān)。

那么，Apple最近的視頻和音頻內(nèi)容收費(fèi)服務(wù)在大陸有什么樣的前景？讓我們把ibooks的書籍服務(wù)放在一邊，因?yàn)樗c中國(guó)的其他在線書籍應(yīng)用程序沒(méi)什么區(qū)別?？梢哉f(shuō)，國(guó)內(nèi)和國(guó)際之間的差異是最小的。我們主要討論他們的音頻和視頻服務(wù)。

　　“為時(shí)已晚”

事實(shí)上，經(jīng)過(guò)慎重考慮，我們不能說(shuō)蘋果為大陸提供音樂(lè)和電影服務(wù)為時(shí)已晚。我們必須知道Apple的服務(wù)是針對(duì)音樂(lè)和電影收費(fèi)的，而且根據(jù)美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，價(jià)格仍然非常高。 。另一方面，在中國(guó)大陸，幾乎所有提供音樂(lè)和視頻服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)供應(yīng)商都是從盜版開(kāi)始的（LeTV除外）。這家視頻公司從一開(kāi)始就選擇了真正的長(zhǎng)視頻策略，并在版權(quán)混亂的時(shí)代也獲得了低價(jià)。大量的影視劇版權(quán)），后來(lái)逐漸走向正確的道路基礎(chǔ)上。如果Apple過(guò)早在大陸提供付費(fèi)內(nèi)容服務(wù)，估計(jì)它將收不到多少錢。畢竟，中國(guó)大陸的網(wǎng)民喜歡免費(fèi)下載內(nèi)容。

然而，如果蘋果能夠在早期隨著iphone和ipad的普及向中國(guó)大陸的用戶提供優(yōu)質(zhì)的音頻和視頻內(nèi)容，它可能會(huì)加速國(guó)內(nèi)合法化進(jìn)程，并建立大陸互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式過(guò)程。音視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。有更大的聲音。

在過(guò)去的幾年里，中國(guó)大陸的在線音視頻行業(yè)在樂(lè)視，搜狐視頻，愛(ài)奇藝，優(yōu)酷土豆和騰訊視頻等本土廠商的領(lǐng)導(dǎo)下，建立了明確的商業(yè)模式和內(nèi)容收費(fèi)模式。在大陸推廣其一致的音視頻服務(wù)模式時(shí)，將面臨如何被大多數(shù)用戶認(rèn)可和接受的問(wèn)題。換句話說(shuō)，Apple需要重新消費(fèi)用戶來(lái)支付他們提供的內(nèi)容，前提是Apple需要證明它可以提供比國(guó)內(nèi)制造商更多的獨(dú)特內(nèi)容和服務(wù)。但這很容易！

　　在影視內(nèi)容上的尷尬局面

由于國(guó)情的限制，蘋果不能直接向中國(guó)大陸的用戶提供最具競(jìng)爭(zhēng)力和優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容，如美國(guó)和其他英語(yǔ)國(guó)家和地區(qū)，但只能選擇與國(guó)內(nèi)相關(guān)機(jī)構(gòu)合作例如博納影業(yè)，華誼兄弟等。因此，與國(guó)內(nèi)幾大視頻網(wǎng)站相比，其視頻內(nèi)容仍然非常薄，并且有一些蘋果商店，騰訊，愛(ài)奇藝，樂(lè)視等，他們?cè)诰€更早。上述視頻網(wǎng)站已經(jīng)開(kāi)始為世界各地的電影和電視劇購(gòu)買版權(quán)，所以好萊塢電影如《侏羅紀(jì)世界》，《速度與激情》，《復(fù)仇者聯(lián)盟2》都沒(méi)有播出，更不用說(shuō)《白日焰火》[0x9A8B ]《后會(huì)無(wú)期》等國(guó)產(chǎn)電影。

從價(jià)格上看，Apple提供兩種類型的電影和電視消費(fèi)模式供租賃和購(gòu)買。高清電影租5元，購(gòu)買價(jià)18元。與國(guó)內(nèi)制造商的會(huì)員制和單芯片收費(fèi)制相比，這個(gè)價(jià)格體系太高了。愛(ài)奇藝，Youtu，騰訊，搜狐等國(guó)內(nèi)單芯片收費(fèi)一般為5元，創(chuàng)建會(huì)員模式的樂(lè)視全屏影視會(huì)員年費(fèi)為490元。這些制造商的內(nèi)容服務(wù)也可以每月購(gòu)買。根據(jù)季度和半年度采購(gòu)，可以說(shuō)非常靈活。最重要的是價(jià)格/性能比，比蘋果便宜得多。最后，有多少人愿意放棄國(guó)內(nèi)廠商的優(yōu)惠價(jià)格，去高價(jià)購(gòu)買蘋果的影視內(nèi)容？這不容樂(lè)觀。

在電影和電視方面，蘋果在大陸有一個(gè)致命的缺點(diǎn)，就是缺少大屏幕終端，雖然它已經(jīng)推出類似于國(guó)產(chǎn)電視盒的Apple TV，但不幸的是，它無(wú)法出售在大陸，這是有道理的。因此，其視頻服務(wù)只能通過(guò)手機(jī)和平板電腦查看，觀看體驗(yàn)也非常有限。國(guó)內(nèi)視頻制造商可以在目前主流的大屏幕智能電視上安裝應(yīng)用程序，更不用說(shuō)LeTV推出了自有品牌的智能電視終端。消費(fèi)和體驗(yàn)場(chǎng)景的不完善以及生態(tài)系統(tǒng)的不完善將成為蘋果內(nèi)容在大陸擴(kuò)展的主要障礙。

　　價(jià)格不具優(yōu)潛力

再看看音樂(lè)服務(wù)，每月10元的價(jià)格比每月10美元便宜得多。不幸的是，說(shuō)服大陸在線音樂(lè)用戶仍然很難。本地廠商如qq音樂(lè)，網(wǎng)易云音樂(lè)和阿里音樂(lè)現(xiàn)在可以免費(fèi)收聽(tīng)下載，用戶只需支付流量費(fèi)，只需要在下載超高品質(zhì)音樂(lè)時(shí)購(gòu)買會(huì)員。在這種情況下，Apple Music如何吸引國(guó)內(nèi)用戶繼續(xù)支付？

當(dāng)然，由于過(guò)高的音樂(lè)版權(quán)費(fèi)和缺乏有效的收費(fèi)模式，百度必須出售百度音樂(lè)，這也是國(guó)內(nèi)音樂(lè)制造商相對(duì)于視頻制造商的尷尬和劣勢(shì)。如果Apple的干預(yù)可以有效地改善和推廣音樂(lè)收費(fèi)模式，那對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)并不是一件好事。但話又說(shuō)回來(lái)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，其他音樂(lè)制造商可能不會(huì)走蘋果的道路，但它可能會(huì)推動(dòng)蘋果的在線音樂(lè)陷入不妥協(xié)的境地。

總之，Apple向大陸用戶提供音樂(lè)，視頻和圖書內(nèi)容服務(wù)總是一件好事，但對(duì)于Apple本身來(lái)說(shuō)，是否有足夠的人愿意為此付費(fèi)？這是非常悲觀的。問(wèn)題。平心而論，在內(nèi)容生態(tài)的完整布局中，蘋果甚至落后于大陸廠商，蘋果最好不要有太多的期望。

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