[摘要]與互聯(lián)網(wǎng)上的其他行業(yè)相比，色情行業(yè)早些時候發(fā)現(xiàn)流量和數(shù)據(jù)是數(shù)字時代的關(guān)鍵。

騰訊科技李偉10月4日綜合報告

互聯(lián)網(wǎng)打破了成人產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式，也為其他媒體和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)帶來了經(jīng)驗。

2012年，F(xiàn)abian Thyman的目標(biāo)是成為全球領(lǐng)導(dǎo)者。作為新興的在線色情巨頭Manwin的創(chuàng)始人，他控制著大多數(shù)十大成人視頻聚合器。這些網(wǎng)站與YouTube類似，包含數(shù)千個視頻，由于免費(fèi)策略，這些視頻非常受歡迎。如果你可以控制其他兩個成人視頻聚合器XVideos和XHamster，那么他可以設(shè)置一個付費(fèi)墻來創(chuàng)建一個在線色情帝國。如果出現(xiàn)競爭對手，他可以用資金來吃掉它們。對于一個人們假裝失明的行業(yè)，反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)不太可能采取任何有針對性的措施。

但是，他的目標(biāo)尚未實(shí)現(xiàn)。 XVideos的老板是法國人。他拒絕了Dillman超過1.2億美元的報價，答案是：“對不起，我打算玩《暗黑破壞神2》?！庇捎诘聡就恋亩悇?wù)機(jī)關(guān)調(diào)查，Dillman隨后賣掉了Manwin。該公司也更名為Mindgeek 。

然而，迪爾曼留下了具有持久意義的遺產(chǎn)，這不是他所期望的。他促進(jìn)了成人視頻聚合器的興起，并在此過程中將成人內(nèi)容轉(zhuǎn)化為更便宜的商品。在很短的時間內(nèi)，普通媒體在過去幾年遇到的挑戰(zhàn)很快就發(fā)生在成人行業(yè)。這也指向未來的變化方向，例如通過虛擬現(xiàn)實(shí)和機(jī)器人技術(shù)整合現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界。

　　內(nèi)容趨于廉價

有一段時間，色情制品價格非常高：盡管在許多國家都可以合法地發(fā)現(xiàn)色情制品，但由于性別，監(jiān)管和內(nèi)容分發(fā)方面的困難，色情制品的供應(yīng)受到限制。這導(dǎo)致了更高的價格和巨額利潤。錄像帶和DVD出現(xiàn)后，視頻的拍攝和發(fā)行以及在家觀看變得非常方便，色情內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也迎來了黃金時代。在20世紀(jì)90年代，美國有許多成人內(nèi)容制作者，其中許多都位于加利福尼亞州。每個月，他們都會拍攝數(shù)百個“X”分級電影供人們購買或租用。

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的早期，色情內(nèi)容制作者仍然有利可圖。相對于其他商人，他們更早意識到了電子商務(wù)的潛力。美國法律要求色情內(nèi)容的用戶輸入信用卡號碼以證明他們不是未成年人。這意味著色情行業(yè)在技術(shù)上已做好準(zhǔn)備。在21世紀(jì)初期，美國有超過3,000個色情網(wǎng)站，其中大多數(shù)網(wǎng)站規(guī)模較小，并采用付費(fèi)訂閱模式。賺錢很容易：提供一些色情圖片，通過付費(fèi)軟件設(shè)置訪問權(quán)限，然后銀行帳戶將有穩(wěn)定的收入流。

然而，色情行業(yè)隨后受到現(xiàn)實(shí)的打擊。三十年前，科技行業(yè)資深人士斯圖爾特·布蘭德首先注意到這一點(diǎn)。他指出，內(nèi)容“有一種自由的沖動”。為了吸引用戶，網(wǎng)站開始提供“預(yù)覽”，普通人拍攝的照片成為免費(fèi)的商業(yè)內(nèi)容。很快，匯總這些內(nèi)容的“導(dǎo)航網(wǎng)站”和“預(yù)覽圖庫”正在崛起，有很多鏈接。隨著互聯(lián)網(wǎng)速度越來越快，視頻開始取代照片。視頻聚合網(wǎng)站開始出現(xiàn)，使成千上萬的成人視頻可供搜索。這種色情已經(jīng)成為一種產(chǎn)業(yè)，原有的市場力量占據(jù)主導(dǎo)地位，傳統(tǒng)的視頻制作者已成為公眾批評的對象：如果有什么可賣的話，那么每個人都會很快模仿。

XBiz創(chuàng)始人Alec· Alec Helmy說，在美國，色情內(nèi)容制作人的數(shù)量已經(jīng)從200多個減少到20個。過去，演員的小時工資達(dá)到了1500美元，但目前只有500美元。此外，日益激烈的市場競爭意味著演員需要出現(xiàn)在更夸張的場景中。收入目前遠(yuǎn)低于高峰期。由于大多數(shù)色情內(nèi)容制作者都強(qiáng)調(diào)保密，因此很難理解收入水平下降的程度。在成人視頻聚合器興起之前，人們普遍認(rèn)為全球色情行業(yè)每年的收入約為400億至500億美元。迪爾曼估計這個收入水平至少下降了3/4。

迪爾曼不是第一個“捕食者”。在色情行業(yè)，但他有自己的優(yōu)勢。最初，他是一名程序員，對數(shù)據(jù)科學(xué)特別感興趣。他非常了解哪些因素可以使網(wǎng)站成功以及如何為網(wǎng)站帶來流量。在某些情況下，他對數(shù)據(jù)的探索意味著他比網(wǎng)站所有者更了解業(yè)務(wù)的價值。因此，他獲得了一些最成功的付費(fèi)網(wǎng)站。 2012年，他收購了Digital Playground，這是一家以色情行業(yè)的大制作而聞名的公司。即使在Dilman離開后，Mindgeek繼續(xù)進(jìn)行大規(guī)模的收購。

由于互聯(lián)網(wǎng)上的色情內(nèi)容大多是免費(fèi)且易于查找的，因此成人網(wǎng)站的數(shù)量和流量正在迅速增長。數(shù)據(jù)顯示互聯(lián)網(wǎng)上有7億到8億個色情內(nèi)容頁面，其中3/5是在美國。 Mindgeek最大的成人視頻聚合器PornHub表示，去年的視頻觀看量接近800億，而流量達(dá)到180億。在流量和帶寬方面，Mindgeek目前是全球最大的在線運(yùn)營公司之一。該公司的網(wǎng)站每天有超過1億的訪問者，每秒消耗1.5Tb的流量，150部電影的大小。

與互聯(lián)網(wǎng)上的其他行業(yè)相比，色情行業(yè)早已發(fā)現(xiàn)流量和數(shù)據(jù)是數(shù)字時代的關(guān)鍵。海嘯般的交通已成為新商業(yè)模式的基礎(chǔ)。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的早期，“導(dǎo)航網(wǎng)站”將網(wǎng)站點(diǎn)擊銷售給流量經(jīng)紀(jì)人，此類點(diǎn)擊會將用戶重定向到其他網(wǎng)站。如果用戶最終選擇下訂單，則付費(fèi)網(wǎng)站將向中間人支付固定費(fèi)用或收益分享模型。

迪爾曼在20世紀(jì)90年代開發(fā)了“下一代聯(lián)盟跟蹤軟件”（NATS），以監(jiān)控流量并確保正確收費(fèi)。 Mindgeek目前使用收集的數(shù)據(jù)來優(yōu)化廣告投放。該公司的在線廣告網(wǎng)絡(luò)TrafficJunky提供針對性很強(qiáng)的廣告，例如針對舊金山圣男同性戀者的移動設(shè)備。

　　突破傳統(tǒng)

視頻聚合器可以為付費(fèi)站點(diǎn)帶來流量，這意味著兩者之間的關(guān)系變得更加緊密，甚至更加合作。越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作者簽署協(xié)議，允許內(nèi)容出現(xiàn)在視頻聚合器上。如果觀看者點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到原始網(wǎng)站并進(jìn)行訂閱，則視頻聚合器將獲得共享，有時高達(dá)50％。由于視頻聚合器吸引了大量訪問者，即使只有千分之一的訪問者選擇訂購，這些網(wǎng)站也具有很強(qiáng)的議價能力。到目前為止，視頻聚合器已經(jīng)成為更大的贏家。他們不僅收到了傭金，而且還吸引了更多的視頻傳輸，這進(jìn)一步增加了流量并導(dǎo)致更高的廣告價格。這種模式也被稱為“吸血鬼生態(tài)系統(tǒng)”：Mindgeek和其他視頻聚合器依靠付費(fèi)網(wǎng)站謀生并利用其利潤。

這種情況也出現(xiàn)在媒體行業(yè)的其他領(lǐng)域。例如，社交媒體網(wǎng)站目前不僅提供內(nèi)容鏈接，還提供直接內(nèi)容。消息應(yīng)用程序Snapchat目前允許媒體通過其平臺發(fā)布內(nèi)容并獲得收入分成。 Facebook的Instant Articels服務(wù)也有類似的模式。事實(shí)上，F(xiàn)acebook和Twitter等網(wǎng)站基本上已成為流量經(jīng)紀(jì)人。雖然大多數(shù)用戶的點(diǎn)擊是來自其他用戶發(fā)布的鏈接，但這些平臺上的廣告和贊助內(nèi)容越來越多。

一些色情內(nèi)容制作人試圖擺脫視頻聚合器，突破傳統(tǒng)的成人視頻內(nèi)容。一種方法是通過相機(jī)提供實(shí)時性能，將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界相結(jié)合。例如，對于個人表演，客戶支付每分鐘4美元的價格。如果其他人正在觀看，價格可能便宜一半。表演者得到的份額通常為25％。這種類型的現(xiàn)場表演服務(wù)已成為視頻聚合器上最大的廣告商之一。某些服務(wù)可以同時支持?jǐn)?shù)千個流媒體源。例如，最大的服務(wù)之一LiveJasmin每天有4000萬訪問者。服務(wù)創(chuàng)始人Joel· Gyorgi Gattyan已經(jīng)是匈牙利最富有的人。

Kink.com在成人內(nèi)容的專業(yè)化方面走得更遠(yuǎn)。該公司強(qiáng)大的品牌使其能夠承受視頻聚合器的影響。然而，自2011年以來，該公司的收入也略有下降。通過新的討論板和互動服務(wù)，該公司正在努力加強(qiáng)用戶忠誠度并實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇。用戶可以登錄觀看實(shí)時拍攝，與參與者聊天以及購買成人電影中使用的項目。另一種專業(yè)化是吸引名人到相機(jī)。由行業(yè)資深人士Steven Hirsch經(jīng)營的Vivid Entetainment基于明星性愛視頻。

這種業(yè)務(wù)細(xì)分可能表明整個行業(yè)在經(jīng)歷變革后正在穩(wěn)定下來。視頻聚合網(wǎng)站目前很大，并且不容易繼續(xù)增長。為了進(jìn)一步擴(kuò)大覆蓋范圍，一些網(wǎng)站采用了“游擊營銷”的方法。例如，今年夏天，PornHub公開宣布它將推出眾籌活動，為第一個太空成人電影項目“Sexploration”籌集340萬美元。但到目前為止，該項目的投資承諾不到30萬美元。

迪爾曼仍然強(qiáng)調(diào)他的悲觀看法。在他的辦公室里是畢加索的畫作“誰喜歡色情片”。他說，他非常擔(dān)心在他推動的變革下，色情行業(yè)不再是最重要的。色情網(wǎng)站吸引了最精明的極客，但在最新的人才招聘戰(zhàn)中與主流電子商務(wù)網(wǎng)站和社交媒體競爭。離開Mindgeek之后，他不再參與這個行業(yè)，目前正在擔(dān)任技術(shù)行業(yè)的天使投資人。他說：“我聯(lián)系了許多色情公司，但沒有公司可以提出下一個’殺手&rsquo概念。我不確定是否有這樣的概念?！?/p>

今年早些時候，PornHub推出了類似Netflix的訂閱服務(wù)。這種高質(zhì)量，無廣告的流媒體視頻服務(wù)每月收費(fèi)10美元。但是，該網(wǎng)站尚未公布性能的初始階段。色情行業(yè)面臨著監(jiān)管風(fēng)險，政府機(jī)構(gòu)正在加大過濾力度，要求對觀眾提出更嚴(yán)格的年齡限制。另一方面，谷歌（微博）也正在審查色情行業(yè)的關(guān)鍵詞，并已將某些色情網(wǎng)站的搜索結(jié)果排名下調(diào)。此外，Visa和MasterCard遵循美國運(yùn)通的步伐，拒絕處理色情網(wǎng)站的付款。

與此同時，付費(fèi)網(wǎng)站仍在繼續(xù)與計算機(jī)病毒和其他惡意軟件斗爭。 2010年，維也納科技大學(xué)的研究人員發(fā)現(xiàn)，超過3％的色情網(wǎng)頁會引發(fā)某種惡意行為。惡意軟件或欺詐的風(fēng)險已導(dǎo)致許多成人內(nèi)容消費(fèi)者在付款前三思而后行。他們需要判斷他們訂閱的服務(wù)是否會導(dǎo)致黑客入侵。

　全新的思維

有些人認(rèn)為現(xiàn)場表演服務(wù)的用戶數(shù)已達(dá)到頂峰。然而，點(diǎn)對點(diǎn)服務(wù)正在興起。去年，Snapchat推出了一項名為Snapcash的功能，以幫助該應(yīng)用的用戶相互轉(zhuǎn)賬。這項服務(wù)已被舞蹈演員等人使用。一些照片的價格通常是1美元到2美元，而個人節(jié)目的價格是兩位數(shù)。

此外，這些服務(wù)開始變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，因為可以從因特網(wǎng)IP地址推斷出受眾的實(shí)際地址。許多約會和交友網(wǎng)站開始在視頻聚合器上做廣告，試圖吸引用戶。 （在美國，這些廣告更難以放置，因為美國禁止賣淫。歐洲通常不會禁止這種行為。）

色情行業(yè)也是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的先驅(qū)，這項技術(shù)目前正受到Facebook和微軟等公司的密切關(guān)注。與視頻游戲產(chǎn)業(yè)一起，色情行業(yè)也將在虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的普及中發(fā)揮重要作用。不同的人對虛擬現(xiàn)實(shí)的現(xiàn)實(shí)有不同的看法。在博客網(wǎng)站Medium上的一篇文章中，印第安納大學(xué)的一位性與媒體專家認(rèn)為，“在5年，10年或20年之后，有人會找到一個’殺手’組合，設(shè)備與軟件相結(jié)合，創(chuàng)造真實(shí)的體驗。

目前，成人行業(yè)正試圖將性玩具與Oculus Rift和其他虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔相匹配。此外，遙控技術(shù)也引起了人們的關(guān)注。通過這項技術(shù)，相隔數(shù)千公里的兩個人可以控制對方的性玩具。 VirtualRealityPorn提供性玩具的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗。該公司的每月訂閱價格為7美元，吸引了數(shù)千名用戶。色情內(nèi)容制作人的收入可能不會回到年內(nèi)的最高水平，但無論這些創(chuàng)新能否見效，色情行業(yè)都將向我們展示其他媒體和在線服務(wù)的未來。 （李瑋）

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