谷歌周五正式將其上市更改為Alphabet。 5日晚，北京時間繼續(xù)使用相應(yīng)的證券代碼“GOOGL”和“GOOG”開始交易。

有趣的是，在谷歌正式更名為“Alphabet”后，新公司Alphabet向所有內(nèi)部員工發(fā)布了公司的新行為準(zhǔn)則“做正確的事情——遵守法律，正確的行為，相互尊重“以前的”不是邪惡的“不包括在內(nèi)。

一直以來，“不要做壞事”是老谷歌引以為豪的精神信仰，這意味著讓谷歌成為一家與眾不同的公司。這個價值在1999年首次得到確認(rèn)，并且已經(jīng)包含在公司2004年的首次公開發(fā)行中。超過10年過去了，雖然批評者經(jīng)常判斷他們并不總是能夠遵守這一點(diǎn)，甚至喬布斯也攻擊了谷歌所謂的“不要做壞事”;信條完全是“胡說八道”，但這并不妨礙谷歌成為一家偉大的公司。

特別是，新的行為準(zhǔn)則并沒有完全抹去“不要做壞事”。相反，大多數(shù)Alphabet的員工仍然是谷歌核心搜索和廣告部門的員工，該部門仍歸谷歌所有。行為準(zhǔn)則和“不要做壞事”的約束。畢竟，Alphabet誕生于與谷歌相同的企業(yè)信念，并可能在未來保持相同的道德立場。

因此，這里的討論不應(yīng)該是Alphabet，或者New Google是否會“做壞事”，而是要探討為什么Alphabet會在整個小組中列出新指南？

Alphabet沒有解釋為什么選擇新標(biāo)準(zhǔn)。

觀察人士認(rèn)為，這一突破性的變革可能旨在重塑以前不同的谷歌并重新啟動，新的行為準(zhǔn)則是??吸引新的投資，超越搜索和廣告業(yè)務(wù)?！断つ嵯闰?qū)晨報》有人評論說“從不邪惡”是一個很好的公共口號，但它非常模糊，因?yàn)楣蓶|并不真正關(guān)心谷歌是否在做惡。他們只注重投資回報。

Alphabet的新原則遵循一些基本原則：避免利益沖突，維護(hù)誠信和遵守法律。新聲明實(shí)際上表達(dá)了Alphabet的新開端。也可以說避免利益沖突似乎是現(xiàn)在和將來都存在Alphabet的原因。

　重新設(shè)定預(yù)期

谷歌變成Alphabet后兩個月，今年最神秘的計劃仍然難以捉摸。

為什么會這樣？公司內(nèi)部發(fā)生了什么？這對谷歌的長遠(yuǎn)未來意味著什么？到目前為止，這些問題的答案并不比Alphabet的公告更清楚。

谷歌似乎無所不在，無所不知，其業(yè)務(wù)繼續(xù)滲透到全世界普通人生活的方方面面。您知道，Google目前正在執(zhí)行的大多數(shù)項目都與搜索無關(guān)。在成為Alphabet之前，Gmail，地圖，Android，YouTube，眼鏡，現(xiàn)在，書籍，錢包，Chromecast，Wear，Nest以及與汽車公司的聯(lián)盟幾乎包圍了生活的方方面面。谷歌可能比你更了解你。谷歌帝國還擴(kuò)展到自動駕駛汽車，虛擬現(xiàn)實(shí)，無線寬帶和神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)。它甚至從成千上萬的人那里收集遺傳和分子信息，以反映人類的生活方式。

這些一直被認(rèn)為是利用這些大量數(shù)據(jù)使廣告商受益的一種手段。外部分析，包括重新制定新的行為準(zhǔn)則，也是為了消除這種疑慮。

變化正在形成，并且在2.0時代也在谷歌中蔓延。事實(shí)上，整個谷歌公司及其管理方法早已發(fā)生變化，因此重塑品牌的方式可能成為反映這一現(xiàn)實(shí)的有效信號。

新的轉(zhuǎn)變可能會為谷歌開始使用的新管理學(xué)科提供額外的激勵。也許這些尚未成為即將達(dá)成的要求，但重新設(shè)定整個公司的期望無疑是一個有價值的目標(biāo)。

說到Alphabet變革的核心，它是關(guān)于企業(yè)的看法以及試圖在集團(tuán)內(nèi)外形成的不同行為模式。有時，確信本質(zhì)不同的唯一方法是改變事件的外部性。

　自由度增加

為什么新標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)在允許集團(tuán)中的各個業(yè)務(wù)團(tuán)隊有自己的自由來制定自己的團(tuán)隊行為準(zhǔn)則？不難理解，如果企業(yè)家能夠在Alphabet的保護(hù)下相信，他們?nèi)匀豢梢岳^續(xù)獨(dú)立和獨(dú)立運(yùn)作。說服這些人將他們的業(yè)務(wù)賣給Alphabet會更容易。這也將解放Alphabet以追求更大的業(yè)務(wù)。

對于員工而言，更重要的是對新員工而言，改變無疑會帶來好處。老谷歌培養(yǎng)了雄心勃勃的半自治公司，如Nest，Sidewalk和Calico，讓他們用自己的力量更有效地展示自己，事實(shí)上，應(yīng)該讓他們成為一個更具吸引力的工作環(huán)境。

谷歌對Alphabet的轉(zhuǎn)變對外界產(chǎn)生了更大的影響。早前的一波反壟斷調(diào)查意味著谷歌在尋求新領(lǐng)域擴(kuò)張方面越來越受到限制。這一次，品牌重塑使這些新企業(yè)遠(yuǎn)離其核心搜索，這使他們在運(yùn)營中擁有更多自由。監(jiān)管機(jī)構(gòu)不太可能改變他們的觀點(diǎn)，但谷歌可能能夠擺脫一些外界認(rèn)為它正在成為霸權(quán)集團(tuán)的看法。

那么新名詞對普通人來說意味著什么呢？例如，在未來當(dāng)Alphabet希望收購我們從未聽說過的初創(chuàng)公司時，可能會有熱門話題指向新標(biāo)準(zhǔn)：“字母表獲取XX是在‘做正確的事情’？”

Nest就是一個很好的例子。當(dāng)谷歌收購智能家居公司Nest時，它引起了軒然大波。搜索引擎公司可以了解您家中發(fā)生的每一個細(xì)節(jié)，這激怒了許多人。因此，當(dāng)Nest從屬于Alphabet時，它將成為一個獨(dú)立于Google的實(shí)體，為Alphabet和后者提供服務(wù)。但是，對于“Alphabet將為公司做正確的事情‘ ’ ”有些人將其解釋為，最終用戶仍然受到重視，但公司的利益將放在第一位。

“不作惡”還是“做正確的事”?

當(dāng)你還年輕的時候，你的母親會告訴你，你不能成為一個壞孩子。但是當(dāng)你長大后，你知道你可能會做壞事，而你所期望的是，當(dāng)有不好的跡象時，你至少要理解正確的選擇。這也可能是Alphabet的邏輯。

谷歌的創(chuàng)始人從一開始就為他們非凡的公司提供了非凡的道德愿景。他們認(rèn)為，信息本身的普及是一種良好的力量。

在最初幾年，谷歌沒有一個特別強(qiáng)大的競爭對手。在這種狀態(tài)下，公司就是一群優(yōu)秀的工程師。為什么不給他們更多的自由，少做或不做任何邪惡的事。但近年來，隨著各種競爭對手的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長速度已經(jīng)放緩，盈利模式過于簡單化，谷歌并沒有像過去那樣悠閑。

拉里·佩奇曾表示，“光是創(chuàng)新是不夠的。 ”特斯拉開始發(fā)明電動汽車，但人們很難接受它。你必須結(jié)合兩件事：一個是創(chuàng)新能力。第二是將您的創(chuàng)新商業(yè)化，讓人們愛上它的產(chǎn)品。

從這個角度來看，新指南表達(dá)了谷歌在企業(yè)發(fā)展和時代階段的成長，并讓其新的業(yè)務(wù)團(tuán)隊擁有自己獨(dú)特的文化。相互尊重的新信條也使谷歌能夠有條不紊地在全球范圍內(nèi)發(fā)展業(yè)務(wù)，而不是依靠自己的主觀“不要做壞事”。

對于“邪惡”的觀點(diǎn)，Eric·施密特在2002年解釋了這一點(diǎn)：“謝爾蓋說什么是邪惡的，那是邪惡的。” ”謝爾蓋說，“我認(rèn)為我不應(yīng)該把我的個人信仰強(qiáng)加于整個世界。這是一種糟糕的技術(shù)實(shí)踐。事實(shí)上，環(huán)顧世界，沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和制度可以準(zhǔn)確地定義什么是”邪惡“，甚至法律在不同國籍，不同文明和不同宗教之間存在滯后，“到”邪惡甚至完全相反。

谷歌也一直在推動許多事情的進(jìn)展。當(dāng)然，現(xiàn)在Alphabet的目標(biāo)不僅僅是對技術(shù)滿意，而是成為一個社會和政治問題。它不僅要改變?nèi)藗兊男袨榉绞?，還要影響人們的思維方式。但由于他是商業(yè)行為，因此必須與利益掛鉤。是否是“不是邪惡的”;或者‘做正確的事情’，該公司是一個追求利益的團(tuán)體。

谷歌并沒有追求無可挑剔的言行庇護(hù)。與谷歌在“無邪”時代相比，谷歌現(xiàn)在的想法不那么明顯，變得更加成熟和理性，但這并不會改變它們。做超出“足夠好”的事情的信仰。

“谷歌不是一家傳統(tǒng)公司，我們也不打算成為一家傳統(tǒng)公司。 ”的

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