對于谷歌中國，與其相關(guān)的大多數(shù)主題可能與廣告有關(guān)。雖然這可能不是許多用戶關(guān)注的焦點，但對于谷歌來說，廣告是主要的收入來源，谷歌真正關(guān)注這個方向。除了正式的創(chuàng)新之外，Google還在廣告產(chǎn)品中使用了一些先進(jìn)的技術(shù)。

　　機(jī)器學(xué)習(xí)在廣告方面實現(xiàn)了哪些效果?

如果您已經(jīng)看過今年的Google I/O大會，您應(yīng)該已經(jīng)意識到Google在機(jī)器學(xué)習(xí)方面的投入已經(jīng)取得了很多成果，例如更智能的Google Now。但除了在客戶的產(chǎn)品上使用機(jī)器學(xué)習(xí)之外，Google實際上在廣告業(yè)務(wù)中使用了這項技術(shù)。

根據(jù)谷歌商業(yè)合作伙伴全球副總裁斯科特謝弗的說法，谷歌在廣告業(yè)務(wù)中有很多廣告和很多用戶。挑戰(zhàn)在于如何將相關(guān)廣告與合適的用戶相匹配。當(dāng)谷歌在這個領(lǐng)域使用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)時，機(jī)器可以找出情況是什么，在什么時間點，廣告的轉(zhuǎn)換率是最好的，然后分析更高程度的相關(guān)性的結(jié)果。這對所有各方都是有益的改變。

　移動端流量變現(xiàn)的難題如何解決?

當(dāng)用戶的注意力轉(zhuǎn)向移動端時，移動互聯(lián)網(wǎng)供應(yīng)商面臨的問題之一是如何在移動端實現(xiàn)流量。在Scott Sheffer看來，這個問題的一個解決方案是細(xì)分用戶，然后以不同的方式做它想做的事情。

在應(yīng)用獲利方面，有多種方式可以支付下載，應(yīng)用內(nèi)購買，訂閱和廣告。如果開發(fā)人員可以提供不同的方式來實現(xiàn)不同的用戶，那么最大化他們自己的興趣是很自然的。例如，谷歌發(fā)現(xiàn)只有5％的用戶會使用應(yīng)用內(nèi)購買，如果開發(fā)人員能夠找到這些5％的用戶，然后在適當(dāng)?shù)臅r候引導(dǎo)他們，效率會更高。在AdMob中，Google提供的工具可讓開發(fā)人員對用戶進(jìn)行分組。

　　Google 在移動端廣告形式上有沒有新的探索?

雖然移動設(shè)備的屏幕尺寸有限，但Google仍在考慮如何在這些屏幕上將廣告放在正確的位置。當(dāng)然，這并不意味著谷歌想強(qiáng)迫用戶以粗魯?shù)姆绞娇创龔V告。事實上，谷歌在優(yōu)化廣告格式方面投入了大量資金。

例如，智能橫幅廣告可以自動檢測移動設(shè)備的方向和寬度，然后自動識別和匹配;視頻插頁式廣告會在應(yīng)用中存在自然轉(zhuǎn)換點時出現(xiàn)（例如游戲級別切換時），然后使用視頻進(jìn)行應(yīng)用推廣的方式;上面提到的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)的應(yīng)用肯定是新的探索之一。

當(dāng)用戶的注意力轉(zhuǎn)向移動終端時，移動廣告的市場規(guī)模正在迅速上升。今天，移動廣告市場約為700億美元;到2019年，這個數(shù)字預(yù)計將達(dá)到2000億美元。目前，全球有650,000名開發(fā)人員使用AdMob，其中150,000名來自中國。顯然，這些數(shù)據(jù)迫使谷歌專注于這個市場的未來。

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