今年年初，在外國(guó)人余永福接管阿里的母親之后，這是一條通往高層的直接道路，正式進(jìn)入阿里的核心權(quán)威，因此有一篇文章分析了阿里王子俞永福不得不攀登的障礙馬路。

作為阿里的“媽媽”，俞永福最近一直備受矚目。 9月7日，俞永福在2015年新網(wǎng)絡(luò)商業(yè)峰會(huì)上致開幕詞。繼馬云的“DT”戰(zhàn)略之后，他解釋了大數(shù)據(jù)營(yíng)銷“建筑理論”（即“數(shù)字化”，“數(shù)據(jù)化”，“編程”，“整合”），采訪后接受了阿里內(nèi)部刊物的采訪[0x9A8B ]，并在采訪中大喊“阿爾瑪將來(lái)會(huì)取代百度成為中國(guó)最大的在線營(yíng)銷平臺(tái)，并表示他自己也有這種自私，否則他就不會(huì)接受（阿里媽媽）這份工作?！?/p>

回到阿里母親的未來(lái)發(fā)展，俞永福近期的一系列聲明曾多次強(qiáng)調(diào)阿里的母親今年的使命是走出陶部。這對(duì)目前的阿里母親具有非常強(qiáng)的指導(dǎo)意義。可以說(shuō)它是一種疾病。 。然而，對(duì)于大數(shù)據(jù)時(shí)代的廣告營(yíng)銷，俞永福的談話實(shí)際上是略微落后和有限的。一方面，武術(shù)指出，一方面，老人經(jīng)常談?wù)撍?，這實(shí)際上反映了阿里母親八年來(lái)的混亂。

　兩大弱點(diǎn)：阿里媽媽的困境和狹隘

“阿里”“爸爸”馬云最近一直是業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。與老對(duì)手張近東手牽手，美國(guó)市場(chǎng)價(jià)值下跌，順暢的英國(guó)和標(biāo)志性的小型單口襯衫當(dāng)美國(guó)被跟進(jìn)時(shí)，讓這個(gè)“全民干”沖到了頭條新聞。

阿里巴巴在市場(chǎng)價(jià)值方面已與騰訊進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)階段。兩者無(wú)動(dòng)于衷，使用阿里的母親已成為阿里巴巴為騰訊建立差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要一步。如果“非電商”余永福能夠真正建立生態(tài)系統(tǒng)，那么整個(gè)集團(tuán)將受益于“非電子商務(wù)”帶來(lái)的獎(jiǎng)金。

Ali Mama誕生于2007年，模仿谷歌Adsense和百度聯(lián)盟的模式，允許中小型網(wǎng)站將廣告空間委托給搜索引擎等大型平臺(tái)，并通過(guò)內(nèi)容和人群匹配準(zhǔn)確地傳遞廣告。當(dāng)時(shí)，阿里的參與門很低，退出很快，很快吸引了一些基層網(wǎng)站管理員的參與。與此同時(shí)，越來(lái)越多的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，只要他們?yōu)g覽淘寶上的產(chǎn)品，他們就會(huì)在不同的網(wǎng)站上看到這種網(wǎng)站。壓倒性的淘寶廣告。一位個(gè)人網(wǎng)站管理員曾在《天下網(wǎng)商》中討論過(guò)Ali Mama的兩個(gè)弱點(diǎn)：

像淘寶網(wǎng)一樣，阿里媽媽是廣告界的“C2C”。由于成為廣告客戶的門檻太低，阿里的母親充斥著大量的垃圾廣告。

2，因?yàn)榘⒗飲寢屖枪簿W(wǎng)站的流量統(tǒng)計(jì)，高流量自然廣告價(jià)格高，導(dǎo)致阿里媽媽的站長(zhǎng)，大部分流量都被刷掉了。刷子流量只能騙到不了解真相的廣告商。具有一點(diǎn)判斷能力的廣告商可以看到它。

　兩大方針：搖擺八年后的撥亂反正

在接管阿里的母親之后，俞永福的第一個(gè)承諾是“遠(yuǎn)離淘寶戰(zhàn)略”。外國(guó)人俞永福掌握了阿里的軍事力量，這個(gè)“非電商人”可以說(shuō)是向阿里注入新的基因。這是余永福帶來(lái)的變化，也凸顯了馬云使用人的大膽和高超。

于永福主要在“2015新網(wǎng)絡(luò)商業(yè)峰會(huì)”上討論了兩個(gè)主要指導(dǎo)方針。首先，阿里的母親需要走出陶部，而電子商務(wù)公司的媒體廣告部門將成為營(yíng)銷業(yè)務(wù)平臺(tái)。二是阿里的母親需要在DT大數(shù)據(jù)營(yíng)銷時(shí)代，我們將做好“數(shù)字化，數(shù)據(jù)化，程序化，整合，技術(shù)和大數(shù)據(jù)的倍增，并與UC和神馬開放。

“如果阿里的母親不出門，那它只是一個(gè)電子商務(wù)媒體廣告部門”。從俞永福的話來(lái)說(shuō)，很明顯阿里母親目前的局限性是眾所周知的。這個(gè)講話是為了帶來(lái)過(guò)去的混亂，但它并不是顛覆領(lǐng)導(dǎo)者的靈丹妙藥。

從產(chǎn)品的角度來(lái)看，阿里媽媽幾乎成了“淘寶”的代名詞。 “淘寶客戶”為了獲取傭金，用戶不斷發(fā)送郵件，垃圾郵件廣告，引起用戶反感產(chǎn)品，引起用戶的不滿，使得其他領(lǐng)域的廣告商不太信任阿里的母親的影響，而阿里也在不斷地忍受用戶投訴。

此外，電子商務(wù)媒體廣告部門的定位在很大程度上造成了阿里母親的狹隘模式。事實(shí)上，早在2007年，阿里媽媽就想成為廣告聯(lián)盟的極點(diǎn)，而不是電子商務(wù)媒體廣告部門。 2008年，淘寶提出了“大淘寶”戰(zhàn)略，并將阿里媽媽和淘寶合并成“淘寶聯(lián)盟”，聲稱打造全球最大的電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)。隨著淘寶的發(fā)展，雖然阿里的母親在規(guī)模上取得了很大的進(jìn)步，但它直接導(dǎo)致其模式轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮由虅?wù)營(yíng)銷，而不是整個(gè)行業(yè)的廣告營(yíng)銷平臺(tái)。雖然阿里的母親一再提到她應(yīng)該面對(duì)百度等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)，但電子商務(wù)屬性顯然使她的數(shù)量和模式略顯不足。

2012年底，淘寶聯(lián)盟宣布重新啟用“阿里巴巴媽媽”品牌，該聯(lián)盟平臺(tái)從服務(wù)淘寶業(yè)務(wù)開放到所有廣告主開放到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的廣告交易平臺(tái)。早在阿里的母親于2007年推出之初，阿里的原始立場(chǎng)就是針對(duì)整個(gè)廣告交流網(wǎng)絡(luò)。

在2012年阿里的母親復(fù)職三年后，于永福今天表示，“走出淘寶戰(zhàn)略”只是在三年前甚至八年前重新獲得了觀點(diǎn)。顯然，轉(zhuǎn)型仍然有點(diǎn)慢。到底是為阿里淘寶服務(wù)，還是為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的廣告主，阿里媽媽可謂搖擺不定。

昨日黃花：DT時(shí)代早已成老生常談

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，任何廣告客戶都希望使用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)還希望依靠多平臺(tái)大數(shù)據(jù)采集和大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析預(yù)測(cè)功能，使廣告更加準(zhǔn)確有效，為品牌企業(yè)帶來(lái)更高的投資回報(bào)。

“先生。阿里需要在DT時(shí)代和大數(shù)據(jù)營(yíng)銷時(shí)代做好工作?！八菙?shù)字，數(shù)據(jù)，編程和集成。 “這種觀點(diǎn)顯然沒(méi)有任何問(wèn)題，但它只不過(guò)是迎合馬云關(guān)于DT時(shí)代的理論，同時(shí)重新包裝數(shù)字廣告領(lǐng)域的程序化購(gòu)買概念已經(jīng)火熱了一兩年，有一個(gè)強(qiáng)烈的炒飯。意思是。

豪言壯語(yǔ)：老情人今日的相愛相殺

俞永福最近的外部聲明，最熱門的一點(diǎn)是，“阿里媽媽將來(lái)會(huì)取代百度，成為中國(guó)最大的在線營(yíng)銷平臺(tái)。我有這種自私，否則我不會(huì)接受這份工作。 ”的

俞永福不是真的百度，而只是百度。即便如此，憑借百度聯(lián)盟和阿里媽媽目前的規(guī)模，技術(shù)和愿景，阿里媽媽們還有很大的差距。在大數(shù)據(jù)這個(gè)詞的開頭，百度對(duì)數(shù)字營(yíng)銷進(jìn)行了許多有益的探索。憑借百度在人工智能和大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，百度已經(jīng)深入積累。 9月8日，百度世界會(huì)議營(yíng)銷分論壇，百度商業(yè)生態(tài)系總經(jīng)理崔偉提出了“整合營(yíng)銷生態(tài)學(xué)”的總體框架。俞永福強(qiáng)調(diào)“搞砸”只是百度營(yíng)銷服務(wù)中眾多工具和方法的一小部分，而百度強(qiáng)調(diào)技術(shù)將通過(guò)智能程序化交易和算法優(yōu)化來(lái)構(gòu)建營(yíng)銷。強(qiáng)大的腦力;百度基于不同的廣告主，客戶類型和其他維度的模塊化組合，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷需求，媒體資源，產(chǎn)品形式的最佳匹配，并為廣告主“量身定制”。定制特殊服務(wù)。百度依托其60萬(wàn)企業(yè)客戶和80萬(wàn)聯(lián)盟合作伙伴，牢牢占據(jù)中國(guó)最大，最強(qiáng)大的數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)。 2015年，向聯(lián)盟合作伙伴提供的總份額將達(dá)到120億元。俞永福和他的“瑪麗阿里”很難相提并論。

幾年前，百度關(guān)于收購(gòu)UC的傳聞已經(jīng)在行業(yè)中存在了一段時(shí)間，百度和UC之間有一段時(shí)間。現(xiàn)在俞永福投資了阿里的懷抱，他喜歡互相殘殺。放棄百度被百度取代的謠言令人尷尬。

阿里的母親是否可以取代百度的言論其實(shí)并不是最重要的問(wèn)題。俞永福嘴里的這句話確實(shí)很情緒化。這不是余永福第一次在公開場(chǎng)合襲擊一位昔日的老情人。 “每日百度地圖不能接受PK”，“馬怎么能讓巨人們顫抖”，而其他充滿火藥的語(yǔ)言經(jīng)常出現(xiàn)，這只能提醒人們?cè)谏蟼€(gè)世紀(jì)的美國(guó)人民，叫做Hammerston。那句話：

沒(méi)有永恒的朋友，沒(méi)有永恒的敵人，只有永恒的利益！

——— Split Line————

本文作者是吳俊宇。微信號(hào)：852,405,518，微信公眾號(hào)“幾度“，期待溝通。轉(zhuǎn)載時(shí)，請(qǐng)保留版權(quán)內(nèi)容，否則禁止轉(zhuǎn)載。

« 與快樂(lè)和肥胖的房子水合作，慶祝五一節(jié)！新的XGP游戲?qū)R表 | 十月電子游戲新游戲激增，麗萊國(guó)際游戲新品上市 »