最近，君樂寶的新產(chǎn)品“小魯班”在北京成功舉辦。在新聞發(fā)布會(huì)上，君子寶宣布了“小魯班”酸奶上市，中央電視臺(tái)除外。除了渠道跨境合作外，君樂寶還與互聯(lián)網(wǎng)音頻領(lǐng)導(dǎo)者喜馬拉雅調(diào)頻公司建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，該公司將負(fù)責(zé)華北地區(qū)酸奶產(chǎn)品的廣告宣傳。

據(jù)了解，與網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的合作是君樂寶的第一次。作為中國最大的音頻平臺(tái)，喜馬拉雅FM已經(jīng)與數(shù)百個(gè)品牌進(jìn)行跨境合作，擁有2億用戶和營銷工具，具有精確的廣告和品牌形象軟插入。

　互聯(lián)網(wǎng)音頻廣告成品牌宣傳力選之一

“在過去的一兩年里，互聯(lián)網(wǎng)廣播已在國內(nèi)市場全面展開。有這么多的用戶和廣泛的影響，它是不容忽視的?！癑unlebao負(fù)責(zé)人說，”所以我們將把廣告放在上面?！皬膫鹘y(tǒng)的電視，報(bào)紙到網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，以及巨大的用戶量喜馬拉雅FM和準(zhǔn)確的廣告營銷策略對(duì)我們非常有吸引力，并且在談判后不久，這種戰(zhàn)略合作。 “

根據(jù)君樂寶的合作需求，為了準(zhǔn)確定位華北地區(qū)，喜馬拉雅FM利用平臺(tái)大數(shù)據(jù)從觀眾的收聽習(xí)慣中形成用戶肖像，正好針對(duì)華北三省的兩個(gè)城市，專注于該地區(qū)的年輕母親。定位。負(fù)責(zé)人表示，試用活動(dòng)將有助于君樂寶獲得用戶對(duì)新產(chǎn)品和實(shí)際反饋信息的接受，并為下一輪Junlebao的官方推廣積累了寶貴的資源。

Himalayan FM副總裁Pantian表示，音頻的獨(dú)家優(yōu)勢保證了高CPM，喜馬拉雅FM等移動(dòng)音頻平臺(tái)可以使用大數(shù)據(jù)，用戶肖像和其他方式開辟各種品牌的新方式。

Pantian介紹說：“例如，杜蕾斯定居在喜馬拉雅FM中，開設(shè)了一個(gè)官方廣播電臺(tái)《杜杜電臺(tái)》。在不到一年的時(shí)間里，他開發(fā)了近10萬名粉絲并成功創(chuàng)作了一個(gè)受歡迎的廣播節(jié)目。杜蕾斯也取得了難以想象的成果。品牌推廣效果。 ”的

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，網(wǎng)絡(luò)音頻廣告已經(jīng)成為傳統(tǒng)電視，廣播和報(bào)紙品牌通過互聯(lián)網(wǎng)推廣和提升價(jià)值的重要形式和選擇之一。

　　喜馬拉雅FM音頻廣告花樣多

事實(shí)上，除了君樂寶之外，目前還有數(shù)百個(gè)喜馬拉雅FM廣告品牌。通過平臺(tái)明星主播的“粉絲經(jīng)濟(jì)”和各種品牌的新型軟植入物，喜馬拉雅FM等網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)已成為國內(nèi)品牌的重要宣傳陣地。

“粉絲經(jīng)濟(jì)”策略是品牌方與喜馬拉雅FM的結(jié)合，利用星錨的魅力創(chuàng)造話題，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)粉絲在線和離線的O2O互動(dòng)，最終達(dá)到目的品牌推廣。例如，今年6月中旬，著名汽車品牌別克和喜馬拉雅FM推出了“Encore-Small-School”活動(dòng)，邀請(qǐng)喜馬拉雅FM明星放棄主題節(jié)目《請(qǐng)叫我昂科掉》的在線發(fā)布，單階段計(jì)劃達(dá)到1700萬。在完全炙手可熱的話題之后，幸運(yùn)的觀眾被邀請(qǐng)參加離線免費(fèi)電影觀看活動(dòng)，這形成了非常成功的品牌營銷。

與此同時(shí)，MG，Levi's，通用汽車等國際品牌也與喜馬拉雅FM達(dá)成合作，通過星錨O2O聯(lián)動(dòng)，音頻方案軟植入等手段進(jìn)行傳播。

品牌標(biāo)題是另一種常見的營銷游戲。今年7月和8月，惠普公司找到了喜馬拉雅FM的明星主播，并以其新產(chǎn)品“HP Hewlett-Packard Printer”完成了四階段計(jì)劃的稱號(hào)。第四個(gè)節(jié)目達(dá)到約500萬個(gè)廣播節(jié)目。熱門節(jié)目已經(jīng)完成了成功的品牌推廣。

同時(shí)，據(jù)報(bào)道，喜馬拉雅FM還全面部署在傳統(tǒng)廣告中，主要包括展示廣告，信息流原生廣告，音頻貼片廣告三種營銷模式。

“從天貓和杜蕾斯等知名品牌到上海書展，明星音樂會(huì)和校園生活，喜馬拉雅FM的合作伙伴可以說是涵蓋各行各業(yè)。 ”潘天表示，“隨著移動(dòng)音頻市場的進(jìn)一步擴(kuò)大，未來音頻廣告在品牌傳播中的重要性將更加突出，而喜馬拉雅FM作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者也將引領(lǐng)行業(yè)拓展新的營銷方式。模式。 ”的

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