對(duì)于樂視而言，九月無疑是一個(gè)非常繁忙的月份。 919黑人音樂節(jié)即將結(jié)束。 9月24日，樂視在香港發(fā)布了新的第三代超級(jí)電視。這次音樂會(huì)的主題已經(jīng)確定。對(duì)于“Super 3再次顛覆”，從這一點(diǎn)不難看出LeTV對(duì)新產(chǎn)品寄予厚望。那么第三代超級(jí)電視的美感是什么？它顛覆了什么？

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據(jù)介紹，此次發(fā)布會(huì)共發(fā)布了三款旗艦六款產(chǎn)品，而這些新產(chǎn)品全部售價(jià)低于生產(chǎn)成本------極限旗艦超3款Max65，人民幣售價(jià)為8499元;頂級(jí)旗艦超級(jí)3 X55 Pro，售價(jià)5499元;超級(jí)3 X55，報(bào)價(jià)3699元;超級(jí)3 X50，報(bào)價(jià)3499元;標(biāo)準(zhǔn)旗艦超級(jí)3 X40，定價(jià)1699元;超級(jí)3 X43，售價(jià)1899元。那么，這個(gè)價(jià)格是否低于批量生產(chǎn)成本？例如，超級(jí)3 X40的BOM成本為2048元，僅為1699元，相當(dāng)于原有的15％折扣。

對(duì)于與會(huì)者來說，價(jià)格是最直觀的，但事實(shí)上，新產(chǎn)品和新價(jià)格只是外觀。本次會(huì)議揭示了兩個(gè)非常重要的信息，這些信息解釋了LeTV在其運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略中的創(chuàng)新和顛覆。我們接下來將詳細(xì)分析它。

　　本次發(fā)布會(huì)透露的兩個(gè)重要信息

在新聞發(fā)布會(huì)上，當(dāng)賈月亭沒有到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，樂視超級(jí)電視首席設(shè)計(jì)師王智通過了第三代超級(jí)電視的家庭時(shí)間功能視頻連接。賈躍亭宣布了兩項(xiàng)重大活動(dòng)：第一，樂視超級(jí)電視不再捆綁在當(dāng)年。其次，LeTV Super TV將采用低于生產(chǎn)成本的模式。第二點(diǎn)已經(jīng)清楚地反映在新產(chǎn)品的價(jià)格上。

至于超級(jí)電視不再與年費(fèi)相關(guān)的事實(shí)，樂視新任總裁梁軍解釋說，樂視超級(jí)電視不再與年費(fèi)掛鉤，而是為用戶購買裸機(jī)或會(huì)員合約提供創(chuàng)新選擇電視行業(yè)的機(jī)器。對(duì)于每年購買490元的樂視全屏影視會(huì)員服務(wù)，硬件價(jià)格下降了300元，如果用戶的購買時(shí)間足夠長(zhǎng)，你甚至可以享受0元的硬件價(jià)格。

雖然這兩點(diǎn)的具體內(nèi)容不同，但實(shí)質(zhì)上是“同樣的方式”是為用戶提供最大可能的收益并降低超級(jí)電視的購買成本。但現(xiàn)在問題來了。如果LeTV在硬件層面開展虧損業(yè)務(wù)，它如何通過其他渠道彌補(bǔ)虧損并實(shí)現(xiàn)盈利呢？

　　樂視生態(tài)體系成為新政策的堅(jiān)實(shí)后盾

這不得不提到LeTV的生態(tài)系統(tǒng)。事實(shí)上，許多媒體和評(píng)論員已經(jīng)對(duì)LeEco的生態(tài)系統(tǒng)做了深入的評(píng)論。總之，LeEco的生態(tài)系統(tǒng)由四部分組成：“內(nèi)容+平臺(tái)+終端+應(yīng)用程序”。喬布斯，但都有潛在的利潤(rùn)。換句話說，LeEco以較低的價(jià)格為硬件消費(fèi)者提供補(bǔ)貼，在進(jìn)入消費(fèi)者的起居室后，其他幾個(gè)環(huán)節(jié)可以帶來穩(wěn)定的收入來源?？梢哉f，樂視強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)是新政策的堅(jiān)實(shí)后盾，而此次推出的新產(chǎn)品自然也獲得了“生態(tài)電視”的稱號(hào)，這已成為世界上第一家推出生態(tài)電視的公司。

此外，LeTV的生態(tài)系統(tǒng)正在影響更多的子行業(yè)，例如電子商務(wù)。樂視智能終端業(yè)務(wù)集團(tuán)副總裁趙一成表示，今年5月獨(dú)立域名lemall推出后，樂視商城已正式轉(zhuǎn)型為全球首個(gè)生態(tài)電子電子商務(wù)平臺(tái)。樂視商城不僅將攜帶超級(jí)電視，超級(jí)手機(jī)，超級(jí)跑車等。智能終端銷售的核心任務(wù)是推廣樂視的生態(tài)產(chǎn)品和服務(wù)的各個(gè)方面，并為用戶提供綜合的樂視生態(tài)服務(wù)。從919粉絲的結(jié)果來看，LeTV Mall的轉(zhuǎn)型顯然是成功的，這完美地說明了LeEco生態(tài)系統(tǒng)在電子商務(wù)領(lǐng)域的巨大應(yīng)用潛力。

　　樂視要革誰的命?

通過這次會(huì)議，我相信很多人將對(duì)LeEco生態(tài)系統(tǒng)的強(qiáng)大力量有更深入的了解。然而，這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)具有很高的進(jìn)入門檻。對(duì)于傳統(tǒng)電視制造商而言，很難建立LeTV生態(tài)系統(tǒng)，因?yàn)樗麄冊(cè)趦?nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)上沒有積累?？梢钥隙ǖ氖?，隨著LeTV的逐步推進(jìn)，這些傳統(tǒng)電視制造商將來將面臨越來越多的挑戰(zhàn)。

換句話說，LeTV實(shí)施的“低于大規(guī)模生產(chǎn)成本定價(jià)”的新模式將對(duì)整個(gè)電視行業(yè)造成巨大沖擊。對(duì)于其他制造商，如果他們盲目跟進(jìn)，我擔(dān)心他們會(huì)陷入巨大的損失狀況。由于他們沒有健全的生態(tài)系統(tǒng)，他們無法通過LeTV等其他渠道彌補(bǔ)硬件的損失。如果他們待命，他們將不可避免地與超級(jí)電視進(jìn)一步打開價(jià)格差距，導(dǎo)致市場(chǎng)份額被樂視進(jìn)一步侵蝕，總之是一個(gè)兩難選擇。

但是，筆者認(rèn)為，這也是行業(yè)發(fā)展的必然。如果超級(jí)電視誕生于電視1.0時(shí)代之前，那么超級(jí)電視將開啟電視2.0時(shí)代，而樂視發(fā)布的新產(chǎn)品將引領(lǐng)電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)入3.0時(shí)代。電視行業(yè)3.0時(shí)代的一個(gè)重要特征是硬件價(jià)格將變得更便宜和更便宜，不僅低于制造成本，而且價(jià)格可能降至零，但與此同時(shí)，內(nèi)容和應(yīng)用等增值服務(wù)將成為供應(yīng)商。收入的重要渠道。簡(jiǎn)而言之，制造商依靠生態(tài)系統(tǒng)來賺錢。硬件只是他們進(jìn)入消費(fèi)者起居室的終端。

當(dāng)行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段時(shí)，“優(yōu)勝劣汰”的運(yùn)行機(jī)制將非常明顯。隨著電視行業(yè)進(jìn)入3.0時(shí)代，樂視的優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步擴(kuò)大，而那些不咄咄逼人的人，對(duì)于那些缺乏創(chuàng)新的人來說，能否在未來生存將是一個(gè)巨大的問號(hào)。

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