9月18日，Remarkety發(fā)布了全球電子商務(wù)市場趨勢數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，截至2015年上半年，全球十大電子商務(wù)市場網(wǎng)上購物總額為1,306.65億美元，中國以5626.6億美元位居榜首，其次是美國3490.6億美元。根據(jù)經(jīng)合組織發(fā)布的另一份官方數(shù)據(jù)，全球假貨的價值每年超過2500億美元。假冒商品現(xiàn)象占總銷售額的近20％，其中中國假貨的情況更為嚴(yán)重。一方面，世界電子商務(wù)發(fā)展迅速，另一方面，世界假冒銷售的網(wǎng)上銷售，消費(fèi)者對電子商務(wù)平臺購物的熱情。我們想知道的是，有沒有可靠的方法來解決電子商務(wù)和假貨的全球問題？

假貨成為難以擺脫的第三方電子商務(wù)平臺的噩夢

網(wǎng)絡(luò)銷售，如骨頭的骨頭，雖然嚴(yán)重?fù)p害了各個國家的消費(fèi)者，但也困擾著國家監(jiān)管機(jī)構(gòu)和主要的知名電子商務(wù)平臺。由于假冒商品問題，阿里巴巴，亞馬遜，eBay等國際知名的第三方電子商務(wù)平臺已被推到潮流的前沿，受到了質(zhì)疑和批評。特別是在阿里巴巴。從今年年初與國家工商行政管理局的對抗，到4月份的美國，美國服裝和鞋類協(xié)會向美國貿(mào)易代表辦公室和美國證券交易委員會提出申訴。 ;從5月份法國凱運(yùn)集團(tuán)的訴訟到9月14日《巴倫周刊》這篇長達(dá)3000字的文章封面明確指責(zé)阿里巴巴的假貨，使賣假的問題成為阿里巴巴無法擺脫的噩夢。

如果阿里巴巴過去曾被嚴(yán)厲指控過假冒商品和投訴，那是因為在踩到上市節(jié)點并向公眾揭露自己的利弊之后，有多少無根據(jù)的被大國利益集團(tuán)或機(jī)構(gòu)夸大了。 。如果被指控懷疑，那么作為知名的電子商務(wù)平臺，如亞馬遜和eBay在美國，有人質(zhì)疑，假冒商品的銷售足以證明假冒商品的問題是第三個問題 - 電子商務(wù)。據(jù)一家外國媒體報道，一家世界知名廚房電器公司的總裁說，他的消費(fèi)者在亞馬遜購買的商品品牌不是他公司的真品，而是假貨，所以他會嫁給他的長跑。牌。不久前，ebay也曝光了一個假新聞。當(dāng)消費(fèi)者在eBay上提醒他們出售數(shù)百件假貨時，eBay沒有選擇讓假貨下架，而是刪除了消費(fèi)者的消息并報告。舉報人是假冒研究機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人。他花了九個月的時間，發(fā)現(xiàn)在eBay上賣了250個假貨。

世界上所有知名或未知的電子商務(wù)平臺正在經(jīng)歷一輪假冒商品“入侵”和“麻煩”，為此國家監(jiān)管機(jī)構(gòu)和電子商務(wù)平臺管理人員已經(jīng)給出了對策并開始追逐和阻止出售假貨，試圖從源頭上殺死網(wǎng)上銷售。但不幸的是，“理想非常充實，但現(xiàn)實卻非常瘦”。經(jīng)過政府，電子商務(wù)平臺巨頭，權(quán)利人和消費(fèi)者的努力，網(wǎng)上銷售仍然不間斷。它變得越來越流行。

假貨和第三方電子商務(wù)的根本原因

這種奇怪情況的原因是什么？在瘋狂的在線銷售背后，消費(fèi)者不知道有太多的秘密。作者認(rèn)為，沒有提到傳統(tǒng)上曇花一現(xiàn)的歐美市場。在中國，人們普遍認(rèn)為網(wǎng)上銷售欺詐的主要原因是瘋狂的，反復(fù)禁止的主要原因如下：

首先，消費(fèi)者購買假貨和過度“寬容”的知識。一些電子商務(wù)平臺管理人員借用公共服務(wù)口號來保護(hù)動物（沒有購買或銷售就沒有殺戮）來直觀地解釋這種現(xiàn)象，用一句話來說，在線銷售的責(zé)任歸于消費(fèi)者。這種看似合理的言論具有誤導(dǎo)性。想象一下，消費(fèi)者想要購買好又便宜的商品，這沒有什么不妥，這也符合電子商務(wù)“消除中間流通，給消費(fèi)者帶來的最大利益”，因為兩者是如此一致，為什么“銷售和假期”的所有責(zé)任都會推向消費(fèi)者？這顯然是一種別有用心的人想要掩飾的修辭。并聽聽馬主人如何回應(yīng)媒體關(guān)于淘寶銷售假貨的問題：假設(shè)你花80元購買1800件東西，你太貪心了，你能買到實物嗎？看來親，例如，全國父親的馬老板也被告知淘寶的假貨銷售，但這種解釋顯然被懷疑是強(qiáng)者。根據(jù)某媒體的權(quán)威調(diào)查報告數(shù)據(jù)，40.3％的網(wǎng)購者在購買假貨后選擇了“寬容”，并沒有投訴。在購買所有假貨之后，這種“寬容”行為。在處理方式上排名第一。然而，這些數(shù)據(jù)不僅僅是所謂的假購買的證據(jù)，而是從另一方面反映了消費(fèi)者投訴的無能。我相信很多網(wǎng)購消費(fèi)者都經(jīng)歷過對電子商務(wù)平臺的抱怨，這很麻煩?？偸堑嗡倪^程和忙碌的語調(diào)總會在婆婆中產(chǎn)生沖動。消費(fèi)者似乎想購買真正便宜又好的產(chǎn)品，但沒有更好的電子商務(wù)平臺供他們選擇。

其次，平臺商家供應(yīng)不順暢，尋求利潤的心臟放棄了誠信。一些業(yè)內(nèi)人士指出，電子商務(wù)企業(yè)必須首先解決商品供應(yīng)問題。只有通過有效協(xié)調(diào)與品牌所有者，品牌國內(nèi)代理商和渠道經(jīng)銷商的利益和糾紛，才有可能實現(xiàn)電子商務(wù)渠道和線下渠道代理商。良好的合作和互利的業(yè)務(wù)發(fā)展。這種觀點打破了在線購物假貨流行的重要關(guān)鍵點。為什么電子商務(wù)平臺無法獲得制造公司的支持？有人責(zé)備它來保護(hù)國內(nèi)代理人的利益并非如此簡單。想象一下，沒有制造公司愿意放棄在同等條件下可以獲得的銷售渠道。根本原因是進(jìn)入第三方電子商務(wù)平臺的成本越來越高，與公司或品牌交談的權(quán)利越來越低。制造業(yè)公司的根本利益受到了損害。有沒有更好的方法來解決電子商務(wù)平臺和制造公司之間的沖突？

第三，電子商務(wù)平臺管理不善，造成假貨。根據(jù)電子商務(wù)行業(yè)的公開數(shù)據(jù)，中國知名電子商務(wù)平臺的自營產(chǎn)品不銷售假冒商品，大部分假貨銷售都出現(xiàn)在進(jìn)入的第三方銷售商處。平臺以“商業(yè)進(jìn)入”的形式。然而，由于缺乏對這些入駐商家的資格的嚴(yán)格審核以及由于第三方電子商務(wù)平臺而缺乏日常監(jiān)管，許多定居商家正在做“賣狗肉”的業(yè)務(wù)。似乎為了制止假冒商品，有必要以法律形式澄清電子商務(wù)平臺的共同責(zé)任。只有這樣，電子商務(wù)平臺才能關(guān)閉渠道，減少銷售假貨的現(xiàn)象。在世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，阿里巴巴馬云在談到網(wǎng)上銷售時說，我今天去了一些假團(tuán)體進(jìn)行調(diào)查。最可怕的是去淘寶賣。這很簡單。阿里巴巴可以快速找出誰在賣它。誰在生產(chǎn)，通過這些數(shù)據(jù)，公安可以立即搶購，可以看出第三方電子商務(wù)平臺有這種能力和技術(shù)，但網(wǎng)絡(luò)銷售的真實版本就是為什么它如此無窮無盡？我想談?wù)勀阒赖倪@一點。

第四，當(dāng)然，有些人將網(wǎng)上假貨的泛濫歸咎于懲罰不力和網(wǎng)上銷售成本。是的，目前，絕大多數(shù)沒有品牌授權(quán)并通過自營渠道銷售商品的電子商務(wù)公司沒有法律限制。一旦發(fā)現(xiàn)銷售侵權(quán)貨物，假冒偽劣商品等非法經(jīng)營活動，工商部門只能查處《產(chǎn)品質(zhì)量法》和《商標(biāo)法》等法律法規(guī)，處罰非常有限，電子商務(wù)平臺僅用于銷售假冒企業(yè)。但是，不能強(qiáng)加經(jīng)濟(jì)制裁和懲罰。

有跡象表明，在網(wǎng)上偽裝似乎還有很長的路要走。結(jié)束在線銷售真的很難。這是真的嗎？我們先來看看第三方電子商務(wù)平臺的銷售模式。以亞馬遜，京東商城和阿里巴巴為例。他們的銷售方式分為兩種。一種是直接從制造商處出售，另一種是出售第三方。這大大增加了銷售額。混合假貨的風(fēng)險。此外，第三方電子商務(wù)平臺盈利模式的實質(zhì)是賺取平臺的資金和促銷費(fèi)用，商家出售假貨沒有根本的利益沖突（至少沒有）更多這是一個良好的電子商務(wù)平臺的情況。似乎互聯(lián)網(wǎng)的大規(guī)模在線銷售是這個電子商務(wù)平臺模型的基因的問題。第三方電子商務(wù)平臺舉行橫幅一方面是反假冒，另一方面確保有足夠的商人來定居以賺取更多的黃金，這使得電子商務(wù)平臺本身就是一個矛盾的個體，完全徹底地打擊了假貨，它必然是一只鳥和野獸，就像一個弄巧成拙的手臂。沒有絕對的把握，在保證更高的盈利水平的能力下，招聘真正的制造公司直接進(jìn)入是沒有風(fēng)險的 該平臺。

可以看出，所謂的消費(fèi)者購買假貨的知識，平臺商家的供應(yīng)不足，電子商務(wù)平臺監(jiān)管不力以及監(jiān)管部門的無效懲罰已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)銷售瘋狂滋生的一大騙局。 。因為在更好的電子商務(wù)模式可以取代現(xiàn)有的第三方電子商務(wù)平臺之前，消費(fèi)者別無選擇，追求利潤的本質(zhì)使得電子商務(wù)平臺和制造企業(yè)無法真正和諧，而且監(jiān)管層有嚴(yán)重的擔(dān)憂。導(dǎo)致這種奇怪的情況？是否有新的電子商務(wù)模式可以解決這個問題？

電子商務(wù)的共同建設(shè)有望成為“電子商務(wù)假貨的終結(jié)者”

總之，第三方電子商務(wù)猖獗的原因在于難以制止它。歸根結(jié)底，它由模式?jīng)Q定。京東假貨少的原因在于它主要采用自營模式。與此同時，京東可能存在假貨，因為除了自營職業(yè)外，它還擁有大量的第三方運(yùn)營商。因此，只要有第三方操作，假冒商品的問題就無法解決。由于其獨特的“自雇”模式，電子商務(wù)的共建可以完全消除假冒商品的現(xiàn)象。

所謂企業(yè)電子商務(wù)共建是整個行業(yè)制造企業(yè)的電子商務(wù)平臺，共同建立自己的企業(yè)，共同打造電子商務(wù)“我的網(wǎng)絡(luò)”，例如“我的網(wǎng)絡(luò)”，大部分股份屬于聯(lián)合建設(shè)的制造企業(yè)，一小部分股權(quán)擁有的第三方管理公司，這個第三方公司可以由所有居民企業(yè)共同設(shè)立，或者可以直接參與管理由經(jīng)驗豐富的第三方電子商務(wù)公司占據(jù)一小部分股權(quán)。通過這種方式，企業(yè)將共同構(gòu)建一個電子商務(wù)平臺，取代原有的第三個電子商務(wù)平臺，直接將企業(yè)與消費(fèi)者聯(lián)系起來，極大地消除中間環(huán)節(jié)，直接為消費(fèi)者節(jié)省成本。通過這個平臺，消費(fèi)者可以直接從品牌制造企業(yè)購買廉價優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。因為它們是品牌企業(yè)的直接銷售，消費(fèi)者不必購買假貨。合作建設(shè)企業(yè)，因為他們擁有共建電子商務(wù)平臺的所有權(quán)，只需要花費(fèi)少量第三方電子商務(wù)管理公司的運(yùn)營費(fèi)用，不需要擔(dān)心更高的促銷成本和平臺的支持，也需要不受第三方電子商務(wù)平臺規(guī)則的約束，只要他們共同遵守企業(yè)共同建設(shè)的電子商務(wù)平臺慣例，就可以擁有自己的電子商務(wù)平臺。很長一段時間，再也不用擔(dān)心假冒商品或平臺規(guī)則會影響和削弱自己的品牌。除非公司“自我毀滅長城”，否則電子商務(wù)平臺上永遠(yuǎn)不會出現(xiàn)假冒和銷售現(xiàn)象。

一旦這樣的公司建立了電子商務(wù)公司，它不僅可以防止假冒商品的傳播，還可以起到品牌集聚的作用，在短時間內(nèi)吸引消費(fèi)者并獲得難以想象的流量。首先，每個參與公司都有自己固有的品牌追隨者，追隨者和自我推銷職位。當(dāng)所有參與公司同時發(fā)出相同的聲音時，其信息的傳播和滲透將超出想象。其次，單個品牌用戶的需求也很復(fù)雜。在他的一生中，他不僅需要食物，還需要家具，家用電器和其他產(chǎn)品。由于電子商務(wù)的共建是整個行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)，因此建立了電子商務(wù)平臺。進(jìn)入，你可以找到他需要的所有正品，加上便宜又好，我相信消費(fèi)者在長期保護(hù)假貨后會非常忠誠;第三，所有公司也可以相互利用潛力，是否有相互交換，使公司的零費(fèi)用集體采購成為可能。

與自建電子商務(wù)，第三方電子商務(wù)平臺和互聯(lián)網(wǎng)公司的自營電子商務(wù)平臺相比，電子商務(wù)的共建是一種全新的電子商務(wù)模式。它是電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。它具有極度去中介的特點，使整個行業(yè)的優(yōu)秀制造企業(yè)能夠?qū)Ｗ⒂谂c消費(fèi)者的聯(lián)系，從根本上消除假冒商品的來源。這種新的電子商務(wù)模式將成為在線假貨的終結(jié)者。

最近，據(jù)媒體報道，電子商務(wù)共建新的電子商務(wù)模式已經(jīng)悄然興起，以英美煙草為代表的電子商務(wù)公司和以聯(lián)想和華為為代表的制造企業(yè)已經(jīng)開始嘗試，但無論怎樣數(shù)百萬的飛凡，或聯(lián)想的教父嘉沃，似乎缺乏真正建設(shè)電力的因素，北京科技創(chuàng)建的共建電子商務(wù)平臺擁有“我的網(wǎng)絡(luò)”，構(gòu)建了電子商務(wù)的優(yōu)秀基因，這使得遭受假貨的消費(fèi)者有了更多的期望。

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