摘要：讓我們首先看一組關(guān)鍵的標(biāo)題數(shù)據(jù)：互聯(lián)網(wǎng)用戶：6.68億，同比增長6％;社交媒體用戶：6.59億，超過美國和歐洲;僅手機(jī)：6.75億手機(jī)賬戶進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)的用戶數(shù)量為13億;移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量：5.94億，占中國所有互聯(lián)網(wǎng)用戶的89％。

根據(jù)對互聯(lián)網(wǎng)，社交和移動的一系列研究，可以看出中國的數(shù)字化步伐已經(jīng)放緩。

您可以在嵌入式文章的圖像中閱讀報告的全文，但數(shù)字本身沒有意義，我們將深入探討本文數(shù)據(jù)背后的實(shí)際意義，揭示數(shù)據(jù)與未來趨勢之間的關(guān)系對于營銷人員。

　　讓我們先來看一組關(guān)鍵性的頭條數(shù)據(jù)：

- 互聯(lián)網(wǎng)用戶：6.68億，同比增長6％

- 社交媒體用戶：6.59億，超過美國和歐洲的總和

- 手機(jī)單用戶：6.75億，手機(jī)賬戶開戶數(shù)為13億

- 移動互聯(lián)網(wǎng)用戶：5.94億，占中國所有互聯(lián)網(wǎng)用戶的89％

- 移動社交媒體用戶：5.74億，同比增長1.5％

與去年同期相比增長率也非常有趣（請注意下圖中的移動值是指手機(jī)用戶的增長，而不是個人用戶）：

報告中的詳細(xì)信息將在下面進(jìn)行分析。

　　互聯(lián)網(wǎng)在中國

在過去的一年里，該國每天約有100,000名新的互聯(lián)網(wǎng)用戶。這意味著平均來說，不止一個人每秒開始上網(wǎng)。

這種增長主要通過移動電話網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展來實(shí)現(xiàn)。中國近90％的網(wǎng)民通過移動設(shè)備訪問互聯(lián)網(wǎng)。移動端網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的增長通常是對基于PC的網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的補(bǔ)充，但在中國，僅使用移動電話的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量增加了很多，特別是在郊區(qū)。

在過去的一個月中，56％的網(wǎng)頁是通過計算機(jī)訪問的?？梢钥闯觯琍C端仍占據(jù)網(wǎng)絡(luò)流量總量的主導(dǎo)地位。然而，與去年同期相比，這一數(shù)字下降了29％，而移動設(shè)備的網(wǎng)頁流量躍升至42％，比去年同期增長了136％。

這些趨勢表明，到2016年初，超過一半的國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)活動將通過手機(jī)進(jìn)行。

盡管移動互聯(lián)網(wǎng)接入很受歡迎，但國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)使用仍然分布不均，城鎮(zhèn)和郊區(qū)之間存在顯著差異。

中國近三分之二的城市人口每月使用互聯(lián)網(wǎng)，而農(nóng)村居民不到3/10：

好消息是，過去一年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)速度有了顯著提高。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)器公司Akamai的消息，中國的平均固定接入率同期增長了17％。

值得一提的是，雖然平均移動網(wǎng)絡(luò)速度比固定網(wǎng)絡(luò)快得多，但中國的平均連接仍然被認(rèn)為是“寬帶”（即帶寬為4 Mbps或更高的網(wǎng)絡(luò)）。

　　社交媒體在中國

在過去一年中，國內(nèi)社交媒體用戶的增長和期望已經(jīng)放緩，但這更可能與在線行為的變化有關(guān)，而不是因為人們對社交媒體的興趣減弱。

此外，國內(nèi)社交媒體已達(dá)到很高的使用水平，數(shù)據(jù)顯示99％的中國互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)使用某種社交媒體。

每個平臺的獨(dú)立數(shù)據(jù)更加有趣。

作為騰訊最受歡迎的即時通訊軟件，QQ在國內(nèi)月活躍用戶（MAU排行榜）中排名第一。雖然它的大部分用戶都居住在中國，但它仍然排名世界第二。 ，僅次于Facebook。

值得注意的是，每月有更多人使用QQ登錄QQ，但微信為用戶和營銷人員提供更多的服務(wù)和功能。

用戶數(shù)據(jù)顯示，QQ空間仍占據(jù)傳統(tǒng)社交網(wǎng)絡(luò)的主導(dǎo)地位，但微信正在迎頭趕上。大多數(shù)用戶表示他們將經(jīng)常使用該平臺（注意“登錄”之間的差異。許多平臺使用它來衡量“活躍的”用戶指標(biāo)。）

對于那些還不熟悉中國社交媒體的人來說，百度貼吧可能是一個新發(fā)現(xiàn)。 Post Bar是一個圍繞用戶某些領(lǐng)域興趣增長的在線社區(qū)，這些興趣與用戶在中國最大的搜索引擎百度上搜索的內(nèi)容有關(guān)。

同時，閱讀過上一份報告（2013年，2014年）的讀者可能會發(fā)現(xiàn)騰訊微博在此排名中已經(jīng)消失。幾個月前，騰訊停止了騰訊微博每月活躍用戶的發(fā)布。由于考慮了其他三個較大的產(chǎn)品 - QQ，QQ空間和微信，我們將此解釋為騰訊微博的騰訊平臺。把它放在次要位置。雖然騰訊微博在一些用戶中仍然很受歡迎，但據(jù)報道，上個月有38％的中國網(wǎng)民使用騰訊微博（如下圖所示）。

GlobalWebIndex的研究顯示，過去一個月有超過60％的網(wǎng)民使用過微信。 54％的受訪者使用新浪微博，排名第二。

有趣的是，F(xiàn)acebook，Google +和Twitter都出現(xiàn)在表格中;這些平臺可能已被綠色長城官方封鎖，但GlobalWebIndex研究顯示，相當(dāng)多的中國網(wǎng)民正在向這些外國社交平臺進(jìn)行調(diào)整。

87％的國內(nèi)社交媒體用戶在一個月的特定時間通過移動設(shè)備訪問社交媒體。通過微信平臺，過去一年總?cè)藬?shù)達(dá)到7700萬。比去年同期增長15％。它相當(dāng)于每天超過200,000個新用戶，平均每秒2.5個。

在中國，人們每天在社交媒體上花費(fèi)一小時43分鐘，幾乎占總在線時間的一半。國內(nèi)社交媒體用戶在社交媒體上花費(fèi)的時間比看電視多23％，但請注意，此時有很多重疊。許多觀眾在盯著第二個看電視。屏幕上的社交媒體”

值得一提的是，與去年同期相比，平板電腦的使用量似乎有所下降。在過去的一個月中，平板電腦設(shè)備的網(wǎng)頁訪問量與上個月同期相比下降了22％。

　　手機(jī)在中國

中國有6.75億用戶，該國近一半的人口擁有手機(jī)，我們希望這個數(shù)字能夠在2015年底突破這個數(shù)字。

2014年，國內(nèi)手機(jī)用戶也經(jīng)歷了顯著增長。每年有9400萬新手機(jī)用戶進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)，平均每秒3毫秒;比去年同期增長8％。

如今，國內(nèi)手機(jī)賬號和總?cè)丝跀?shù)量非常接近，這意味著每個用戶平均擁有2部手機(jī)卡。

然而，隨著越來越多的人從普通手機(jī)轉(zhuǎn)向智能手機(jī)，這個比例預(yù)計將在下個月下降;個人持有多個手機(jī)卡的主要原因是多用戶共享網(wǎng)絡(luò)，但像聊天軟件和網(wǎng)絡(luò)流量驅(qū)動的通信工具如VoIP顯然是更有效和方便的解決方案。

今天的國產(chǎn)智能手機(jī)顯然是必備設(shè)備，占手機(jī)總銷量的90％。研究人員只計算了不到三分之二的常用手機(jī)，我們相信這個份額將在下個月繼續(xù)穩(wěn)步增長，因為更多人不得不更換它們。

在使用手機(jī)方面，國內(nèi)網(wǎng)民對查詢天氣情況表現(xiàn)出興趣。

國內(nèi)手機(jī)用戶也樂于參與移動電子商務(wù)，報告顯示，20％的中國人最近在移動設(shè)備上買東西。

　　電子商務(wù)在中國

國內(nèi)電子商務(wù)正在經(jīng)歷一個廣泛繁榮的時期，每月有三分之一的互聯(lián)網(wǎng)用戶在線購物。

2015年上半年，中國消費(fèi)者的電子商務(wù)銷售額超過2500億美元，而今年最重要的購物節(jié)的第十一個尚未到來。去年第二十一天，阿里巴巴交易平臺的總銷售額達(dá)到90億美元，今年的雙十一可能超過100億美元。

　　結(jié)論

　　那么以上這些數(shù)據(jù)對于品牌營銷來說意味著什么呢?

我們?yōu)橄Ｍ谥袊鴵碛腥蜃顝V泛市場的土地擴(kuò)大其領(lǐng)土的營銷人員提出以下三項重要建議：

　　1、中國的特殊性

中國的主流平臺明顯不同于世界其他地區(qū) - mdash;甚至與其亞洲鄰國相比。

然而，不僅平臺不同，而且中國網(wǎng)民使用社交網(wǎng)絡(luò)的方式與其他國家不同。營銷人員需要特別注意調(diào)整公司進(jìn)入中國的方式，以適應(yīng)他們獨(dú)特的社會和文化差異。

應(yīng)該區(qū)分中國的營銷，營銷人員以及了解中國和他們所知道的人，以及在中國知道如何做的人都可以獲得更好的結(jié)果。

　　2、一對一社交

今年報告中的數(shù)據(jù)突出了聊天應(yīng)用程序的受歡迎程度—我們已經(jīng)在世界其他地方看到過這種趨勢。

聊天應(yīng)用程序的普及也為營銷人員提供了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，因為這些平臺上的通信本質(zhì)上更加私密，這種通信通常發(fā)生在個人和個人或小團(tuán)體中（不像Facebook和Twitter，西方人都很熟悉）營銷人員，發(fā)生在更公共的環(huán)境中。）

為了利用這種一對一通信的更親密的性質(zhì)，營銷人員需要為社交媒體和內(nèi)容營銷開發(fā)新內(nèi)容，確保他們采用的策略可以在平臺上建立公眾（例如優(yōu)酷土豆等視頻共享平臺發(fā)現(xiàn)并使用內(nèi)容，然后在聊天應(yīng)用程序中主動共享內(nèi)容。

這需要更加強(qiáng)調(diào)通信內(nèi)容的吸引力和共享，而不是依賴于使用付費(fèi)媒體將內(nèi)容帶給公眾。

　　3、社交商務(wù)

無論是使用個人電腦還是手機(jī)，中國網(wǎng)民都非常適合在線購買商品。

營銷人員的下一個重要機(jī)會是了解中國社會參考數(shù)據(jù)的動態(tài)，并將其用于從推動社會轉(zhuǎn)向價值社會。

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