在錯(cuò)綜復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)中，始終存在一些難以區(qū)分的信息。當(dāng)這些真實(shí)和虛假的信息被證實(shí)是謠言時(shí)，似乎除了缺陷之外沒(méi)有人有利可圖。當(dāng)美國(guó)集團(tuán)站出來(lái)澄清其融資消息時(shí)，美國(guó)集團(tuán)近幾個(gè)月在各種媒體頭條新聞中融資的消息對(duì)美國(guó)集團(tuán)乃至整個(gè)O2O行業(yè)產(chǎn)生了什么影響？如果謠言不能控制，將來(lái)會(huì)有更多人關(guān)注美國(guó)資助的融資新聞的行為。 O2O領(lǐng)域充斥著謠言，必須吸引用戶(hù)和投資者關(guān)注它。美國(guó)集團(tuán)的謠言也反映出：謠言，可以說(shuō)這是一種對(duì)O2O的發(fā)展無(wú)害的行為，并沒(méi)有直接幫助企業(yè)家獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　美團(tuán)否認(rèn)融資謠言 謠言與質(zhì)疑是兩個(gè)概念

作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的熱點(diǎn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，O2O產(chǎn)業(yè)已經(jīng)悄然改變了許多用戶(hù)的生活習(xí)慣，并大力推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合過(guò)程。越來(lái)越多的企業(yè)家，越來(lái)越強(qiáng)大的巨頭來(lái)加入這個(gè)充滿(mǎn)希望的市場(chǎng)。但在最近一段時(shí)間內(nèi)，O2O產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

9月15日，在美國(guó)集團(tuán)融資失敗的幾篇新聞報(bào)道后，美國(guó)代表團(tuán)正式與專(zhuān)業(yè)律師事務(wù)所聯(lián)合發(fā)表聲明：“今天，美團(tuán)網(wǎng)與北京華泰律師事務(wù)所聯(lián)合發(fā)表聲明。 ，指出它最近遭受了持續(xù)的，大規(guī)模的謠言攻擊。這些謠言是基于在線(xiàn)社區(qū)的匿名帖子，并捏造有關(guān)美國(guó)代表團(tuán)未能對(duì)美國(guó)使命網(wǎng)絡(luò)造成嚴(yán)重社會(huì)影響的謠言。聲明說(shuō)，美團(tuán)網(wǎng)已經(jīng)澄清了謠言的身份信息，同時(shí)掌握了案件涉及的相關(guān)證據(jù)，將立即啟動(dòng)民事訴訟，并將兇手的刑事責(zé)任報(bào)告給公安機(jī)關(guān)。器官。 ”的

不久之后，一直不愿出現(xiàn)在媒體面前的美團(tuán)網(wǎng)首席執(zhí)行官王星也在一個(gè)朋友圈中傳播。在朋友的圈子里，美團(tuán)王星說(shuō)：“我的態(tài)度一直是：沒(méi)有什么可以挑釁的，有些東西不怕事?！?/p>

根據(jù)美團(tuán)網(wǎng)發(fā)布的聲明：最近，在很多論壇上都有關(guān)于美國(guó)集團(tuán)融資傳言的小號(hào)公告，其中《融資窗口關(guān)閉 全球團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站生存成謎》，《國(guó)有資金洗錢(qián)式接盤(pán) “股奸”疑似蔓延互聯(lián)網(wǎng)投資》兩個(gè)傳聞傳播最為廣泛。

也有傳言稱(chēng)，許多媒體和自我媒體也錯(cuò)誤地認(rèn)為這一消息已經(jīng)得到證實(shí)，并且美國(guó)集團(tuán)融資事件已經(jīng)成為行業(yè)的熱點(diǎn)，最終導(dǎo)致更多對(duì)美國(guó)集團(tuán)的不利影響。然而，根據(jù)極客公園《美團(tuán)融資疑云背后的三重門(mén)》所表達(dá)的觀點(diǎn)，美團(tuán)融資的動(dòng)態(tài)與整個(gè)O2O產(chǎn)業(yè)的近期發(fā)展有關(guān)。 Geek Park說(shuō)：“自今年上半年以來(lái)，這是一個(gè)寒冷的冬季資本理論在投資界蔓延開(kāi)來(lái)。媒體和主要論壇都出現(xiàn)了諸如“B輪死亡”，“互聯(lián)網(wǎng)泡沫”和“融資困境”等詞。美國(guó)集團(tuán)融資的成敗將成為風(fēng)險(xiǎn)投資圈的重要指標(biāo)，影響風(fēng)險(xiǎn)投資圈的信心和士氣。 ”的

事實(shí)上，如果在全球資本寒冷的大市場(chǎng)環(huán)境中，如果沒(méi)有大量企業(yè)家和巨頭的共同努力，市場(chǎng)如何如此容易上升？

因此，在這種情況下，有些人可能會(huì)認(rèn)為，即使他們?cè)噲D讓O2O產(chǎn)業(yè)與美國(guó)集團(tuán)做大做強(qiáng)，他們也不應(yīng)該愿意這樣做。向美國(guó)代表團(tuán)提供建議是合理的，它也可以為整個(gè)行業(yè)提供建議。它甚至可以幫助O2O行業(yè)更順暢。但是，如果沒(méi)有根據(jù)，這種行為不僅會(huì)大大侵犯美國(guó)網(wǎng)絡(luò)。效益也將影響整個(gè)O2O行業(yè)的發(fā)展。謠言和懷疑是完全不同的概念。

謠言對(duì)O2O行業(yè)百害而無(wú)一利 創(chuàng)新商業(yè)模式才是發(fā)展硬道理

那么為什么有人想為美國(guó)集團(tuán)制造謠言呢？他們到底能得到什么？

根據(jù)最新發(fā)布的BigData-Research《2015暑期(7-8月)中國(guó)第三方餐飲外賣(mài)O2O市場(chǎng)研究報(bào)告》，美國(guó)集團(tuán)在白領(lǐng)市場(chǎng)和校園市場(chǎng)的市場(chǎng)份額排名第一。根據(jù)騰訊在2015年第二季度發(fā)布的移動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)報(bào)告，第二季度生活和購(gòu)物應(yīng)用正在快速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率在所有應(yīng)用中排名第一或第二。其中，類(lèi)似生命的應(yīng)用程序同比增長(zhǎng)近30％。應(yīng)用方面，年度活躍買(mǎi)家達(dá)到1.3億，甚至超過(guò)B2C電子商務(wù)老大京東商城。根據(jù)旅游強(qiáng)勁的數(shù)據(jù)，在旅游酒店領(lǐng)域，美團(tuán)酒店占2014年在線(xiàn)酒店市場(chǎng)份額的27。6％。2015年上半年，美團(tuán)酒店的交易量為53億，超過(guò)消費(fèi)之夜3300萬(wàn)，在線(xiàn)商家近23萬(wàn)，位居中國(guó)第二大在線(xiàn)酒店交易平臺(tái)。

一系列數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，在團(tuán)購(gòu)戰(zhàn)中幸存下來(lái)的團(tuán)體網(wǎng)絡(luò)在O2O領(lǐng)域取得了很好的成績(jī)，其在外賣(mài)，團(tuán)購(gòu)，電影，酒店等領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)給我們帶來(lái)了巨大的優(yōu)勢(shì)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。發(fā)展壓力。因此，在這種情況下，為美國(guó)集團(tuán)制造謠言已成為減輕競(jìng)爭(zhēng)壓力的一種方式。

但事實(shí)上，制作謠言的優(yōu)越效果并不像想象的那么好，公共關(guān)系之戰(zhàn)很難幫助O2O平臺(tái)獲得明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。整個(gè)O2O行業(yè)目前面臨著賺錢(qián)的問(wèn)題。誰(shuí)可以獲得更多的用戶(hù)流量資源，然后成功實(shí)現(xiàn)這些流量資源，誰(shuí)將有更好的實(shí)現(xiàn)收入平衡的機(jī)會(huì)，誰(shuí)將真正具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。 。

在這種情況下，謠言不僅會(huì)花費(fèi)從業(yè)者大量的創(chuàng)新工作，而且還會(huì)大大增加行業(yè)創(chuàng)新的壓力。在謠言中也很難獲得明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。迫切需要從商業(yè)模式中進(jìn)行創(chuàng)新。 。

也正是基于這種背景，美國(guó)集團(tuán)的融資謠言已經(jīng)為整個(gè)行業(yè)敲響了警鐘，許多人已經(jīng)出來(lái)呼吁該行業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)。正式比賽可能已經(jīng)包括價(jià)格戰(zhàn)。畢竟，O2O戰(zhàn)爭(zhēng)在短期內(nèi)仍難以阻止。

為什么O2O戰(zhàn)爭(zhēng)很難在短時(shí)間內(nèi)起飛？一方面，英美煙草已經(jīng)以強(qiáng)有力的方式加入了O2O領(lǐng)域。即使是市值達(dá)數(shù)百億美元的百度，仍然花費(fèi)200億元來(lái)推動(dòng)百度糯米。糯米，百度錢(qián)包，百度外賣(mài);阿里是一點(diǎn)點(diǎn)的陶店，口碑網(wǎng)，支付寶;騰訊很餓，微信支付，公眾評(píng)論加入，雖然O2O行業(yè)特別燒錢(qián)，但主要缺錢(qián)已經(jīng)特別。英美煙草公司在這一領(lǐng)域投入了大量資金，雖然現(xiàn)在規(guī)模很大，但如果數(shù)百億資金無(wú)法帶來(lái)良好的業(yè)績(jī)，英美煙草的市場(chǎng)價(jià)值將受到很大影響。

另一方面，隨著強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加入市場(chǎng)，主要O2O平臺(tái)的收入壓力也在增長(zhǎng)。當(dāng)創(chuàng)新且易于使用的商業(yè)模式需要大量流量來(lái)支持它時(shí)，如果它是嚴(yán)肅可行的，繼續(xù)使用補(bǔ)貼來(lái)購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)，并且仍然是嘗試創(chuàng)新的基本資源分配與已購(gòu)買(mǎi)的用戶(hù)。

結(jié)合這兩個(gè)原因，O2O產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)很難在短時(shí)間內(nèi)停止。對(duì)于我們的普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一件好事。至少我們將有很長(zhǎng)一段時(shí)間通過(guò)O2O平臺(tái)享受低成本和高品質(zhì)的生活?？v觀整個(gè)行業(yè)，即使在市場(chǎng)正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，它也能夠?yàn)槟Ｐ蛣?chuàng)新和模式改進(jìn)帶來(lái)很大幫助，真正能夠促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

因此，雖然O2O戰(zhàn)爭(zhēng)不能在短時(shí)間內(nèi)停止，但O2O平臺(tái)對(duì)商業(yè)模式的可行性也更為迫切。如何在實(shí)現(xiàn)國(guó)際收支目標(biāo)方面取得進(jìn)展，以及在投資將繼續(xù)增加時(shí)如何更有效地實(shí)現(xiàn)流動(dòng)？它將成為主要O2O平臺(tái)努力的方向。

只有當(dāng)O2O平臺(tái)無(wú)法停止時(shí)，O2O平臺(tái)才能做更多實(shí)際的事情，并在模型中進(jìn)行創(chuàng)新和實(shí)踐，以更好地防止行業(yè)泡沫的出現(xiàn)。作為一個(gè)在O2O領(lǐng)域仍處于主導(dǎo)地位的平臺(tái)，美國(guó)代表團(tuán)是處理疑慮和謠言的最佳武器。

作者：小謙，網(wǎng)絡(luò)觀察員，微博@Little Mo Qian，微信聯(lián)系net1996。 Bo Internet啟動(dòng)（http://bohutmt.com /）

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