新浪微博的商業(yè)化正式開(kāi)始于三年前。一系列商業(yè)推廣措施使微博品嘗了許多甜頭?，F(xiàn)在它有更多的計(jì)劃。

圖片來(lái)源：CFP

商業(yè)化是社交媒體盈利的必然選擇。 2013年，新浪微博已經(jīng)積累了4年的平臺(tái)用戶數(shù)據(jù)，正式走上了實(shí)現(xiàn)流量的道路。今天，它的野心更大。

在最新商業(yè)開(kāi)放平臺(tái)的新戰(zhàn)略中，新浪微博推出了四大業(yè)務(wù)接口：商業(yè)數(shù)據(jù)API，管理API，廣告API和通用API。這意味著它希望在前兩年的基礎(chǔ)上將商業(yè)化規(guī)模提升到更高水平。

通過(guò)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)API，合作伙伴可以獲取感興趣的帳戶發(fā)布的公共微博內(nèi)容，并支持關(guān)鍵字檢索，下載歷史全量數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)推送等服務(wù); management API為合作伙伴提供接收微博用戶消息。并回復(fù)用戶的頻道;通過(guò)廣告API，合作伙伴可以獲取廣告效果分析數(shù)據(jù)，如閱讀次數(shù)，點(diǎn)擊次數(shù)，促銷微博的觸摸次數(shù)，從而衡量廣告對(duì)微博平臺(tái)的影響;為了提高服務(wù)效率，微博還將第三方合作伙伴定義為五類微博營(yíng)銷，輿論管理，應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)，廣告優(yōu)化和交付以及社交管理，并為這五類合作伙伴配置了不同的界面和服務(wù)。 。

微博還需要在與廣告合作伙伴合作的過(guò)程中提供商業(yè)界面。不過(guò)，微博表示，與過(guò)去相比，這款新發(fā)布的商用接口可以為合作伙伴提供更高的通話頻率，更長(zhǎng)的接口授權(quán)有效期，更清晰的接口分類和更多的功能。

微博副總裁魏偉也告訴界面新聞，雖然2013年之前微博上有很多營(yíng)銷交易，但這與微博本身并無(wú)太大關(guān)系。微博本身的商業(yè)化實(shí)際上是2013年。我真的開(kāi)始這么做了。

到目前為止，微博的商業(yè)化進(jìn)程主要分為三個(gè)階段。

2013年，微博開(kāi)始嘗試建立推薦系統(tǒng)。具體而言，它根據(jù)用戶偏好推薦信息流中的相關(guān)內(nèi)容，例如適合您注意的帳戶，微博，主題等。微博希望使用這種更軟的交付方式來(lái)培養(yǎng)用戶在信息流中看到自己信息的習(xí)慣。這種方法沒(méi)有直接商業(yè)化，但它正在為商業(yè)化做準(zhǔn)備。

2014年，微博建立了以粉絲平臺(tái)為核心的業(yè)務(wù)工具系統(tǒng)。企業(yè)可以通過(guò)粉絲和粉絲頭條等工具以較低的成本推廣產(chǎn)品和活動(dòng)，以提高營(yíng)銷效率。此外，微博還專注于基于推薦系統(tǒng)開(kāi)發(fā)廣告服務(wù)。

到2015年，微博的服務(wù)框架已基本形成。該服務(wù)框架分為三個(gè)部分：基本產(chǎn)品，商業(yè)工具和廣告產(chǎn)品。這包括微博支付，輕量級(jí)應(yīng)用框架，粉絲服務(wù)平臺(tái)和業(yè)務(wù)接口等底層支持，以及微博卡，活動(dòng)平臺(tái)，微博紅包和電子商務(wù)工具等標(biāo)準(zhǔn)化業(yè)務(wù)工具。合作伙伴可以使用商業(yè)工具或基于潛在的靈活性直接開(kāi)發(fā)您自己的應(yīng)用程序。無(wú)論您使用標(biāo)準(zhǔn)業(yè)務(wù)工具還是使用底層支持開(kāi)發(fā)自己的應(yīng)用程序，您最終都可以使用廣告產(chǎn)品來(lái)放大結(jié)果。

這些措施的實(shí)施使微博獲益。根據(jù)微博今年8月發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)，微博的總收入達(dá)到1.078億美元，同比增長(zhǎng)39％。其中，廣告收入為8790萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)47％，移動(dòng)廣告收入占廣告總量的比重。收入的62％。微博連續(xù)第三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利，凈利潤(rùn)為1090萬(wàn)美元，創(chuàng)歷史新高。

現(xiàn)在，微博希望通過(guò)開(kāi)辟新的業(yè)務(wù)接口來(lái)努力工作并繼續(xù)改善其業(yè)務(wù)生態(tài)系統(tǒng)。根據(jù)界面新聞，通過(guò)推出這些業(yè)務(wù)接口，微博將加強(qiáng)第三方合作伙伴的自助服務(wù)能力和良好的數(shù)據(jù)采集能力，同時(shí)在微博內(nèi)建立和加強(qiáng)業(yè)務(wù)關(guān)系，并獲得更多的第三方服務(wù)。

根據(jù)微博9月16日提供的信息，到目前為止，已有超過(guò)62,000名企業(yè)開(kāi)發(fā)人員通過(guò)了微博認(rèn)證，主要分為四類：數(shù)據(jù)分析，應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)，運(yùn)營(yíng)托管和廣告代理。通過(guò)微博提供的界面，開(kāi)發(fā)人員為企業(yè)構(gòu)建了20,000多個(gè)業(yè)務(wù)應(yīng)用程序，包括近400個(gè)數(shù)據(jù)服務(wù)應(yīng)用程序。

“大數(shù)據(jù)”是一個(gè)熱點(diǎn)，而擁有6年用戶數(shù)據(jù)的微博肯定不會(huì)放棄這種資源的應(yīng)用。在昨天舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，微博正式宣布與全球社交媒體分析公司Socialbakers合作，推出微博官方大數(shù)據(jù)產(chǎn)品服務(wù)公司，并為社會(huì)營(yíng)銷提供參考。

社交媒體的大規(guī)模商業(yè)化不可避免地引發(fā)了對(duì)其普通用戶的體驗(yàn)是否能得到保證的質(zhì)疑。但無(wú)論是外國(guó)Facebook，Twitter還是國(guó)內(nèi)微博，他們似乎都不會(huì)太擔(dān)心。

程浩告訴界面記者，作為社交媒體，他們主要使用三種機(jī)制來(lái)平衡商業(yè)化過(guò)程中的用戶體驗(yàn)。第一種是自我調(diào)節(jié)，即企業(yè)營(yíng)銷賬戶本身控制著發(fā)布的內(nèi)容。如果企業(yè)發(fā)布上海用戶體驗(yàn)的內(nèi)容，用戶將通過(guò)清關(guān)，抗議等方式懲罰自己;二是社會(huì)媒體建立的商業(yè)收費(fèi)機(jī)制，通過(guò)收費(fèi)手段，可以在一定程度上提高營(yíng)銷準(zhǔn)入門檻和適者生存;第三是常見(jiàn)的信息流清理。無(wú)論是Facebook還是微博，社交媒體都經(jīng)常使用數(shù)據(jù)分析技術(shù)來(lái)確定賬戶的交互率。具有高互動(dòng)率的帳戶將積極增加其內(nèi)容曝光率。無(wú)效和劣質(zhì)的營(yíng)銷信息將在技術(shù)上減少或直接清理。

沒(méi)有哪家公司不想盈利微博已經(jīng)表現(xiàn)出放手的姿態(tài)。但最終，無(wú)論是否能滿足企業(yè)客戶和普通社交用戶，都需要時(shí)間來(lái)證明。

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