很長一段時間，受到關(guān)注的美麗團體受到公共關(guān)系的巨大壓力。作為O2O行業(yè)的明星，經(jīng)歷了數(shù)千次戰(zhàn)斗，并且受到市場的追捧，美國代表團在榮耀的同時也受到高度批評。

一些媒體朋友說過，美國集團過去一直忽視負面消息，而專注于業(yè)務(wù)擴張的態(tài)度似乎非常特別。然而，當最近面臨負面消息時，美國集團的激烈行動表明美國集團在首都冬季來臨時可能會非常緊張。

事實上，今天的首都冬天，所有O2O公司都承受著巨大的壓力。對于所有O2O公司而言，美國集團面臨的困境也是一個兩難選擇。然而，面對市場困境，美國代表團仍然保留了三大舉措。這只是在一個惡劣的環(huán)境中，我不知道美國集團的三大舉措是否有效。

　　坦然的美團這次真緊張了

在過去，美國集團的聲音不斷得到贊揚，美國集團一直保持冷靜。然而，最近唱歌和尖叫的聲音似乎刺傷了美國集團的痛苦。經(jīng)濟參考《美團月虧6億模式遭質(zhì)疑，投資人稱不便回應(yīng)》已有超過百家媒體傳言，“梅團融資失敗”，“美國華爾街集團路演空手道融資”等新聞也在線。

面對市場的一般聲音，美國集團似乎有些不安。在沒有秘密的情況下，美國代表團公共關(guān)系團隊的成員爆發(fā)了。公司的負面和不變，整個人都非常崩潰。昨天，為回應(yīng)有關(guān)融資失敗的傳聞，美國代表團甚至與北京華泰律師事務(wù)所聯(lián)合發(fā)表聲明，一方面否認融資失敗，另一方面表示最近遭受了持續(xù)和大規(guī)模的謠言，美國集團將啟動民事訴訟。

　　筆者朋友圈有一位媒體人士就曾這樣解讀這幾輪美團遭遇的“黑公關(guān)”：

這些匿名手稿的公關(guān)節(jié)奏基本上分三個階段，即引爆，傳播和著??陸。即使最終事件發(fā)生逆轉(zhuǎn)，影響的目的也已達到。從這些手稿來看，作家應(yīng)該是真實的和虛假的。消息來源仍具有一定的可信度和專業(yè)性。它不像通常單獨作戰(zhàn)的自我媒體。它應(yīng)該在內(nèi)部和外部結(jié)合，并具有一定的機構(gòu)資源。它只是故意扭曲和夸大。事實上，通過仔細的文本分析和媒體的線條和節(jié)奏，即使你不看人，你也可以看到七七八八。

美國集團非常緊張，大規(guī)模的負面報道可能影響了融資過程，這真的是一個痛點。

　美團坐立不安背后的三大因素

2015年國內(nèi)O2O市場的許多變化已經(jīng)讓美國集團感到寒意。資本市場在2015年下半年急劇轉(zhuǎn)變，快速融資環(huán)境的趨勢不再能夠支持美國集團的融資做法。英美煙草的迅速進入使美國集團陷入了陷入困境的境地。

1.商業(yè)損失在造血方面無效

關(guān)忠在《管子》中說過:“五河人雖然起初有些喜悅，但他們會隨后吐，雖然他們并不親近。 ”這句老話在今天的O2O市場仍然是一個參考。 O2O市場中的用戶忠誠度只是補貼，而不是特定的平臺。企圖依靠焚錢來獲取用戶習慣只會導致公司陷入融資困境。擴張—燒錢—損失—更大的融資—資本市場失去了耐心的惡性循環(huán)。

騰訊科技在文章《美團融資成迷：是空手而歸還是融了20億美元》中報道了:

美國集團在集團采購，外賣，酒店等方面面臨著強勁的競爭對手，包括公眾評論，百度糯米等，“燒錢”無法燃燒像京東建設(shè)物流這樣的核心障礙......上半年當年，收入僅為9.4億元。美國集團背后更重要的是嚴重損失。外界甚至預(yù)測美國集團每月虧損6億，即使損失不會繼續(xù)擴大，每年虧損為72億美元。美國集團每月?lián)p失6億元人民幣的聲明無法確認，但這也足以證明美國集團所在地的O2O行業(yè)焚錢。

有人說美國集團去美國空手而歸。有人說美國集團最近完成了新一輪融資15億至20億美元。但無論如何，美國集團的損失已經(jīng)成為業(yè)界公開的秘密。

資本市場迎來了寒冷的冬天

2015年，整個資本市場和創(chuàng)業(yè)環(huán)境迎來了寒冷的冬天。華興資本創(chuàng)始人鮑成今年8月公開分析美國明年將進入加息周期，這意味著資產(chǎn)價格將下跌。當二級市場的公共市場調(diào)整后，它將被傳遞回一級市場。資本市場的寒冬將很快到來。

在寒冷的冬天來臨之際，以金錢為主要生存方式的O2O公司將面臨著為武器在冬季生存做準備的麻煩。由于消費量巨大，美國集團成為這一環(huán)境中最焦慮的O2O公司。目前，互聯(lián)網(wǎng)上一篇名為《臨近資本寒冬，美團整體市場份額下滑10%》的文章甚至報道了數(shù)據(jù)：

據(jù)報道，自7月以來，美國集團的市場份額已從60％下降至50％，下降幅度超過10％。平均每日交易量約為2.5億。公眾評論和百度糯米均超過1億，份額超過20％。 。與此同時，美國代表團在許多城市的戰(zhàn)斗中占據(jù)了一席之地。北京，成都，福州，廈門等美麗團體一直領(lǐng)先一線和二線城市，受到公眾評論和百度糯米的攻擊，現(xiàn)在這一比例已降至40％以下;美國代表團為泉州和太原等四線城市所驕傲的三個城市中的許多人也經(jīng)歷過對手的大規(guī)模超車。盡管整個市場的數(shù)量不斷增加，但已經(jīng)遇到增長瓶頸的美國集團的增長率遠遠落后于公眾評論，因為閃電和百度糯米一直在節(jié)日中飆升。

上述報告目前正在流傳，但仍有待確認。不過，一些業(yè)內(nèi)人士也表示，這個消息屬實，并且有足夠的事實基礎(chǔ)。

3，螳螂蟬蟬

美國軍團有太多的敵人，長期戰(zhàn)斗已經(jīng)耗盡了它的力量。然而，2015年O2O市場發(fā)生了翻天覆地的變化。雖然美國集團在面對饑餓，公眾評論和其他反對者時具有一定的優(yōu)勢，但不知道“蟬蟬在&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&

7月27日，阿里恢復了聲譽，蔡崇信成為口碑網(wǎng)的董事長。外界解釋說，其意圖是恢復已經(jīng)不存在的口碑網(wǎng)絡(luò)并迫使美國集團提交。

7月29日，百度宣布進入O2O市場200億。面對熱門的O2O市場，李艷紅正在改革百度的業(yè)務(wù)，并希望百度成為O2O市場的巨頭。

雖然騰訊在公眾評論中也消耗了很多，但后續(xù)燃燒策略和微信強大的交通門戶網(wǎng)站使其仍具有強大的后勁，而公眾評論仍未與美國集團競爭。

英美煙草等巨頭在寒冷的冬天之后進入了市場。國內(nèi)O2O市場的競爭不再是資本競爭，而是BAT所代表的巨頭之間的戰(zhàn)略競爭。美國代表團能否在這場比賽中獲得優(yōu)勢仍然是個未知數(shù)。

　　美團三大招應(yīng)對市場危局

盡管陷入困境的危險，美國集團實際上采取了許多對策。相比之下，已經(jīng)經(jīng)歷過千團之戰(zhàn)的美國集團在市場變化方面取得了一定的突破性經(jīng)驗。美國軍團在應(yīng)對市場危機方面仍面臨三大挑戰(zhàn)。

一方面，美國代表團希望依靠“現(xiàn)金奶?！倍冗^冬天。從目前的媒體報道來看，美國集團的現(xiàn)金儲備不容小覷。今年7月，美國代表團表示，該基金儲備保持了健康的現(xiàn)金流。美團戰(zhàn)略投資副總裁陳少輝在接受采訪時公開表示，美國集團今年將投資10-15個項目。根據(jù)2000萬美元的項目，10個項目還需要2億美元的投資。可以看出，美國集團目前的現(xiàn)金儲備不容小覷。這作為首都寒冷冬季的彈藥可以幫助美國隊應(yīng)對激烈的市場競爭。

另一方面，美國代表團正在為高產(chǎn)項目做出秘密努力。美國酒店集團在酒店旅游業(yè)務(wù)集團的產(chǎn)業(yè)鏈布局日趨完善。從“Cat Eye Movie”到“Mei Tuan Hotel”，美國代表團繼續(xù)投資電影票，酒店和其他細分市場，這可能有助于美國團隊改善造血功能。

此外，美國代表團還在增加技術(shù)投資，加強戰(zhàn)略投資，為成為一站式生活服務(wù)交易平臺奠定堅實的基礎(chǔ)。行業(yè)分析師表示，未來，美團將專注于投資具有卓越地面服務(wù)能力的公司，并在離線，物流，門到門和現(xiàn)場服務(wù)的生態(tài)系統(tǒng)中培養(yǎng)支持者。壓力。

作為連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，王星一直是巨人之間的長袖舞者。然而，在當今惡劣的環(huán)境中，BAT級別的巨頭已經(jīng)進入了比賽。美國集團的三大舉措能否幫助美國集團在寒冷的冬天生存仍然是一個巨大的未知數(shù)。

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本文作者是吳俊宇。慢幾步，幾度更深。一個喜歡精神污染的代碼字移民工人。

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