◎每位記者周恒蔣培芳

馬云和王健林參加體育產(chǎn)業(yè)比賽，兩位富豪似乎正在參加體育比賽。

9月9日，阿里巴巴集團(tuán)于9月8日宣布成立阿里體育集團(tuán)，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)思想創(chuàng)新和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)悉，阿里體育集團(tuán)將由阿里巴巴集團(tuán)控股，新浪和云峰基金聯(lián)合出資。前SMG副總裁張大中成為阿里體育的首席執(zhí)行官，而阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇將擔(dān)任阿里體育的董事長(zhǎng)。此前，阿里已經(jīng)在恒大地產(chǎn)中持有大量股份，并與NCAA（國(guó)家體育大學(xué)協(xié)會(huì)）合作。馬云建指的是“五萬(wàn)億”體育產(chǎn)業(yè)。

自今年年初以來(lái)，萬(wàn)達(dá)首先收購(gòu)了歐洲強(qiáng)國(guó)馬德里競(jìng)技，隨后收購(gòu)了世界第二大體育公司瑞士盈方，然后以6.5億美元收購(gòu)了美國(guó)世界鐵人公司。此外，騰訊剛剛在未來(lái)五年內(nèi)以5年31億元的成績(jī)贏得了NBA新媒體的專(zhuān)有權(quán)。樂(lè)視體育已經(jīng)贏得了數(shù)百個(gè)頂級(jí)體育賽事知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并有7家A股上市公司，如貴賓和探路者，已經(jīng)制定了近100億體育基金。

北京重點(diǎn)體育咨詢(xún)公司首席執(zhí)行官?gòu)埱喔嬖V《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，英美煙草公司（百度，阿里和騰訊）三大巨頭阿里和騰訊已大舉進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)，加上萬(wàn)達(dá)，這些大公司將會(huì)推動(dòng)新一輪體育產(chǎn)業(yè)投資熱潮，體育產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

　　豐富阿里生態(tài)系統(tǒng)

阿里進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)一直是一個(gè)線(xiàn)索。去年6月，阿里巴巴向恒大足球俱樂(lè)部持有12億元人民幣的股份，并贏得了50％的亞足聯(lián)隊(duì)伍。今年5月，馬云的云峰基金參加了A +輪樂(lè)視體育。同月，阿里簽了一份合同。派克十二聯(lián)賽，并獲得了在中國(guó)播放NCAA的專(zhuān)有權(quán)。

馬云曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，體育經(jīng)濟(jì)將成為阿里未來(lái)的重點(diǎn)投資領(lǐng)域之一。據(jù)報(bào)道，健康和幸福是阿里未來(lái)布局的兩個(gè)戰(zhàn)略方向，體育產(chǎn)業(yè)是這兩個(gè)方向的“黃金交匯點(diǎn)”。

阿里說(shuō)，在整個(gè)阿里生態(tài)系統(tǒng)的支持下，阿里體育旨在提升體育產(chǎn)業(yè)，讓數(shù)字經(jīng)濟(jì)重塑整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)鏈，為生態(tài)伙伴釋放更大的價(jià)值。

張勇還說(shuō)，體育運(yùn)動(dòng)是一個(gè)能給全體人民帶來(lái)幸福和健康的事業(yè)。阿里體育集團(tuán)不僅為體育產(chǎn)業(yè)提供互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，而且阿里希望利用互聯(lián)網(wǎng)成為新的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施的客觀現(xiàn)實(shí)。憑借阿里的數(shù)字經(jīng)濟(jì)和生態(tài)，它將幫助整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為行業(yè)帶來(lái)新的價(jià)值，讓消費(fèi)者，運(yùn)動(dòng)員和體育愛(ài)好者享受更好的服務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)高級(jí)觀察員和Speedway.com副主編丁道士告訴記者《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，體育產(chǎn)業(yè)只是阿里的一小步，也是產(chǎn)業(yè)鏈中的一個(gè)小環(huán)節(jié)。將動(dòng)員許多方面，例如體育賽事，體育產(chǎn)品銷(xiāo)售和衍生品開(kāi)發(fā)。

阿里零售平臺(tái)擁有3.67億活躍買(mǎi)家，并已落戶(hù)數(shù)千個(gè)頂級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌。張大中表示，阿里體育集團(tuán)將整合阿里生態(tài)電子商務(wù)業(yè)務(wù)，整合媒體，營(yíng)銷(xiāo)，視頻，家庭娛樂(lè)，智能設(shè)備，云計(jì)算大數(shù)據(jù)和金融平臺(tái)，形成運(yùn)營(yíng)，版權(quán)，媒體，商業(yè)。發(fā)展，票務(wù)和其他環(huán)節(jié)的生態(tài)將連接上游和下游產(chǎn)業(yè)。

張青表示，阿里等基準(zhǔn)企業(yè)進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)將帶動(dòng)新一輪體育投資熱潮。阿里將把大數(shù)據(jù)和平臺(tái)界面連接到體育界，這將產(chǎn)生豐富的想象力，并將對(duì)中國(guó)的體育環(huán)境產(chǎn)生積極影響。

　　巨頭搶灘體育市場(chǎng)

去年10月，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，確定了到2025年中國(guó)體育人口5億，體育產(chǎn)業(yè)5萬(wàn)億元的目標(biāo)。

在國(guó)家政策方面，暖風(fēng)正在吹，促使資本在體育產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮作用。在阿里之前，王健林已經(jīng)進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)，甚至擴(kuò)展到海外，以4500萬(wàn)歐元購(gòu)買(mǎi)歐洲田徑馬德里競(jìng)技俱樂(lè)部20％的股份;并以10.5億歐元收購(gòu)世界第二大體育公司Swiss Infront;美元收購(gòu)了American World Ironman 100％的股份。目前，萬(wàn)達(dá)已被業(yè)界譽(yù)為“中國(guó)最大的體育公司”。

阿里的老對(duì)手騰訊并沒(méi)有閑著。不久前，騰訊在未來(lái)五年內(nèi)以5年31億元的價(jià)格贏得了NBA新媒體的專(zhuān)有權(quán)，并讓已經(jīng)與NBA合作多年的新浪體育感嘆。

此外，上市公司Rheinland Real Estate剝離了其房地產(chǎn)業(yè)務(wù)，并完全轉(zhuǎn)變?yōu)橐患殷w育公司。它更名為萊茵體育，許多上市公司，如貴族鳥(niǎo)類(lèi)和探路者，已經(jīng)建立了近100億體育基金。

張青告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，首都將在體育產(chǎn)業(yè)中推出新一輪的投資熱潮，競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈。從目前的情況來(lái)看，萬(wàn)達(dá)主要分銷(xiāo)體育產(chǎn)業(yè)的上游知識(shí)產(chǎn)權(quán)。未來(lái)，它可能會(huì)涉及體育，電影和體育，騰訊主要關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和體育衍生品的發(fā)展。 “阿里也會(huì)考慮下一步行動(dòng)，估計(jì)新浪將會(huì)跟進(jìn)。體育進(jìn)一步合作。 ”的

張青還表示，未來(lái)5到10年，體育產(chǎn)業(yè)將成為中國(guó)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。目前，它還處于起步階段，體育消費(fèi)支出較少，消費(fèi)觀念不足，體育產(chǎn)業(yè)缺乏價(jià)值鏈。資本行業(yè)需要體育行業(yè)的耐心。

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