阿里和萬達(dá)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)，電影和衍生品方面的投資和并購也在不斷增加，雙方的賭博正在逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楦鞣N力量領(lǐng)域

■記者何軍

馬云和王健林的十億美元賭博承諾依然存在，阿里巴巴對萬達(dá)領(lǐng)土的滲透也在逐步推進(jìn)。 9月6日，在王健林最賺錢的電影產(chǎn)業(yè)地圖上，馬云插上了一面小紅旗。

同一天，由阿里巴巴影業(yè)投資的《碟中諜5》在上海舉行了盛大的首映式。馬云在首映現(xiàn)場作為神秘嘉賓出演并分享了湯姆·主演的電影;克魯斯在同一生活中分享了他們的生活。完成挑戰(zhàn)是不可能的。在首映式上，馬云透露他一直都喜歡看電影，“無論你想了解當(dāng)今世界還是未來世界，你都要看電影。這是最接近年輕人的方式”湯姆· Cruise非常感謝與Ali Films的合作。

馬云也說最喜歡的電影湯姆·巡航是《碟中諜》，“當(dāng)我看到盤子里的間諜時(shí)，我一直在想，一個(gè)人怎么能這么帥呢？未來[0x9A8B該系列也可以拍攝第6，第7，繼續(xù)擊落。

　　阿里萬達(dá)呈競合態(tài)勢

據(jù)公開資料顯示，自去年被阿里巴巴集團(tuán)收購以來，阿里影業(yè)經(jīng)過一年的業(yè)務(wù)整合后，已成為集團(tuán)娛樂文化業(yè)務(wù)的旗艦。自第一部電影以來，《碟中諜》系列已經(jīng)成為世界上最高代理電影《碟中諜》，在北美和其他地區(qū)的票房已達(dá)到近5億美元。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，阿里影業(yè)和派拉蒙影業(yè)在《碟中諜5》的選擇意味著阿里巴巴影業(yè)有能力整合全球電影資源和電影人才，并直接參與國際娛樂業(yè)競爭。

今年6月，阿里巴巴影業(yè)在洛杉磯設(shè)立了一個(gè)美國辦事處，在全球范圍內(nèi)選擇高質(zhì)量的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以尋找更多與頂級(jí)娛樂公司合作的機(jī)會(huì)。

據(jù)了解，除了直接參與投資《碟中諜5》外，阿里巴巴影業(yè)還與電影產(chǎn)業(yè)鏈中的其他各方及《碟中諜5》合作，不僅是中國電影的在線廣告和營銷合作伙伴，而且還負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)阿里巴巴集團(tuán)。商業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)資源，為《碟中諜5》提供在線票務(wù)和衍生品開發(fā)支持。根據(jù)Yien.com的數(shù)據(jù)，《碟中諜5》的預(yù)售票房已超過2000萬元，淘寶和天貓也出售了近30種衍生品，包括技術(shù)，服裝和3C。

在最近發(fā)布的年中報(bào)告中，阿里巴巴影業(yè)公司表示，未來一年，影視劇投資將不低于10億元，至少20億元將用于收購。事實(shí)上，除了知識(shí)產(chǎn)權(quán)投資外，在投資并購方面，阿里和萬達(dá)也開始爭奪。今年4月21日，Ali Films投資8.3億元收購悅科軟件?；浛栖浖俜骄W(wǎng)站顯示，其鳳凰嘉應(yīng)占全國影院客戶的60％，票房為1000萬元。這是中國最大的電影票。系統(tǒng)提供者; 4月27日，騰訊和萬達(dá)領(lǐng)導(dǎo)的微信內(nèi)置電影票購買平臺(tái)“l(fā)dquo;微券&rdquo ;. 8月27日，阿里巴巴影業(yè)推出鳳凰嘉應(yīng)的“電影云”產(chǎn)品; 8月31日，萬達(dá)影院宣布已經(jīng)戰(zhàn)略性地投資了Time Network 20％的股份，并啟動(dòng)了電影電子商務(wù)的O2O業(yè)務(wù)。 Time Network是一個(gè)電影和電視劇的在線數(shù)據(jù)庫，包括新聞，預(yù)告片，海報(bào)，照片和電影評(píng)論。它已發(fā)展成為中國有影響力的視頻和服務(wù)平臺(tái)，

　　阿里萬達(dá)線下線上雙邊角力

與其他傳統(tǒng)影視影院相比，萬達(dá)影院不斷為自己植入互聯(lián)網(wǎng)基因，而阿里巴巴則充分利用其互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，迅速滲透到線下。

8月29日，萬達(dá)電影院第200家店在大連開業(yè)。此外，萬達(dá)影院上半年還共花費(fèi)3.657億美元收購澳大利亞第二大電影運(yùn)營商Hoyts Group的100％股權(quán)。它還與世茂達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過股權(quán)交換收購世茂18家連鎖影院。并通過收購國內(nèi)綜合營銷公司Muwei Fashion，擴(kuò)大其影院布局。

相比之下，阿里影業(yè)正處于大量中小型劇院之中。中小型電影院愿意潛入阿里的原因是依靠阿里的“互聯(lián)網(wǎng)+電影”模式來增加其收入。

數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，全國票房超過203億元，全國電影院總數(shù)達(dá)到5400多個(gè)。其中，500強(qiáng)影院票房占全國票房的42.8％，其余5000家影院。上半年平均票房收入僅為200.約合人民幣10,000元。根據(jù)該書的現(xiàn)行比例，票房收入扣除5％的電影發(fā)展專項(xiàng)基金和3.3％的營業(yè)稅和額外費(fèi)用，其余按電影和影院的比例按比例分配。 43:57，即劇院的凈收入約占票房。約52％。通過這種方式，絕大多數(shù)中小型電影院只能勉強(qiáng)維持。

“電影院的成本逐年上升并且仍然很高，主要反映在人員成本和日常運(yùn)營成本上。劇院的會(huì)員服務(wù)渠道和其他銷售方式都沒有跟上。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如果電影中沒有錢，就沒有辦法與電子商務(wù)競爭?！盎浛栖浖偨?jīng)理李向雄指出。

一些分析師指出，粵科軟件推出的軟件云，其實(shí)質(zhì)是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來擁抱中小型影院，從而構(gòu)建一個(gè)物理虛擬影院。從電子商務(wù)切入中小型電影院的收入為中隊(duì)，最終進(jìn)入阿里。

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