Phoenix.net裁員的消息再一次讓互聯(lián)網(wǎng)感受到了秋天的涼爽。首席執(zhí)行官劉爽的內(nèi)部郵件稱鳳凰網(wǎng)的人員有相當程度的臃腫。人們?nèi)藵M為患，結(jié)構臃腫，帖子重疊很常見。目前鳳凰股價已被嚴重低估，偏離實際價值，并被超賣。在門戶整體行業(yè)環(huán)境陷入困境的同時，鳳凰衛(wèi)視的表現(xiàn)也面臨著階段性的挑戰(zhàn)。借此機會，鳳凰衛(wèi)視公布了該公司的裁員和移動資源方向的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。這條消息一出現(xiàn)，整個互聯(lián)網(wǎng)社交圈就再次被放映。其中一個口味，一句話是不夠的。

鳳凰有2000多名員工。劉爽的內(nèi)部信函沒有透露裁員的規(guī)模和補償計劃。據(jù)報道，裁員的規(guī)?？梢赃_到40％，補償計劃可能是互聯(lián)網(wǎng)公司常用的“N + 3”計劃。隨著活動的發(fā)展，鳳凰網(wǎng)絡總裁李亞今天下午回應裁員，稱PC編輯的裁員人數(shù)不到5％。但是，該聲明尚未對被解雇員工的報酬作出回應。無論裁員的真實或錯誤程度如何，都不要嘆息：我們多久沒有聽到鳳凰的聲音。

　門戶末路，落魄的鳳凰不如雞

首先，我們必須宣布鳳凰不如雞。這里的鳳凰和雞并沒有具體指某個平臺和公司，也沒有罪。它只是對門戶轉(zhuǎn)換的當前狀態(tài)的描述。在上個世紀末，門戶網(wǎng)站的發(fā)展經(jīng)歷了幾個重要階段。早期的“新聞門戶”包含大量信息，即時新聞和機密信息。其中包括新浪，搜狐，網(wǎng)易和China.com。然而，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，許多門戶網(wǎng)站已經(jīng)開始迅速轉(zhuǎn)型。曾經(jīng)覆蓋傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站的鳳峰新媒體實質(zhì)上仍然沒有偏離門戶網(wǎng)站的范圍。今天的勢頭不再是必然結(jié)果。之前的傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站，如新浪，搜狐和網(wǎng)易，已經(jīng)避免了由于向多元化過渡而被邊緣化的危機。

根據(jù)Phoenix Network，Mobile Phoenix Network和Phoenix Video等最新數(shù)據(jù)，鳳凰新媒體目前的總市值為3.7億美元。它的三個組成部分的綜合實力不錯，但每一個都是分開取出的。該行業(yè)仍然不突出。如果新聞的核心是新聞，那么根據(jù)今年iResearch新聞應用的MUT數(shù)據(jù)，用戶的活動是鳳凰新聞客戶端也在網(wǎng)易新聞客戶端中排名網(wǎng)易，搜狐，騰訊，新浪。幾乎是底部。

其收入能力也在下降。在鳳凰新媒體發(fā)布的第二季度財報中，第二季度的總收入為人民幣4.229億元，比上年同期增長2.9％;凈利潤為人民幣22.5百萬元，而去年同期為人民幣84.5百萬元。它下降了73.4％。收入同比略有增長，凈利潤同比大幅下降。綜觀2015年第一季度財務報告，鳳凰新媒體第一季度總收入為人民幣3.551億元，同比增長2.2％;凈虧損為人民幣1,120萬元，2014年同期凈利潤為人民幣6,220萬元。元。比較兩者，雖然第二季度略好于第一季度，但仍比去年同期差很多。

除收入問題外，鳳凰目前正在考慮自己的估值。在主要門戶網(wǎng)站中，新浪的市值為25.6億美元，搜狐擁有18.2億美元，網(wǎng)易擁有145億美元。從估值的角度來看，確實太高了。但是，應該指出的是，新聞網(wǎng)站在這些公司的估值中只是業(yè)務的一小部分。新浪的核心價值在于微博。網(wǎng)易的核心價值在于游戲。雖然搜狐在三者中的市場價值較低，但它仍然擁有排名第一的搜狐視頻，占據(jù)了搜狗的近40％，這是眾人矚目的焦點。 Phoenix.com的核心可能是新聞。即使鳳凰視頻及其最近在股票市場的投資與其他幾個門戶網(wǎng)站的核心服務相比，仍然沒有大的優(yōu)勢。因此，對于外界來說，無論是收入還是估值，它只是反映了鳳凰目前的尷尬局面。

　　一枝獨秀，鳳姐主筆章顯內(nèi)容困局

在移動互聯(lián)網(wǎng)普及的情況下，除了用戶的閱讀風格越來越傾向于手機外，更明顯的特點是內(nèi)容的制作也發(fā)生了前所未有的變化。越來越多的人正在成為內(nèi)容的制作者，門戶傳統(tǒng)的內(nèi)容制作方法已經(jīng)不能適應新媒體時代的發(fā)展。 Phoenix.com的主流內(nèi)容生成方法仍然是編輯和操作的模式。也許意識到這個缺點，Phoenix.com開始有意識地采用個人與網(wǎng)站之間的內(nèi)容制作方法，即掌握筆模式：聘請專業(yè)的專職人員編寫，提供獨家原創(chuàng)內(nèi)容。但從嚴格意義上講，掌握筆并不是鳳凰網(wǎng)內(nèi)容個性化制作的體現(xiàn)。更像是“機構”社區(qū)的編輯和編輯開始寫自己的文章。

Phoenix.com希望通過主筆在當今日益同質(zhì)化的新聞客戶端產(chǎn)品中創(chuàng)建差異化的信息平臺。在奉節(jié)成為鳳凰網(wǎng)的主筆之前，鳳凰新聞客戶有四位主要金牌得主：“新聞極客”，唐杜虎，“城市之王”，“王璐”，“心理學大師”，龍船，“歷史球員”劉三姐這些大師是非常專業(yè)的內(nèi)容制作者，并提供優(yōu)秀的內(nèi)容。奉節(jié)加入是可以理解的，因為對于鳳凰網(wǎng)來說，花朵可以實現(xiàn)良性發(fā)展，但問題恰恰是在奉節(jié)成為主筆之后，它所引起的注意力效果明顯高于其他高級主筆。它與內(nèi)容不同。在基于內(nèi)容的平臺中，優(yōu)秀的內(nèi)容甚至不能成為競爭優(yōu)勢，但它也顯示了這個平臺面臨的內(nèi)容困境。

鳳凰網(wǎng)的定位是成為高端互聯(lián)網(wǎng)用戶的首選，成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提供商。馮杰帶來的內(nèi)容是否符合中高端互聯(lián)網(wǎng)用戶的內(nèi)容需求還有待商榷。權威嚴肅媒體與專題人物的結(jié)合使得人們不得不懷疑鳳凰網(wǎng)在放棄內(nèi)容的追求和借機機會在持續(xù)低迷的情況下進行推測，利用奉節(jié)產(chǎn)生的眼球效應和局部溝通效果。為了拉動Phoenix.com的用戶活動?，F(xiàn)在鳳凰衛(wèi)視正準備大規(guī)模裁員，人們不禁會問問題。鳳凰網(wǎng)將切斷馮姐姐嗎？

事實上，除了主筆系統(tǒng)外，Phoenix.com還擁有自己的自助媒體平臺。與主筆不同，這些自助媒體產(chǎn)品每天都會產(chǎn)生更多內(nèi)容，但它們與其他平臺的重疊程度也很高。與其他平臺進行媒體訪問和差異化內(nèi)容操作可能是Phoenix.com可以嘗試解決其當前內(nèi)容困境的一種方式。

　　移動轉(zhuǎn)型，瘦身聚焦不能只靠賭博

裁員的初衷，正如劉爽在信中所說，隨著新媒體的發(fā)展，機器人，算法和自媒體驅(qū)動的內(nèi)容開發(fā)模式將重新定義內(nèi)容制作和傳播的過程。主要門戶和平臺的新聞制作方法已從編輯手動推薦模式轉(zhuǎn)變?yōu)榫庉嬍謩油扑]和機器智能推薦相結(jié)合。內(nèi)容制作者往往規(guī)模小，制度化，自我媒體，未來制度媒體將成為內(nèi)容載體是不可避免的。今天頭條新聞崛起，一些信息依賴于這種模式在紅海新聞中殺死血腥之路。

事實上，在今天的門戶式風格中，裁員早已司空見慣。早在2013年，新浪網(wǎng)就已大規(guī)模裁員，減少了10％;新浪網(wǎng)將內(nèi)部渠道劃分為商業(yè)渠道（汽車，房地產(chǎn)，體育等）。 ），綜合渠道（金融，技術等），新聞中心和其他媒體渠道三大類。分部后，非銷售內(nèi)容編輯也將承擔銷售指標。

今年，搜狐還優(yōu)化了公司的人員結(jié)構。截至今年2月，與2014年第三季度的人數(shù)相比，搜狐員工減少了約2,000人。其中，搜狐暢游優(yōu)化了約1000人。這2000名下崗員工約占搜狐員工總數(shù)的13％。

　　在那封引起軒然大波的郵件中，劉爽稱：

“去年建立的新常態(tài)，賭博和一舉一策，不會動搖。在新的正常領域，我們的團隊將更有能力，更專注，真正適應新的市場化生產(chǎn)和復興的趨勢。在賭博領域，公司將更加放手，以更具包容性的方式，讓我們在移動娛樂領域，在游戲領域做很多工作。在戰(zhàn)斗領域，即我們的信息和鳳凰新聞客戶，毫無疑問，我們必須進行更強大的資源傾斜，有更強的緊迫感，并有更高的市場份額和流動性率。目標是真正實現(xiàn)成為第一個目標中國移動互聯(lián)網(wǎng)信息門戶?！?/p>

無論是新浪還是搜狐，它們都具有相對較強的技術風險，因為它們具有深厚的互聯(lián)網(wǎng)技術背景和技術優(yōu)化的運營和產(chǎn)品。然而，Phoenix.com更傾向于傳統(tǒng)新聞媒體。此時，裁員表明Phoenix.com已決定改變這種狀況。然而，在人力減少的情況下，面對鳳凰的復雜產(chǎn)品線，它不能僅僅依靠賭博和戰(zhàn)斗，如何優(yōu)化內(nèi)容運作機制，專注于優(yōu)化產(chǎn)品技術仍是首先要解決的問題和最大的風險。

在神話中，天堂之神被稱為亡靈火烈鳥，也被稱為鳳凰。 “五百歲以后，香木自焚，從死灰中重生，美味而異常，不再死亡。 ”根據(jù)傳說，每500年將承受世界的所有不快樂和仇恨，作為灰燼的自焚，以換取生命和美麗的終結(jié)世界的和平與幸福。在遭受巨大的身體和精神痛苦和磨煉后，他們可以再生更好的身體。這個循環(huán)是無止境的，變成了永生。在佛經(jīng)中，這個故事及其隱喻意義被稱為“涅ana”。

而Phoenix.com裁員的轉(zhuǎn)變則是自我挫敗還是涅..這可能不僅僅是新媒體的傳統(tǒng)門戶，也就是移動端PC網(wǎng)站的含義。

OF：歪歪扭扭，微信公眾號：Si妙變形（ID：neihangaoxiao）

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