[摘要]目前，尚不清楚行業(yè)中斷臂自救的調(diào)整是否能立竿見影。

騰訊科技劉亞珍9月2日報(bào)道

昨日，鳳凰網(wǎng)CEO劉爽（微博）發(fā)布內(nèi)部郵件，宣布由于鳳凰網(wǎng)的股價(jià)承壓，將裁掉大批人。根據(jù)Phoenix.com的內(nèi)部員工的說法，裁員確實(shí)有事可做，但也有自愿離職。裁員人數(shù)約為一半，另一人是三分之一。另一位消息人士稱，在菲尼克斯網(wǎng)絡(luò)的整體裁員中，基層員工獲得了三個(gè)月的薪水補(bǔ)償，而高級管理人員則補(bǔ)償了N + 1個(gè)月的工資（N是工資期）。

在過去幾年中，鳳凰新媒體經(jīng)常部署和建設(shè)包括鳳凰網(wǎng)，鳳凰新聞客戶端，鳳凰視頻客戶端，移動(dòng)鳳凰網(wǎng)絡(luò)，鳳凰衛(wèi)視等在內(nèi)的樞紐。并與個(gè)性化新聞客戶產(chǎn)品的所有者簽訂了股票購買協(xié)議。一點(diǎn)點(diǎn)信息“不難看出鳳凰網(wǎng)希望在移動(dòng)和多屏?xí)r代投資其內(nèi)容，生產(chǎn)和消費(fèi)。

裁員的開始無疑是鳳凰新媒體整體調(diào)整的開始，而這次不知道是否可以立即有效地調(diào)整斷臂自助。

　　四年時(shí)間股價(jià)縮水一半 運(yùn)營成本高企

鳳凰新媒體于2011年5月以股票代碼“FENG”登陸紐約證券交易所;發(fā)行價(jià)是11美元。目前，鳳凰新媒體的股價(jià)為4.64美元，這是發(fā)行價(jià)的一半以上。除了近期股市普遍受挫之外，鳳凰新媒體的股價(jià)已經(jīng)縮小，與其自身的發(fā)展戰(zhàn)略有關(guān)。

8月12日，鳳凰新媒體公布截至6月30日的2015年第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。據(jù)報(bào)道，鳳凰新媒體2015年第二季度凈利潤為2250萬元，同比下降73％ -年。

由于內(nèi)容和運(yùn)營成本以及主要營業(yè)稅和附加費(fèi)的增加，鳳凰新媒體第二季度營業(yè)成本增加至人民幣2.224億元（約合3590萬美元），比去年同期增加12.6％的人民幣19750萬元

仔細(xì)研究其運(yùn)營成本，不難發(fā)現(xiàn)人員成本和銷售及市場成本是增長的主要來源。

財(cái)報(bào)第三季度業(yè)績預(yù)測略顯疲軟。對此，首席財(cái)務(wù)官何偉指出，主要受兩個(gè)原因影響，“首先是宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境疲軟，PC端廣告銷售受到影響。 。第二個(gè)原因是銷售主管的轉(zhuǎn)移，原CMO離職的影響，我們的內(nèi)部銷售團(tuán)隊(duì)正在進(jìn)行過渡交接，同時(shí)整合了原有的PC團(tuán)隊(duì)和移動(dòng)團(tuán)隊(duì)。 ”的

　　業(yè)務(wù)布局：或寄希望于一點(diǎn)資訊

鳳凰網(wǎng)首席執(zhí)行官劉爽強(qiáng)調(diào)鳳凰衛(wèi)視內(nèi)部信件最重要的轉(zhuǎn)變。他提出了轉(zhuǎn)型的整體轉(zhuǎn)型：移動(dòng)方面加速了布局，頁面需要從純?yōu)g覽轉(zhuǎn)變?yōu)楦鼜?qiáng)大的交互。對年輕人有吸引力。

這不是Phoenix.com第一次提出移動(dòng)轉(zhuǎn)型。今年年初，當(dāng)劉黃新媒體和小米和一些小信息召開戰(zhàn)略會議時(shí)，劉爽已經(jīng)提到了他在移動(dòng)方面轉(zhuǎn)型的想法。在每次收益電話會議上也向投資者重申了這一點(diǎn)。

劉爽在今年第二季度的電話會議上指出：“我們相信創(chuàng)新是移動(dòng)革命的核心競爭力，我們希望信息將成為用戶移動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)的切入點(diǎn)?！?/p >

劉雙口的“小信息”是鳳凰網(wǎng)擁有的移動(dòng)新聞平臺。今年2月，鳳凰網(wǎng)以21,000萬美元的價(jià)格購買了21％的股份。與此同時(shí)，它還與粒子部門的現(xiàn)有股東簽署了股票購買協(xié)議，以購買其13.8％的股份，總計(jì)2760萬美元。換句話說，Phoenix.com持有Particle約46.9％的股份。這也是菲尼克斯新媒體歷史上最大的單筆投資。

劉爽說，鳳凰新聞客戶和一些信息代表了我們“先行動(dòng)”的策略，實(shí)際上這兩個(gè)產(chǎn)品是完全互補(bǔ)的。不難看出鳳凰新媒體對其移動(dòng)戰(zhàn)略信息的期望。

中金公司分析師Natalie Wu向Phoenix.com總裁李亞詢問了一條信息的實(shí)現(xiàn)情況。

如前所述，2016年上半年將實(shí)現(xiàn)一些信息。中小企業(yè)客戶的預(yù)期數(shù)量和類型是什么？每次點(diǎn)擊費(fèi)用等廣告定價(jià)目標(biāo)是什么？一兩年后，預(yù)計(jì)一小部分信息的收入可以達(dá)到什么水平？

李亞透露，7月份DAU的信息已經(jīng)達(dá)到1000萬，現(xiàn)在有220萬個(gè)長尾渠道。在過去的一個(gè)季度，信息量較少的人數(shù)從不到100人增加到200人。但對于分析師關(guān)于廣告定價(jià)目標(biāo)，一些信息實(shí)現(xiàn)等等，李亞只是說他正在測試廣告解決方案，但現(xiàn)在預(yù)測未來的廣告收入還為時(shí)過早。

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