從9月1日起，第十二屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第十四次會議將修改通過《中華人民共和國廣告法》，并將正式實(shí)施。

這是20年來廣告法的第一次修訂。名人代言各種日用品，男明星代言女性產(chǎn)品，兒童明星代言藥物和hellip; …這些情況將受到新廣告法的限制。

新廣告法強(qiáng)調(diào)庫存：名人代言虛假廣告被罰款3年禁止背書

《第一財經(jīng)日報》記者在8月31日舉行的國家工商行政管理局新聞發(fā)布會上了解到，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)十分關(guān)注的《互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理暫行辦法》最初是在9月1日以新的《廣告法》實(shí)施的，但它已被修改。它仍處于改進(jìn)階段，暫時停止。

此前，《互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理暫行辦法(征求意見稿)》已在7月份公布，并向公眾發(fā)表公開評論。截止日期是7月31日。

至于發(fā)布時間，國家工商行政管理局廣告部部長張國華告訴本報記者：“時間服從質(zhì)量”。

新《廣告法》第44條規(guī)定，本法的規(guī)定適用于使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行廣告活動。使用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布和發(fā)送廣告不得影響用戶對網(wǎng)絡(luò)的正常使用。以彈出窗口等形式在互聯(lián)網(wǎng)頁面上發(fā)布的廣告應(yīng)該用一個標(biāo)志清楚地標(biāo)記，以確保一鍵關(guān)閉。

此外，國家工商總局還組織起草和修訂了10個部門規(guī)則，如《公益廣告促進(jìn)和管理暫行辦法》，《廣告發(fā)布登記管理辦法》和《醫(yī)療廣告管理辦法》，《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》。

目前，《公益廣告促進(jìn)和管理暫行辦法》正在簽署協(xié)議，并將在不久的將來發(fā)布?！夺t(yī)療廣告管理辦法》和《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》等部門規(guī)定正在征求有關(guān)部門的意見。

國家工商行政管理局廣告數(shù)據(jù)中心是一個基于大數(shù)據(jù)概念的系統(tǒng)，集廣告監(jiān)管，廣告信用，廣告業(yè)發(fā)展和廣告信息交流于一體。它于4月28日正式啟動。

目前，數(shù)據(jù)中心監(jiān)控范圍覆蓋了31個?。ㄗ灾螀^(qū)，直轄市）的電視，廣播，報紙等3600多臺傳統(tǒng)電視，綜合門戶網(wǎng)站，搜索引擎，視頻，電子商務(wù)，團(tuán)購等169個。和其他網(wǎng)站?；旧蠈?shí)現(xiàn)對所有媒體和所有類型廣告的全面覆蓋和全天候監(jiān)控。 3年后，監(jiān)測范圍將進(jìn)一步擴(kuò)展到全國2800多個縣。

記者了解到，互聯(lián)網(wǎng)廣告檢測數(shù)據(jù)中心也在建設(shè)中，預(yù)計將在年內(nèi)完成。

與此同時，當(dāng)?shù)毓ど滩块T還調(diào)查了該地區(qū)一些典型的非法廣告案件。據(jù)初步統(tǒng)計，自4月底頒布《廣告法》以來，截至2015年8月22日，共查處非法廣告3,973件，訂購3,022件，罰款（含罰款罰款）5,535,301元。

通過加大案件查處和日常監(jiān)督監(jiān)督力度，全國非法廣告數(shù)量大幅下降。

從監(jiān)測情況看，2015年7月，全國非法廣告總數(shù)較4月份減少6403個，減少29.7％;非法廣告總數(shù)比4月減少23744次，減少41.1％;非法廣告持續(xù)時間比4月減少10,400小時，減少50.7％。

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