2014年5月，谷歌啟動(dòng)了Android One計(jì)劃，旨在創(chuàng)建超低成本智能手機(jī)，吸引新興市場(chǎng)數(shù)十億潛在用戶并實(shí)現(xiàn)Android帝國(guó)計(jì)劃。然而，該項(xiàng)目進(jìn)入印度市場(chǎng)，并嘗到了一個(gè)困難的時(shí)期。 Android One的狙擊手是由華為，小米和中興代表的國(guó)內(nèi)狼。

在印度市場(chǎng)受挫之后，谷歌重啟Android One計(jì)劃并進(jìn)入非洲市場(chǎng)。它希望在尼日利亞，埃及，加納，科特迪瓦，肯尼亞和摩洛哥等非洲國(guó)家推出新的Android One智能手機(jī)，以實(shí)現(xiàn)軟件和設(shè)備的貨幣化。

谷歌雄心勃勃，雄心勃勃。但是，面對(duì)非洲的低端消費(fèi)群體，當(dāng)?shù)芈浜蟮囊苿?dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境以及國(guó)內(nèi)手機(jī)狼群，Android One計(jì)劃面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。

　　失去安卓控制：Android One的野心與焦慮

雖然Android是由谷歌開(kāi)發(fā)和推出的，但它占據(jù)了智能手機(jī)市場(chǎng)80％以上的市場(chǎng)份額，但它從未成為谷歌的Android。包括三星在內(nèi)的各種王子已經(jīng)開(kāi)發(fā)出基于Android的第三方系統(tǒng)，這種情況在谷歌早已退出的中國(guó)市場(chǎng)中很常見(jiàn)。在這些通常稱為“閹割”的本地化Android系統(tǒng)中，Google的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和產(chǎn)品已被刪除，并且已經(jīng)植入了大量自己的或第三方應(yīng)用程序。谷歌沒(méi)有利潤(rùn)，這無(wú)異于制作婚紗。

早在去年5月，谷歌就在印度等新興市場(chǎng)推出了Android One計(jì)劃，希望以此為例，在新興市場(chǎng)推廣Android系統(tǒng)，并大力開(kāi)展圈地運(yùn)動(dòng)，收回對(duì)Android的控制權(quán)。在某種程度上，Android One計(jì)劃甚至面向中國(guó)市場(chǎng)推出。因?yàn)樵谥袊?guó)市場(chǎng)，雖然Android系統(tǒng)是獨(dú)一無(wú)二的，但幾乎所有的Android手機(jī)廠商都采用了深度修改和定制的Android系統(tǒng)，而不是谷歌的官方原生Android系統(tǒng)。

根據(jù)谷歌的預(yù)期，通過(guò)完整的谷歌服務(wù)，您可以獲得最新的更新，而這樣的低價(jià)“谷歌基準(zhǔn)”Android One將在新興市場(chǎng)甚至歐洲和美國(guó)非常具有競(jìng)爭(zhēng)力，而Android一個(gè)圈地運(yùn)動(dòng)也將大大擠壓蘋(píng)果的生存空間。雖然Google推出了Android One Enclosure活動(dòng)，但它還推出了谷歌的全線布局——在Android閉環(huán)中，從Android，可穿戴設(shè)備，智能家居到創(chuàng)建Android生態(tài)系統(tǒng)。

據(jù)媒體傳聞，谷歌甚至多次尋求進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的Android One和Google Play，只是為了消除中國(guó)市場(chǎng)的統(tǒng)治局面，實(shí)現(xiàn)Android主宰世界。但是，由于政策原因，谷歌一直無(wú)法進(jìn)入中國(guó)，而中國(guó)市場(chǎng)肯定無(wú)法談?wù)撍?

　　折戟印度市場(chǎng)：中國(guó)群狼的圍攻與挑戰(zhàn)

在推出Android One之后，它并不順利。在中國(guó)，由于政策原因，它無(wú)法推進(jìn)。在印度晚期市場(chǎng)，它也受到中國(guó)國(guó)內(nèi)軍隊(duì)的圍困。

據(jù)國(guó)外媒體Android Authority報(bào)道，谷歌試圖通過(guò)Android One統(tǒng)一入門(mén)級(jí)設(shè)備體驗(yàn)獲取大量市場(chǎng)份額。雖然聯(lián)發(fā)科預(yù)測(cè)印度市場(chǎng)將在幾年前銷(xiāo)售200萬(wàn)臺(tái)Android One設(shè)備，但幾款首次在印度市場(chǎng)推出的Android One手機(jī)的性能并不理想。印度市場(chǎng)上的Android One設(shè)備數(shù)量?jī)H為80萬(wàn)臺(tái)左右，銷(xiāo)量不到預(yù)期的一半。

與此同時(shí)，印度市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)手機(jī)遠(yuǎn)征遭到軍方的襲擊，戰(zhàn)斗仍在繼續(xù)。去年7月，小米加入了印度電子商務(wù)平臺(tái)Flipkart進(jìn)入印度市場(chǎng)，并在半年內(nèi)銷(xiāo)售了100多萬(wàn)部手機(jī)。華為計(jì)劃今年在印度銷(xiāo)售200萬(wàn)部榮耀系列手機(jī)，目前銷(xiāo)量已創(chuàng)下50萬(wàn)臺(tái)，其中僅3月就售出20萬(wàn)臺(tái)。

在4G手機(jī)上，國(guó)內(nèi)軍隊(duì)也遙遙領(lǐng)先，已經(jīng)占領(lǐng)了印度市場(chǎng)4G手機(jī)市場(chǎng)的45％。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（IDC）8月發(fā)布的第二季度亞太手機(jī)調(diào)查，聯(lián)想已成為印度最大的4G手機(jī)品牌，市場(chǎng)份額為29.4％。 2015年第二季度，聯(lián)想在印度銷(xiāo)售了數(shù)百萬(wàn)臺(tái)4G設(shè)備。

谷歌印度和東南亞區(qū)總經(jīng)理Rajan Anandan甚至在今年8月接受媒體采訪時(shí)公開(kāi)表示，Android One自去年9月在印度推出以來(lái)一直被大肆宣傳，但“不符合預(yù)期”并聲稱是制造業(yè)。供應(yīng)鏈問(wèn)題導(dǎo)致手機(jī)短缺，這讓中國(guó)有機(jī)會(huì)向印度出口中國(guó)制造的手機(jī)。

　　非洲計(jì)劃背后：谷歌面臨三大障礙和難題

Android One計(jì)劃對(duì)印度等發(fā)展中市場(chǎng)產(chǎn)生一些影響。為了重振這一計(jì)劃，谷歌搬到了非洲，六個(gè)非洲國(guó)家推出了新的Android One手機(jī)，試圖避開(kāi)優(yōu)勢(shì)并找到出路。

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，谷歌將推出由香港制造商Infinix在尼日利亞，埃及，加納，科特迪瓦，肯尼亞和摩洛哥生產(chǎn)的全新Android One智能手機(jī)，預(yù)裝Android 5.1操作系統(tǒng)，并可升級(jí)至谷歌即將推出的Android M操作系統(tǒng)。南非的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商MTN將與谷歌合作，為這款手機(jī)提供服務(wù)，以適應(yīng)非洲的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施。此外，谷歌還致力于改善尼日利亞，肯尼亞，加納，埃及等地的Youtube用戶的離線功能，使用戶能夠在本地存儲(chǔ)長(zhǎng)達(dá)48小時(shí)的視頻。

雖然谷歌重新啟動(dòng)了Android One計(jì)劃，甚至將Android One設(shè)備的價(jià)格從100美元降低到50美元，但仍然面臨很多挑戰(zhàn)。

1.通信網(wǎng)絡(luò)落后于路障

非洲智能手機(jī)市場(chǎng)正在快速增長(zhǎng)。根據(jù)美國(guó)無(wú)線智能公司2013年第一季度統(tǒng)計(jì)，非洲有6000萬(wàn)移動(dòng)寬帶用戶，撒哈拉以南非洲14％的互聯(lián)網(wǎng)流量是通過(guò)移動(dòng)寬帶實(shí)現(xiàn)的，移動(dòng)寬帶僅次于亞洲。

然而，糟糕的通信網(wǎng)絡(luò)設(shè)施已成為非洲智能手機(jī)發(fā)展的瓶頸。根據(jù)國(guó)際電信聯(lián)盟《2014年信息與通信技術(shù)》的報(bào)告，截至2014年底，全球約44％的固定寬帶用戶來(lái)自亞太地區(qū)，歐洲占24％，非洲占不到0.5％。在移動(dòng)寬帶方面，非洲的普及率僅為19％，遠(yuǎn)低于歐洲的64％。

昂貴的通信網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)也成為智能手機(jī)的障礙。在已經(jīng)進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家行列的南非，無(wú)線網(wǎng)卡和流量的價(jià)格令人望而卻步，尤其是在其他國(guó)家。就剛果共和國(guó)而言，無(wú)線網(wǎng)卡1G流量的成本接近300美元，是國(guó)內(nèi)資費(fèi)的40倍。

一些專家表示，如果谷歌的Android One計(jì)劃無(wú)法推出免費(fèi)使用其應(yīng)用程序，其創(chuàng)收模式的數(shù)字廣告將陷入困境，而這些數(shù)字廣告通常需要更快的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)連接，這些連接落后于網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施非洲地區(qū)顯然不容易實(shí)現(xiàn)。

2，功能機(jī)山寨機(jī)很受歡迎

非洲確實(shí)是一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)。然而，功能機(jī)和山寨機(jī)受歡迎的情況使Android One計(jì)劃遇到困難。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，非洲10名非洲人手中至少有5人使用中國(guó)制造的手機(jī)，其中大多數(shù)是山寨機(jī)和功能機(jī)。

根據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，功能機(jī)器仍占非洲五個(gè)主要國(guó)家市場(chǎng)的80％。 2014年，國(guó)內(nèi)手機(jī)制造商報(bào)告稱，他們?cè)诜侵薜墓δ軝C(jī)出貨量達(dá)到了4500萬(wàn)臺(tái)。

根據(jù)Fastco Design的說(shuō)法，非洲最受歡迎的手機(jī)是X-TIGI三卡三待機(jī)，配備內(nèi)置巨大電池的功能手機(jī)。這款手機(jī)深圳山寨品牌。這款手機(jī)普及的原因是，在非洲等落后地區(qū)，停電是一種非常普遍的現(xiàn)象。具有長(zhǎng)電池壽命且作為移動(dòng)電源便宜的功能手機(jī)比大屏幕智能手機(jī)更昂貴且更不耐用。更實(shí)際。 Android One計(jì)劃設(shè)備大多只有2000毫安時(shí)的電池，而電池續(xù)航時(shí)間通常不到10小時(shí)。與功能機(jī)相比，它缺乏實(shí)際意義。

3，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商領(lǐng)先于游戲

盡管存在各種困難，但國(guó)內(nèi)軍團(tuán)在侵入印度手機(jī)市場(chǎng)后已經(jīng)鋪設(shè)了非洲市場(chǎng)，沒(méi)有留下谷歌Android One計(jì)劃的空間。

在出口到非洲的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)中，華為的銷(xiāo)量最高，僅次于三星。根據(jù)IDC的調(diào)查，2013年，華為在非洲地區(qū)的智能手機(jī)市場(chǎng)份額為2％，而在2014年第二季度，它已躍升至10％。盡管三星在45％的市場(chǎng)份額方面遙遙領(lǐng)先，但它一直疲軟。華為的市場(chǎng)份額在一年內(nèi)上升了五倍，而且領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。今年，華為出口到南非的智能手機(jī)數(shù)量預(yù)計(jì)將增加一倍，達(dá)到200萬(wàn)部。

此外，在非洲，中興通訊智能設(shè)備的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了400％。與2013年全年的數(shù)據(jù)相比，僅在2014年的前九個(gè)月，中興通訊在非洲的出貨量增長(zhǎng)了15倍。小米還宣布他將于9月正式進(jìn)入非洲。目前，小米已經(jīng)與非洲的經(jīng)銷(xiāo)商合作，并計(jì)劃在撒哈拉以南非洲的50個(gè)非洲國(guó)家銷(xiāo)售小米的智能手機(jī)。除了實(shí)體店外，經(jīng)銷(xiāo)商還將建立一個(gè)在線商店，向非洲的14個(gè)國(guó)家銷(xiāo)售小米手機(jī)。小米將率先在非洲推出兩款產(chǎn)品，即Red Rice 2和Xiaomi 4.

華為，中興，小米，OPPO等國(guó)內(nèi)手機(jī)軍團(tuán)占據(jù)了印度的土地，而一些巨頭甚至形成了自己的勢(shì)力范圍。在國(guó)內(nèi)狼隊(duì)面臨挑戰(zhàn)之后，失去印度市場(chǎng)的Android One獅子不太可能重新奪回非洲大陸的比賽。

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本文作者是吳俊宇。慢幾步，幾度更深?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品觀眾只有在靈感出現(xiàn)時(shí)才會(huì)寫(xiě)。

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