新修訂的《廣告法》，將于2015年9月1日起正式施行。新法與現(xiàn)行的廣告法相比，涉及面更廣，查處更加嚴格、如果不了解新規(guī)，一舉報一個準。N多變化不看就別做競價了!SEM聯(lián)盟趙陽告訴大家應該注意什么!

　　對醫(yī)療行業(yè)的影響：

　　醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內(nèi)容：

　　(一)表示功效、安全性的斷言或者保證;

　　(二)說明治愈率或者有效率;

　　(三)與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機構(gòu)比較;

　　(四)利用廣告代言人作推薦、證明;

　　解讀：

　　首先醫(yī)療行業(yè)不能再用治愈率的廣告語，尤其是100%這樣的字眼基本上是不能再用了，

　　還有我們頁面中經(jīng)常用的PK、VS的方式也不能再用，

　　放成功案例一定是真實的，而且必須經(jīng)過本人同意。

　　醫(yī)療行業(yè)的推廣現(xiàn)在本來就不景氣，新廣告法的出臺會對醫(yī)療行業(yè)整個的推廣都起到限制，新模式的引流方式勢在必行。

　　對保健品的影響

　　(一)表示功效、安全性的斷言或者保證;

　　(二)涉及疾病預防、治療功能;

　　(三)聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需;

　　(四)與藥品、其他保健食品進行比較;

　　(五)利用廣告代言人作推薦、證明;

　　(六)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。

　　保健食品廣告應當顯著標明“本品不能代替藥物”。廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告的，由工商行政管理部門責令改正，對廣告發(fā)布者處十萬元以下的罰款。

　　解讀：

　　這次新廣告法對保健品的監(jiān)管力度增加了很多，而且除了頁面上的不能出現(xiàn)治療類等代替藥品的字眼。在推廣方式上也規(guī)避了現(xiàn)在電購行業(yè)以講座、養(yǎng)生知識的推廣方式。 這對整個電購甚至暴利產(chǎn)品行業(yè)都起到了不小的沖擊，將何去何從?我們拭目以待。

　　對教育行業(yè)的影響

　　(一)對升學、通過考試、獲得學位學歷或者合格證書，或者對教育、培訓的效果作出明示或者暗示的保證性承諾;

　　(二)明示或者暗示有相關(guān)**或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓;

　　(三)利用科研單位、學術(shù)機構(gòu)、教育機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

　　解讀：

　　教育行業(yè)對考證類的做了明確的規(guī)定， 你還敢說你敢包過?后臺硬?有命題的老師?那我只能呵呵了。

　　對招商加盟和投資理財行業(yè)的影響

　　招商等有投資回報預期的商品或者服務(wù)廣告，應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示，并不得含有下列內(nèi)容：

　　(一)對未來效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等，國家另有規(guī)定的除外;

　　(二)利用學術(shù)機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

　　不得做升值或者投資回報的承諾;

　　解讀:

　　首先要告訴投資人：投資有風險。1年賺10萬、保本收益20%的創(chuàng)意還是不要再寫了。

　　總結(jié)：

　　新的廣告法即將執(zhí)行，這對我們在寫創(chuàng)意、做頁面甚至是推廣方式上都會受到比較大的影響，雖然我們的推廣受到了更多的限制，但是可以讓經(jīng)營者把重心放到產(chǎn)品的提升上。不過向來是上有政策，下有對策。就得看新廣告法的執(zhí)行力度了。

　　附贈新出臺的一些禁詞：　　

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