8月25日，由IDG和Acceleration聯(lián)合主辦的《品牌的力量!》在北京中關(guān)村軟件園國際服務(wù)中心成功舉辦。還要感謝榮云，秋牛和騰訊云的共同贊助商。

會議邀請了六位發(fā)言人，分別是：IDG Capital合伙人嚴一生，Pure Yogurt創(chuàng)始人劉丹妮，前OKCoin聯(lián)合創(chuàng)始人何毅，品牌戰(zhàn)略與資產(chǎn)管理專家陳學良，前樂視總監(jiān)劉偉和美麗讀者創(chuàng)始人吳偉老師。會議以“品牌”為中心，這是當今社會的熱門話題，并談到分享和探索品牌建設(shè)的道路。

品牌定義

IDG資本合伙人嚴義生認為，品牌是一種文化價值，能夠傳達您的價值觀，并通過產(chǎn)品傳達您的精神。這也是大眾消費品牌的心理訴求：一方面，它希望得到認可，并希望跟上潮流;另一方面，它渴望變得與眾不同。就像在一線城市一樣，很多朋友也來自大品牌。轉(zhuǎn)向追求一些設(shè)計師的作品，從而體現(xiàn)個人品味。從品牌方面來說，事實上，它是為了增加自己的認知，為什么要有品牌，你的認可在占據(jù)消費者的感知后，就可以實現(xiàn)你的溢價，這是品牌的最大價值。例如，一些品牌，即使品牌的業(yè)務(wù)已經(jīng)死亡，但品牌本身非常有價值，因為它已占據(jù)其子類別。

如何打造品牌

如果嚴一生認為品牌是一種文化價值，那么劉煒對品牌的定義就是品牌是一種承諾。工作很瘋狂，但戰(zhàn)略必須嚴謹。因為品牌是你的承諾，一旦你想到這個品牌，這就是你對他的承諾。這是劉偉工作的目的。

要打造品牌，首先是定位。最重要的是差異化，好的品牌代表子類別。您不需要比競爭對手做得更好，而是要了解如何以不同方式做到這一點。在品牌方面，不僅僅是消費品，品牌貫穿于每個人的每個方面。從基金的角度來看，提到IDG根深蒂固的理解是早期投資;當談到高粱時，它的宏觀研究非常強大，因此該基金也被打上了品牌。

互聯(lián)網(wǎng)供應商如何制作品牌

這實際上是劉煒在藍色光標進入互聯(lián)網(wǎng)并成為品牌時意識到的三個問題。

有三個：第一個“事物”，稱為以事物為基礎(chǔ)，讓觀眾看到并參與之后;第二個“城市”，稱為新聞和舉動，讓觀眾專注于觀看和參與;第三個“潛在的”潛力被稱為鑄造勢能，允許觀眾看到和參與。

這需要公司中的四個不同的職能部門。事實上，當您的營銷部門是品牌推廣時，從這三個潛力的角度來看，您可能會獲得一些收益。

美麗閱讀的創(chuàng)始人吳薇認為，無論是傳統(tǒng)的食物鏈還是蔑視的鏈條，今天的互聯(lián)網(wǎng)都發(fā)生了巨大的變化。如果你試圖總結(jié)它，它就是社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的食物鏈。越來越多的企業(yè)開始直接面對用戶。越來越多的公司產(chǎn)品希望通過媒體找到并留住用戶。這是傳統(tǒng)品牌工作中非常重要的一部分。

但現(xiàn)在越來越多的公司，首先，它擁有更多的用戶，其次，它可以直接與社交網(wǎng)絡(luò)上的用戶聯(lián)系和互動。因此，我們將此概括為一種現(xiàn)象，直接受公司影響的受眾的數(shù)量和質(zhì)量不斷提高。

因此，它將使企業(yè)產(chǎn)品本身的媒體屬性不斷提高。所謂的媒體屬性就是這樣的。你影響的人越多，你擁有的忠誠用戶越多，自然的協(xié)同作用就會產(chǎn)生這種協(xié)同作用，因此它們具有媒體的屬性。

換句話說，在過去的兩兩年里，社交媒體的發(fā)展，有很多像上帝的案例，傳播數(shù)億，數(shù)千萬，數(shù)十億美元，廣告，創(chuàng)意的情況在外觀方面，那里很多大師，所以有些人可能把這些大師放在一起，希望將它們復制到新客戶中，并在新的CASE中復制他們的新成功。

如果需求方少說話，簡單地說，例如，我想要什么樣的東西，然后清楚地列出它們，另一方將利用它的創(chuàng)造力來實現(xiàn)它。這種情況幾乎不存在。這包括幾層含義。

其一，如果甲方能夠一目了然地把自己真實的想法和他真正想要的東西放在一邊，并且一口氣說，那么在其他連鎖企業(yè)中生存就沒有價值。

第二個要素，如果一個了解需要的政黨如此清楚地理解，那么他們可以自己做很多事情。總而言之，充分溝通是良好案例的必然先決條件。

第三點，當我們以前做媒體和銷售時，雖然它是乙方，我們經(jīng)常想訂購出版物，定價，然后把它賣掉。最后，案件已經(jīng)完成并收到了錢。我總結(jié)了一下。有時，每個人都會利用這種高低，強弱地位來掩蓋自己在工作和專業(yè)方面的借口。

感情已經(jīng)死了-------品牌永遠不是目標

品牌永遠不是目標。成為第一個品牌是您的目標。前OKCoin聯(lián)合創(chuàng)始人何毅穿著短褲訴說。

什么是第一品牌，也就是說，你可能會占據(jù)這個行業(yè)70％的市場份額，那么你就是這個市場上當之無愧的老板，所以你會發(fā)現(xiàn)，在當前的互聯(lián)網(wǎng)上，老板和第二個孩子永遠是老板。位置在桁架上，當你有老板的位置時，就意味著大多數(shù)用戶都屬于你，因為大多數(shù)用戶沒有獨立思考的能力，他們只會選擇在人群中。因此，在做品牌推廣時，我們要做的第一件事就是舔一塊脂肪。

我們知道今天互聯(lián)網(wǎng)上有無數(shù)的創(chuàng)業(yè)機會，但你必須選擇一個足夠大的市場。如果你的市場是十億市場，如果你去天空，你將有70％的市場。你也是一家非常小的公司。因此，您要做的第一件事就是選擇您的商業(yè)模式并選擇產(chǎn)品方向。第一件事是舔一塊脂肪，找到一條足夠大的跑道跑。這條跑道上可能有幾種情況。在第一種情況下，可能有巨人。在另一種情況下，已經(jīng)存在巨頭，并且存在所謂的第一品牌。你現(xiàn)在要做的就是打開一條新的跑道。

食品品牌創(chuàng)造——樂純8個月

在當今食品行業(yè)寡頭壟斷的背景下，樂春酸奶如何從三種新的國內(nèi)乳制品蒙牛，伊利和光明的寡頭開辟自己的“新路”？讓Le Chun的創(chuàng)始人劉丹妮帶領(lǐng)我們進入他的酸奶世界。

每個品牌都有自己不同的經(jīng)驗階段，然后在每個階段，每個品牌的定位甚至會略有不同。從一個品牌的一開始，你就是一個功能定位，比如可口可樂在最早的時候，當你找到最先進的，你是一個精神形象，非常不同。

樂春經(jīng)歷了三個階段，準備，積累和傳播。它以“零添加酸奶”為基礎(chǔ)，致力于探索“新路”。

品牌資產(chǎn)是提高銷售效率的工具

對于今天來說，所有生活都是生意的重點，我們注重企業(yè)的智慧，人才是品牌，所以陳學良給了品牌一個定義。

品牌是一種聰明的商業(yè)智慧。這是您第一次建立商業(yè)項目。它可以幫助您清晰地設(shè)計產(chǎn)品并找到您的細分市場。每個人都知道營銷最重要的部分是做區(qū)。分離。通過品牌優(yōu)化，找到您的細分市場，構(gòu)建您的產(chǎn)品，構(gòu)建您的銷售系統(tǒng)，擴展您的市場，甚至提高您的內(nèi)部管理效率。它存在于您的整個業(yè)務(wù)過程中，它是業(yè)務(wù)本身，這是品牌。

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