在線旅游

鳳凰科技訊8月26日消息，昨日上午，在哪里發(fā)送第二季度財(cái)報(bào)，網(wǎng)上旅游上市公司已公布新一季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。

根據(jù)財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)，攜程第二季度凈營收為25.3億元，同比增長47％?？偸杖霝?.81億元，同比增長120.0％。圖牛的凈收入為15.2億元，同比增長111.9％。益龍的凈收入為2.19億元人民幣，同比下降25％。

除了藝龍，其他幾家在線旅游上市公司的第二季度收入也有顯著增長，特別是牛和牛的增長率達(dá)到100％以上。

與收入快速增長相比，第二季度凈虧損為8.157億元，比去年同期的凈虧損4.216億元增長93.5％。圖牛的凈虧損為2.462億元，去年同期凈虧損為1.136億元，增幅約為116.7％。

即便是本季度唯一盈利的在線旅游上市公司，攜程也曾因季度虧損和利潤下滑而下跌。根據(jù)財(cái)務(wù)報(bào)告，攜程網(wǎng)在今年第二季度的凈利潤為1.43億元人民幣，上一季度的凈虧損為1.26億元人民幣。本季度虧損轉(zhuǎn)為盈利。

虧損的背后是一系列營銷活動(dòng)和在線旅游網(wǎng)站爭奪市場份額的價(jià)格戰(zhàn)。一方面，有必要通過推廣等手段吸引更多消費(fèi)者在線使用服務(wù)，尤其是移動(dòng)終端。另一方面，在激烈的市場競爭的情況下，它是無助的，必須參與。這種以市場為目標(biāo)的利潤戰(zhàn)略將持續(xù)很長一段時(shí)間。

特別是在最近的夏季旅游市場競爭中，攜程和其他在線旅游公司已經(jīng)推出了不同程度的推廣。除了酒店50％的折扣外，公司還推出了10億元的獨(dú)家紅包。攜程發(fā)起了一場旅游紅包戰(zhàn)爭，向2.5億會(huì)員發(fā)放紅包，每人可獲得2000元。同一過程宣布推出的A股上市計(jì)劃近日宣布分配100萬紅包，一人1000元。

首席戰(zhàn)略官趙偉在哪里表示，公司第二季度的營銷和銷售增長主要來自線下推廣投資，包括用戶補(bǔ)貼和新臨時(shí)員工的成本。通過推動(dòng)，今年上半年獲得的新用戶數(shù)量已超過2014年的新用戶，并將在未來繼續(xù)實(shí)施推送策略。

攜程董事長兼首席執(zhí)行官梁建章認(rèn)為，在OTA行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)中，每個(gè)人都為性能而砸錢，但不可能一直把它燒掉?，F(xiàn)在錢已經(jīng)輸給了用戶。這些用戶沒有忠誠度，如果補(bǔ)貼消失，可能會(huì)失敗。畢竟，平臺(tái)需要通過服務(wù)來保留用戶。他表示，在高端市場，由于用戶對價(jià)格的敏感度相對較低，但更注重服務(wù)和品牌，攜程可以拿高端市場賺來的錢來競爭低端市場。

目前，在線旅游公司已成為通過紅包和價(jià)格戰(zhàn)吸引用戶的固有戰(zhàn)略。用戶數(shù)量，預(yù)訂量和移動(dòng)使用等數(shù)據(jù)的快速增長將持續(xù)虧損。

　　投資并購頻繁 巨頭資本入局

數(shù)據(jù)顯示，2014年在線旅游市場規(guī)模達(dá)到2800億，2015年在線旅游市場預(yù)計(jì)將達(dá)到3400億。2014年，門票交易量占在線旅游市場的60％，在線旅游市場仍有很大的發(fā)展空間。

Qunar.com首席執(zhí)行官曾晨超在接受采訪時(shí)表示，中國的在線旅游市場將超過一萬億人民幣。 “今天，攜程去哪里只需要20億元人民幣，我們只是得到了一面”。

在線旅游的發(fā)展前景使得巨頭們開始急于抓住這塊大蛋糕。

2011年，百度的3.06億美元戰(zhàn)略投資成為Qunar.com的最大機(jī)構(gòu)股東。根據(jù)百度的披露數(shù)據(jù)，百度對2015年第二季度O2O交易量的貢獻(xiàn)率為86％。莊晨超說，百度地圖去哪里，百度糯米在酒店有合作，公司也在尋求與百度的各種業(yè)務(wù)線進(jìn)行更深入的O2O合作。

騰訊投資了藝龍和桐城等在線旅游公司。繼攜程，Platinum集團(tuán)和騰訊收購Expedia的主要股東Expedia持有的股份后，Yilong本月早些時(shí)候宣布收到騰訊提出的非約束性私有化要約。

今年3月，阿里巴巴的在線旅游品牌推出了“未來酒店”計(jì)劃，通過大數(shù)據(jù)和云服務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了支付寶信用結(jié)算，取消存款，輪次和隊(duì)列。阿里巴巴航空業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁李少華表示，酒店應(yīng)該讓酒店扔掉OTA的拐杖。前往酒店預(yù)訂行業(yè)的OTA，如攜程。

除了英美煙草，京東，萬達(dá)和美團(tuán)還通過投資和并購安排在線旅游。今年5月，京東的3.5億美元戰(zhàn)略投資是單一最大股東。上個(gè)月，萬達(dá)文化集團(tuán)宣布將投資35.8億元人民幣同行。最近，美國代表團(tuán)宣布已完成對TripAdvisor的Cool News Travel Network的整體收購。

一方面，巨額資本在市場上，另一方面，在線旅游公司也在滲透上游和下游。

最近，Tuniu宣布已投資北京五洲星國際旅行社有限公司，并獲得了五洲星的多數(shù)股權(quán)。 Tuniu表示，對梧州旅行社的投資將有助于Tuniu切入旅游供應(yīng)鏈的上游資源，提高其直接采礦能力。你去年12月去哪里宣布投資該國最大的國家旅游連鎖店'Travel Baxter'，并成為其第二大股東，這也是去哪兒的最大投資。攜程還投資了桐城，途牛，土家族等多家公司以及易用車輛。

通過上下游滲透，在線旅游公司將提高其控制產(chǎn)業(yè)鏈和提高服務(wù)質(zhì)量的能力。與此同時(shí)，擁有巨額資金支持的在線旅游公司將擁有更多的交通門戶網(wǎng)站和更充足的資金。今年下半年，在線旅游市場競爭將更加激烈。 （程河）

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