摘要：在中國電影等日益成熟的行業(yè)趨勢下，大量高質(zhì)量的IP將不可避免地迎來越來越多的發(fā)布機(jī)會(huì)，但天涯的高質(zhì)量IP的輸出方式一般都是由IP單播的作者和第三方。談判往往在談判過程中處于弱勢地位，無法最大化自身利益。

在票房電影《捉妖記》之后，《滾蛋吧，腫瘤君》的推廣策略變得極為低調(diào)，每個(gè)人都必須知道，面對(duì)天津爆發(fā)的災(zāi)難，社會(huì)責(zé)任娛樂項(xiàng)目將是這樣的。然而，這部獨(dú)特的電影仍然砸壞了朋友圈，而本周的票房已超過3億。

盡管這部電影是紅色的，但很少有人主動(dòng)提到這部基于漫畫的電影，漫畫首次發(fā)表在世界末日社區(qū)。許多人認(rèn)為它最早只在微博上發(fā)布，然后被改編成我們看到的大型電影。這種情況不僅僅是天涯的情況，就像以前的世界歌手《鬼吹燈》，孔二狗的《黑道風(fēng)云20年》，同月的《明朝那些事》和其他許多超級(jí)IP一樣，事實(shí)上，第一個(gè)來自天涯社區(qū)，但是，很多情況下，它被其他平臺(tái)或機(jī)構(gòu)接收，并且沒有享受知識(shí)產(chǎn)權(quán)紅利。最多，一些知識(shí)產(chǎn)權(quán)是低調(diào)的，它們是宣傳的原因。他們可能會(huì)被標(biāo)記為“天涯熱門帖子”以增加他們的注意力。但世界末日不僅僅是擁有它。

　　生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力依舊無可比擬

隨著BBS逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品替代品的輔助產(chǎn)品，新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代BBS的聲音強(qiáng)度迅速下降。作為標(biāo)志性的網(wǎng)站，天涯不可避免地受到這一趨勢的影響。但與其他被邊緣化的BBS不同，天涯在微博和微信這樣的社交媒體上仍然具有無與倫比的優(yōu)勢，在高質(zhì)量內(nèi)容的制作方面。

天涯一直以其內(nèi)容而聞名。在目前的下降趨勢影響下，天涯正在努力優(yōu)化挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的機(jī)制，以挽救這一趨勢。但在我看來，由于天涯社區(qū)強(qiáng)大的內(nèi)容制作能力，天涯一直保持著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容挖掘的良好狀態(tài)。作為一個(gè)以內(nèi)容為中心的網(wǎng)站，挖掘高質(zhì)量的內(nèi)容只是第一步。如何實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)的內(nèi)容，使天涯和作者雙贏是天涯最優(yōu)化的方向。

天涯似乎已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)，所以我開始解決內(nèi)容實(shí)現(xiàn)的問題。 13年來，天涯開啟了獎(jiǎng)勵(lì)功能。兩年過去了，股票市場部門的獎(jiǎng)勵(lì)數(shù)量已超過三百萬。這個(gè)號(hào)碼對(duì)普通作家來說非常好。但遺憾的是，由于獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制的問題，包括充值和現(xiàn)金提取在內(nèi)的用戶體驗(yàn)不佳，影響了用戶的頻率。因此，這位高收入的作者只是少數(shù)。

　　坐擁IP金礦，卻深陷“當(dāng)局者迷”魔咒

天涯目前的情況是，在強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力的支持下，它依靠自身巨大的流量來培育一些流行的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。然而，在流行知識(shí)產(chǎn)權(quán)誕生之后，由于沒有后續(xù)系列實(shí)現(xiàn)盈利機(jī)制，天涯已成為另一部影視。即使是游戲公司的免費(fèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源庫的出版也導(dǎo)致許多作者大驚小怪，天涯的培訓(xùn)結(jié)果只是作者和第三方之間唯一的討價(jià)還價(jià)籌碼。

在上圖中，我收集了一些我最近從天涯的帖子中編輯過的電影和電視劇。雖然不全面，但從數(shù)據(jù)中可以看出一些問題。在所有這些受歡迎的知識(shí)產(chǎn)權(quán)利用天涯的影響下發(fā)布后，天涯沒有參與。最后，當(dāng)這些知識(shí)產(chǎn)權(quán)被制作成電影和電視劇時(shí)，世界上最努力的只有一句“改編自世界末日”，但那里有什么蛋？有什么用？在天涯生產(chǎn)這些內(nèi)容時(shí)，正是考慮如何成為真錢的正確方法。否則，它總是可以自由地提供一個(gè)IP平臺(tái)來引起注意，其他人將充滿了底池，但它們沒有任何好處。

就像世界上的歌手《鬼吹燈》，在世界開始之后，它迅速流行起來，成為當(dāng)時(shí)流行的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，然后文學(xué)的開始利用誘惑去實(shí)現(xiàn)，成功地挖走，導(dǎo)致失去未來的超級(jí)IP。目前正在拍攝《鬼吹燈》的兩部電影。雖然他們擔(dān)心，但他們與世界無關(guān)。同樣類似的例子是孔二狗，同月等。就像最近的火災(zāi)《滾蛋吧，腫瘤君》一樣，天涯仍然沒有趕上這股春風(fēng)。

對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響，天涯一直在積極響應(yīng)，但它似乎一直處于當(dāng)局的天才狀態(tài)：大量高質(zhì)量內(nèi)容的發(fā)布，無論社區(qū)游戲，社區(qū)e - 商業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)金融等領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。這些轉(zhuǎn)變并沒有充分利用天涯社區(qū)內(nèi)容的優(yōu)勢。

　　天涯應(yīng)轉(zhuǎn)型成為IP孵化器，將IP輸出產(chǎn)業(yè)化

隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)概念的火上澆油，天涯面臨著巨大的機(jī)遇：在過去16年的發(fā)展中，天涯社區(qū)積累的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是巨大的，這種高品質(zhì)的內(nèi)容每天都在增加。與基于摧毀地球幻想的文學(xué)網(wǎng)站相比，天涯社區(qū)制作的高質(zhì)量內(nèi)容更加扎根，更符合電影等其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)要求的行業(yè)的要求。如此大量的高質(zhì)量知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源，一旦重新煥發(fā)活力，它為作者和世界末日所產(chǎn)生的價(jià)值將難以估計(jì)。

在我看來，每個(gè)制作高質(zhì)量知識(shí)產(chǎn)權(quán)的人都像是“企業(yè)家”。作為目前的平臺(tái)，天涯就像一個(gè)房東。它為這些“企業(yè)家”提供場地和平臺(tái)。它最多只能為企業(yè)家清理房間。至于這些租戶的利潤，他們完全依靠自己，他們與自己無關(guān)。現(xiàn)實(shí)情況是，這些企業(yè)家的前景良好，但他們也迫切需要房東提供更多服務(wù)。因此，天涯的這種保守方法應(yīng)該改變。嘗試參與“企業(yè)家”項(xiàng)目，讓自己從“地主”轉(zhuǎn)變?yōu)椤胺趸鳌薄?

因?yàn)樵谥袊娪昂推渌袠I(yè)日趨成熟的趨勢下，天涯的大量優(yōu)質(zhì)IP將不可避免地迎來越來越多的發(fā)布機(jī)會(huì)，但天涯高質(zhì)量IP的輸出方式一般是由知識(shí)產(chǎn)權(quán)作者與第三方協(xié)商的。他們在談判過程中往往處于弱勢地位，無法最大化自己的利益。一旦天涯將這些流行IP的產(chǎn)出工業(yè)化并主動(dòng)出去尋找發(fā)布這些高質(zhì)量內(nèi)容的機(jī)會(huì)，它將對(duì)大規(guī)模生產(chǎn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)作者有很大幫助，天涯也可以獲得可實(shí)現(xiàn)的機(jī)會(huì)。更可以避免以前的“只要帖子或人爆紅，他們就會(huì)離開這個(gè)世界，尋找新的樂趣”，讓天涯社區(qū)重新煥發(fā)活力和魅力。

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