來源：艾瑞南楠日報(bào)記者彭琳

實(shí)習(xí)生雷超

最近，有關(guān)“韓國男孩在萬元當(dāng)天生活和吃飯”的消息再次向公眾開放了互聯(lián)網(wǎng)直播節(jié)目。無論國界如何，直播視頻廣播的熱門趨勢。在中國，公司和資本都在追求在線直播。

根據(jù)實(shí)況內(nèi)容類別，在線網(wǎng)絡(luò)廣播主要分為音樂，體育，游戲，綜藝節(jié)目和其他類型。根據(jù)該平臺，它包括騰訊，LeEco和網(wǎng)易，YY Happy Age，天歌互動(dòng)9158等綜合平臺以及其他在線展示平臺和移動(dòng)在線直播平臺。

巨人和新秀聚集在一起進(jìn)入在線直播市場，這將不可避免地吸引資本市場的注意力。近年來，在線實(shí)時(shí)市場融資并購仍在繼續(xù)。今年5月，萬達(dá)資本和馬云基金在樂視體育領(lǐng)導(dǎo)了8億元人民幣。今年7月，松城表演藝術(shù)公司斥資26億元收購了6個(gè)在線直播平臺的房間。在網(wǎng)絡(luò)展會(huì)上，只有兩家上市公司誕生了。 YY聚集在納斯達(dá)克時(shí)代，天歌互動(dòng)來到香港。

另一方面，由于一些直播節(jié)目，“與黃色有關(guān)的暴力”一直在不斷推廣。就在本月，包括百度，新浪，搜狐，愛奇藝和樂視在內(nèi)的13家公司表示，他們將開展自律行動(dòng)，建立“黑名單”等系統(tǒng)的主力，以確保行業(yè)的健康發(fā)展。

現(xiàn)象1：騰訊網(wǎng)易全力以赴，音樂，體育和游戲都很活躍。

上個(gè)月，樂視的鄧子琪直播在線直播，播出了超過30萬的在線付費(fèi)觀看記錄，令網(wǎng)上直播活動(dòng)煥然一新。網(wǎng)易云音樂主辦了一場在線現(xiàn)場音樂活動(dòng)《音樂大戰(zhàn)》。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，最大同時(shí)在線用戶數(shù)達(dá)到78萬，票數(shù)超過1500萬，而子彈數(shù)超過100萬。

不久前，張慧梅的“偏執(zhí)臉”由騰訊視頻主辦，開啟了免費(fèi)在線演唱會(huì)模式。作為今年騰訊視頻的重點(diǎn)開發(fā)項(xiàng)目，騰訊已通過LiveMusic平臺播放了30多場在線音樂會(huì)，覆蓋全球389個(gè)城市。年度目標(biāo)是播放50多場音樂會(huì)。

優(yōu)酷土豆，PPTV，芒果電視也在跟進(jìn)。優(yōu)酷土豆推出了U-Music系列現(xiàn)場音樂會(huì)，PPTV參加了鄧子琪演唱會(huì)的現(xiàn)場直播，而芒果TV則獨(dú)家播出了Billboard頒獎(jiǎng)典禮?？梢钥闯?，幾乎所有主流視頻網(wǎng)站平臺都在現(xiàn)場音樂發(fā)行中。

騰訊視頻總編王娟認(rèn)為，綜藝節(jié)目一直是互聯(lián)網(wǎng)用戶最喜歡的內(nèi)容之一，具有非常深厚的群眾基礎(chǔ)。這是音樂與互聯(lián)網(wǎng)融合的前提。在線直播節(jié)目使得音樂會(huì)的稀缺資源最大化并被用戶作為消費(fèi)品享受。

據(jù)QQ音樂直播負(fù)責(zé)人介紹，目前的商業(yè)模式主要包括以下內(nèi)容：傳統(tǒng)的綠色鉆石會(huì)員服務(wù)和演出票務(wù);廣告收入模式，包括線上和線下音樂直播廣告投資;最后是O2O直播。

除了現(xiàn)場音樂直播，直播體育賽事也是爭奪“湘鄉(xiāng)”的主流平臺，這是最尷尬的。 2012年，LeTV Sports成立。去年2月，它與母公司LeTV分開。它獨(dú)立邀請了中央電視臺體育頻道主持人劉建紅。目前，樂視體育共舉辦了17場體育賽事和121場比賽，平均每年可舉辦4000場直播賽事。目前，自制活動(dòng)已成為未來體育直播的方向。樂視體育首席執(zhí)行官樂世健表示，樂視體育希望利用生態(tài)體育的優(yōu)勢，參與自我活動(dòng)。

樂視體育也得到了資本市場的認(rèn)可。今年5月，樂視體育完成了由萬達(dá)投資和馬云云峰基金牽頭的第一輪融資8億元人民幣。這筆融資為互聯(lián)網(wǎng)公司設(shè)定了新一輪融資。最近，Leshi Cloud開辟了世界上第一個(gè)生態(tài)云服務(wù)平臺。樂視創(chuàng)始人賈躍亭表示，樂視將來將為所有現(xiàn)場視頻直播提供技術(shù)服務(wù)。據(jù)悉，LeEco Cloud將為生態(tài)云合作伙伴提供不低于35％的收入份額。

易觀國際的分析師馬世聰認(rèn)為，樂視體育直播的優(yōu)勢在于內(nèi)容，資金，人才和入口。在內(nèi)容方面，樂視體育有大量獨(dú)家和非專屬體育比賽來播放版權(quán);在資金方面，A和A +輪次有8億元人民幣;在人才方面，劉建紅是首席內(nèi)容官，由董璐，黃健翔和李昕代理。高級體育媒體人才;入口，樂視，樂視手機(jī)，樂視盒等智能硬件和PC，移動(dòng)。

直播游戲是在線直播的另一個(gè)亮點(diǎn)。最近，周杰倫參加了騰訊游戲直播平臺“龍珠直播”的現(xiàn)場直播，這也讓游戲直播公眾。在短短的10分鐘內(nèi)，數(shù)百萬觀眾聚集在一起，巨大的觀眾直接沖向龍珠服務(wù)器。

國內(nèi)游戲直播平臺，目前最具競爭力的是斗魚和虎牙。前者出自AcFun，聲稱要制作整場比賽的現(xiàn)場直播;后者的前身是YY（Happy Age）游戲直播，具有強(qiáng)大的社交基礎(chǔ)的語音平臺。龍珠直播平臺依賴騰訊后來出現(xiàn)。

自去年年底以來，打斗魚和虎牙一直是爭奪主力的最佳方式。從最近的在線直播收入排名來看，一些主播的收入與一線明星的收入相當(dāng)。國內(nèi)游戲直播平臺以粉絲和流量為主要利潤手段，“燒錢”，雖然挖掘錨的方式受到業(yè)界的批評，似乎沒有更好的解決方案。

去年，中國的電子競技直播業(yè)務(wù)經(jīng)歷了爆炸式增長。從資金的角度來看，1000多萬美元的融資包括2000萬美元用于打魚，1000萬美元用于火貓，1.1億用于戰(zhàn)旗電視。元，龍珠直播1億元。

現(xiàn)象2：YY，六房主打“l(fā)dquo; “粉絲經(jīng)濟(jì)”，網(wǎng)絡(luò)秀持續(xù)井噴。

每天中午12點(diǎn)到下午2點(diǎn)，晚上9點(diǎn)到12點(diǎn)，YY直播的熱門男主播“畢加索”將開播直播，其在線觀眾人數(shù)高達(dá)數(shù)萬人。在2014年的YY20年度大會(huì)，“畢加索”贏得了超過1000萬張門票的最佳男主播，每張票價(jià)為1元。這意味著男主播在同一天為平臺帶來了超過1000萬元的收入。

隨著網(wǎng)絡(luò)性能行業(yè)的快速發(fā)展，各大視頻網(wǎng)站紛紛推出“網(wǎng)絡(luò)秀”。根據(jù)艾瑞咨詢的研究報(bào)告，2014年中國互聯(lián)網(wǎng)娛樂平臺的市場規(guī)模已達(dá)到54.3億元，比去年同期增長49.2％，并將繼續(xù)以超過30％的速度增長。未來五年。

目前，最大的在線節(jié)目直播平臺是YY。甚至連YY平臺娛樂和娛樂的經(jīng)紀(jì)協(xié)會(huì)最近也宣布已從IDG獲得1000萬元人民幣的投資。此外，9158，六個(gè)房間，酷狗明星和新浪秀也在爭奪強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛進(jìn)入搶蛋糕，如網(wǎng)易BOBO，百度秀，騰訊QT等。

國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目直播的主要收入是虛擬貨幣和虛擬道具。用戶充值后，他們購買虛擬道具并將其發(fā)送到最喜歡的錨點(diǎn)。產(chǎn)生的收入按平臺，錨和公會(huì)劃分為不同的比例。記者獲悉，大平臺的比例是6：3：1，不同的平臺分為不同的比例。

為什么球迷會(huì)給網(wǎng)絡(luò)錨定巨額資金，這是一個(gè)非常令人費(fèi)解的地方。

YY是男主播“畢加索”，直言不諱，他起初并不理解，后來猜測可能有兩個(gè)原因。首先，已經(jīng)形成了互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)習(xí)慣。第一批觀看直播網(wǎng)絡(luò)廣播的人從游戲頻道轉(zhuǎn)移，游戲設(shè)備需要大量消費(fèi)。其次，主播和網(wǎng)民共同成長，風(fēng)扇經(jīng)濟(jì)推動(dòng)消費(fèi)。目前，直播期間的在線用戶數(shù)量為5萬到10萬，月收入約為100萬元。

在YY平臺上，為了刺激用戶的消費(fèi)欲望，積分分為六個(gè)等級：監(jiān)護(hù)人，男爵，伯爵，侯爵，公爵和國王。最高的球員是國王。開業(yè)費(fèi)為12萬元。之后，每月續(xù)費(fèi)3萬元，總金額45萬元。記者了解到，國王隊(duì)員并不少。

作為網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)始人，YY于2012年底在納斯達(dá)克上市，目前市值為33.3億美元。 2014年度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，年收入37億元，凈利潤12億元，同比增長102％。 2015年第二季度發(fā)布的最新財(cái)務(wù)報(bào)告，收入為人民幣1,357.2百萬元，凈利潤為人民幣29.07億元。

另一個(gè)社交視頻直播平臺9158母公司天歌互動(dòng)于2014年7月在香港上市，上市當(dāng)日市值為73億港元。目前，主要收入來自三個(gè)方面：視頻社區(qū)增值收入，手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)游戲收入以及其他廣告服務(wù)收入，其中視頻社區(qū)的收入超過95％。根據(jù)2015年中期業(yè)績，天地互動(dòng)錄得收入約3.72億元。

目前，9158直播是天歌互動(dòng)的核心產(chǎn)品。表達(dá)形式主要是客戶端。交互模式是多對多的。房間是單位。有共同興趣的網(wǎng)民聚集在一起，可以同時(shí)上網(wǎng)。據(jù)了解，用戶群主要來自國內(nèi)三，四，五，六線城市。在盈利能力方面，9158主要依靠虛擬商品支付模式來盈利。值得注意的是，9158收入來源主要針對高收入用戶。

以YY聚會(huì)時(shí)代為代表的網(wǎng)絡(luò)展示領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)展了五年，市場繼續(xù)受到打擊。易觀國際的分析師馬世聰認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的商業(yè)模式相對較為成熟。在過去的幾年里，在政策監(jiān)管的背景下，如各種許可證和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營，網(wǎng)絡(luò)展示已經(jīng)從綜合平臺到精細(xì)分類展示?，F(xiàn)場開發(fā)。 “最大的問題是同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。同一種節(jié)目對主播資源沒有約束力，用戶忠誠度也很低。擺脫產(chǎn)品同質(zhì)化，尋求差異化競爭將成為網(wǎng)絡(luò)展會(huì)未來發(fā)展的重點(diǎn)。 ”的

　　■趨勢：智能手機(jī)為在線直播帶來無限可能

在過去的情人節(jié)情人節(jié)，ULOOK視頻直播平臺推出了Tanabata實(shí)驗(yàn)：“One‘單身狗”與100名姐妹合影需要多長時(shí)間“。一部手機(jī)，直播兩小時(shí)，這個(gè)直播節(jié)目吸引了數(shù)千名觀眾在線觀看。就在上周末，ULOOK視頻直播平臺完成了“寧澤濤和我約會(huì)”的現(xiàn)場直播，寧澤濤在華中師范大學(xué)游泳池現(xiàn)場直播，以及當(dāng)天預(yù)定的預(yù)約人數(shù)也達(dá)到了新的高度。

“這是沉浸在現(xiàn)場”，這是ULOOK的口號。 ULOOK是一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻直播平臺，所有內(nèi)容都是由播客生成的。下載應(yīng)用程序的任何用戶都可以成為播客以發(fā)起直播。

ULOOK的負(fù)責(zé)人告訴記者，一般來說，平臺內(nèi)容主要分為兩部分，一部分是參與直播體驗(yàn)的一些知名或有趣的活動(dòng)，另一部分是為了接觸不同領(lǐng)域的人，并根據(jù)他們的技能知識和愛好者形成直播?；?dòng)。目前，平臺上經(jīng)過認(rèn)證的播客是按直播時(shí)間計(jì)算的，折扣是根據(jù)流量包的價(jià)格計(jì)算的。

專門從事商業(yè)視頻直播產(chǎn)品的“微吼”，目前IBM，微軟，騰訊，中歐商學(xué)院和其他財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)正在使用。創(chuàng)始人林燕婷認(rèn)為，這項(xiàng)在線活動(dòng)的參與有效地促進(jìn)了行業(yè)研討會(huì)，巡回演出，峰會(huì)和網(wǎng)絡(luò)會(huì)議的傳播。每年，全國約有1000萬個(gè)線下活動(dòng)，在線直播為用戶提供即時(shí)同步體驗(yàn)，同時(shí)有效節(jié)省旅行費(fèi)用。

根據(jù)工業(yè)和信息化部的數(shù)據(jù)，2014年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已達(dá)到10億，4G用戶的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過3G用戶，4G用戶數(shù)已達(dá)到97.284萬。其中，社交媒體用戶占全國總?cè)丝诘谋壤咏?0％。在4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)社交行業(yè)正日益影響人們對信息，通信和商業(yè)的訪問。

在國外，移動(dòng)在線廣播的趨勢更加明顯。根據(jù)英國咨詢公司IAB的一項(xiàng)調(diào)查，36％的用戶表示他們在智能手機(jī)上觀看長視頻（超過5分鐘），而58％的用戶表示他們經(jīng)常在移動(dòng)端觀看短視頻（5分鐘內(nèi)））。目前，智能手機(jī)可以直接連接到Y(jié)ouTube進(jìn)行直播。 Meerkat和Periscope等新興直播平臺的興起提供了自主直播或已成為主流。后者現(xiàn)在有超過1000萬活躍用戶。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，傳統(tǒng)的電視媒體直播是用專業(yè)設(shè)備完成的，普通人嘗試直播體驗(yàn)是不現(xiàn)實(shí)的。如今，大量的直播應(yīng)用在移動(dòng)端迅速普及，這使得直播門限大大降低。手機(jī)技術(shù)的不斷創(chuàng)新為推動(dòng)移動(dòng)視頻直播提供了發(fā)展空間，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷技術(shù)優(yōu)化降低了視頻內(nèi)容的產(chǎn)生和資金成本，為當(dāng)前的移動(dòng)視頻廣播帶來了無限的可能性。

　　行業(yè)監(jiān)管待加強(qiáng) 主播“黑名單”將公布

■問題

火熱的互聯(lián)網(wǎng)直播也帶來了一些監(jiān)管問題。目前，一些直播平臺處于政策監(jiān)管的邊緣，存在“與黃色有關(guān)的暴力”的情況。該行業(yè)不斷呼吁加強(qiáng)監(jiān)管和自律。

本月，百度，新浪，搜狐，愛奇藝，樂視等13家公司表示，他們將開展自律行動(dòng)，并建立“黑名單”等系統(tǒng)的主力，以確保行業(yè)的健康發(fā)展。在北京互聯(lián)網(wǎng)績效企業(yè)研討會(huì)上，北京文化執(zhí)法總隊(duì)隊(duì)長李樹江表示，個(gè)人在線表演公司制作和推廣的淫穢色情內(nèi)容在社交平臺上傳播，造成不利的社會(huì)影響。將加強(qiáng)對實(shí)時(shí)和互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)性能等新功能的行業(yè)監(jiān)督。

北京網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)音樂與表演專業(yè)委員會(huì)主席劉巖表示：“在線表演業(yè)起源于視頻聊天和在線點(diǎn)播服務(wù)。今天，大約有500,000個(gè)主播團(tuán)體，觀眾規(guī)模巨大。 ”的

主要互聯(lián)網(wǎng)公司最近推出《北京網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)自律行動(dòng)宣言》，承諾對網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行全面審查，并建立實(shí)名登記系統(tǒng)的主播，“黑名單”等，核實(shí)名稱和身份證的登記。全職主播，并發(fā)布庸俗內(nèi)容的主播將公布，業(yè)內(nèi)所有企業(yè)將不再被聘用。

■意見

　　酷狗音樂商務(wù)總監(jiān)黃軒婷：網(wǎng)絡(luò)秀場給了數(shù)字音樂生態(tài)圈新的啟發(fā)

網(wǎng)絡(luò)節(jié)目模式為數(shù)字音樂生態(tài)系統(tǒng)帶來了新的靈感。通過粉絲的獎(jiǎng)勵(lì)，它可以發(fā)展用戶的付費(fèi)習(xí)慣，幫助音樂家和音樂產(chǎn)業(yè)打開音樂眾籌和商業(yè)表現(xiàn)的第二收入，并提供原始的數(shù)字音樂。更多形式的介紹和傳播。目前，與其他成熟互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相比，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目和在線視頻直播仍處于增長期。預(yù)計(jì)3 - 5年后，在線表演藝術(shù)平臺將成為音樂和視頻內(nèi)容發(fā)布的主流平臺。

對于Fanxing.com，我們定位為一個(gè)在線表演藝術(shù)平臺，可以容納任何人，從一線明星到普通人。隨著這個(gè)行業(yè)的有序發(fā)展，監(jiān)督工作將變得越來越嚴(yán)格，也將消除一群戴著有色眼鏡看演出的人。這是一個(gè)不可避免的趨勢。

中國投資咨詢文化產(chǎn)業(yè)研究員沉哲彥：互聯(lián)網(wǎng)直播市場正處于蓬勃發(fā)展階段。

在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)直播市場中，目前有許多參與公司。與此同時(shí)，資本不斷涌入。目前，互聯(lián)網(wǎng)直播市場確實(shí)處于盛開狀態(tài)，模式多樣化，創(chuàng)新。雖然商業(yè)模式尚未完全成熟，但許多公司正在積極探索。對于直播領(lǐng)域的資本市場的期望主要是希望將有上市的互聯(lián)網(wǎng)直播公司，以及相關(guān)公司收購互聯(lián)網(wǎng)直播公司，或開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)。目前，整個(gè)直播市場充滿活力，資本追求，需求旺盛，未來將迎來黃金發(fā)展期。

郭曉證券（香港）分析師余曉莉：2015年是游戲直播的洗牌年度

作為該行業(yè)的一個(gè)相對較新的部分，游戲的直播呈現(xiàn)出以下特征。首先，盈利能力不高，僅通過廣告和虛擬商品很難支付成本。此外，眾所周知的錨點(diǎn)平臺的高價(jià)格導(dǎo)致錨點(diǎn)的高價(jià)格，并且游戲錨點(diǎn)的比例不斷增加，這降低了行業(yè)的盈利能力。我們相信2015年將是游戲直播行業(yè)的重新洗牌年。例如，聚會(huì)時(shí)代的原始主營業(yè)務(wù)是YY語音直播和平臺。對于公司而言，現(xiàn)場直播是一個(gè)需要深入培育的細(xì)分市場。

　　在線直播典型商業(yè)模式 QQ音樂直播

傳統(tǒng)的綠鉆會(huì)員服務(wù)和表演票務(wù);廣告收入模式，包括線上和線下音樂直播廣告投資;最后是O2O直播。

　　網(wǎng)絡(luò)秀場直播

主要收入是虛擬貨幣和虛擬道具。用戶充值后，他們購買虛擬道具并將其發(fā)送到最喜歡的錨點(diǎn)。平臺，錨點(diǎn)和公會(huì)產(chǎn)生的收入分為不同的比例。大平臺的比例為6：3：1，不同的平臺分為不同的比例。

　　9158直播

用戶群主要來自國內(nèi)三，四，五，六線城市。利潤主要取決于虛擬物品支付模式。主要收入來源是高收入用戶。

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