毫無疑問，數(shù)字廣告服務(wù)已開始完全包含移動設(shè)備

無處不在的移動不僅反映在用戶數(shù)量上，還反映在移動屏幕影響人們的時間。根據(jù)eMarketer的研究，2014年全球智能手機用戶數(shù)量增長了25％，到2015年底將超過19.1億。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)分析公司Chartbeat的數(shù)據(jù)，移動設(shè)備可占據(jù)流量的50％，事實上， “激活””這個新的在線活動時間遲早。

移動對消費者社區(qū)的巨大影響是不言而喻的，品牌所有者開始增加對移動廣告的投資。移動設(shè)備的獨特識別系統(tǒng)允許用戶和設(shè)備更加連接，主要品牌可以更動態(tài)地設(shè)計移動廣告并刺激消費者的購買欲望。

播放移動廣告有三條規(guī)則：

流動是基礎(chǔ)：聚合優(yōu)化精耕細作

實時出價和程序化購買的出現(xiàn)導(dǎo)致了80％流量的直接清算渠道，特別是中長尾流量。移動開發(fā)者通過將廣告流量分配給各種移動廣告交易平臺來確保自己的APP填充率和廣告收入。

然而，移動環(huán)境的碎片化也等同于移動廣告流量的分散和不確定性。因此，在此基礎(chǔ)上對流量的聚合和優(yōu)化以及移動流量的維護和服務(wù)需要密集的工作。

2014年，國內(nèi)移動DSP廠商的出現(xiàn)，移動廣告交易平臺開始逐步規(guī)范化，移動廣告產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間的對接，測試和交付趨于正規(guī)化。

行業(yè)的快速發(fā)展也給移動廣告交易平臺帶來了極大的信心。獨立第三方移動廣告交易平臺AdView的首席執(zhí)行官林森預(yù)測，移動程序化交易將在未來三年內(nèi)占移動顯示廣告的40％以上。分享，成為下一個十億市場。

他說這是因為AdView自2010年成立以來已經(jīng)使用了三年。它已經(jīng)完成了移動流量聚合的基本業(yè)務(wù)，考慮到移動開發(fā)人員的需求，作為公司的生命線和提供流量。管理和廣告優(yōu)化服務(wù)。

2，品牌安全需要加強：PMP是優(yōu)質(zhì)的交通保護

隨著程序化購買的快速發(fā)展，還存在很多無法保證品牌安全的問題。在今年的國際盛會上，代表著名品牌所有者和代理公司（如寶潔和WPP）的高管表示，品牌不能默許贊助或放置違背自身價值的內(nèi)容。如果發(fā)生這種情況，將對品牌造成極大的破壞，甚至可能造成無法彌補的損害。

英國廣告商社區(qū)（ISBA）的Bob Wootton甚至表示，“在這些不良內(nèi)容背后，它可能會導(dǎo)致整體品牌聲譽受損，并可能迅速超過可忽略不計的媒體成本。 ”的

品牌廣告商不僅對品牌不安全零容忍，而且優(yōu)質(zhì)媒體也不希望他們的媒體品牌受到傷害。

在移動廣告領(lǐng)域，這些超級巨星應(yīng)用聚集了大量高質(zhì)量用戶，流量值顯然是金字塔的20％。對于這種高質(zhì)量的流量，RTB模式通常沒有吸引力。因此，將高質(zhì)量的媒體與品牌所有者保護自己的形象聲譽相匹配，已經(jīng)催生了PMP——私募競標模式，品牌所有者的廣告控制能力有所提升，優(yōu)質(zhì)媒體品牌流量溢價也有所提升。例如，AdView的私人競價PMP模式可以幫助品牌廣告商和優(yōu)質(zhì)媒體實現(xiàn)雙贏結(jié)果。

3，LBS是未來：移動數(shù)據(jù)打開，效果評估更加真實

LBS是軍隊的戰(zhàn)場。

諸如英美煙草等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，以及社交應(yīng)用，地圖，O2O或閱讀以及移動應(yīng)用，都花費了大量精力來布局他們的LBS布局。

越來越多的移動應(yīng)用程序有亮點，LBS在實現(xiàn)移動廣告中的作用更為明顯。例如，在今年6月的深圳車展上，瑪莎拉蒂的廣告宣傳活動利用AdView移動廣告交易平臺的LBS定向服務(wù)在車展陳列室及周邊地區(qū)以及瑪莎拉蒂競爭的4S店周圍推出移動廣告模型，不僅有數(shù)千種。 10,000級顯示量已被品牌所有者認可，超過行業(yè)平均點擊率。

大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)的快速變化使移動數(shù)據(jù)成為現(xiàn)實; LBS的人口和位置定位可以越來越準確;移動設(shè)備的識別能力使移動廣告比PC更準確。標準。相應(yīng)地，高質(zhì)量的移動媒體APP將繼續(xù)在LBS功能開發(fā)上發(fā)揮作用，LBS成為移動程序化購買和流量實現(xiàn)的下一個熱點。

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