隨著政治熱點(diǎn)的逐漸減少和微博上眾所周知的討論，“微博改變中國(guó)”已經(jīng)慢慢被遺忘。相反，微博上出現(xiàn)了以?shī)蕵?lè)為核心的話(huà)題。明星，綜藝節(jié)目，電影和段落已成為微博用戶(hù)的主要信息消費(fèi)內(nèi)容。對(duì)當(dāng)前事件的激烈討論的減少也使許多人感到微博不再活躍。

不過(guò)，從微博發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)來(lái)看，微博的月活躍用戶(hù)已超過(guò)2億，達(dá)到2.12億。 2015年上半年，月活躍用戶(hù)增加了3600萬(wàn)，而2014年用戶(hù)總增長(zhǎng)僅為4700。百萬(wàn)。在每日活躍用戶(hù)方面，它已達(dá)到9300萬(wàn)，距離十億不遠(yuǎn)。活動(dòng)的增長(zhǎng)直接導(dǎo)致商業(yè)化的進(jìn)展。第二季度，微博的總收入達(dá)到1.078億美元，同比增長(zhǎng)39％。利潤(rùn)首次超過(guò)1000萬(wàn)美元，達(dá)到1090萬(wàn)美元，超過(guò)華爾街預(yù)期的195％。它自成立以來(lái)不僅創(chuàng)下新高，而且連續(xù)三個(gè)季度保持盈利。

一方面，有些人認(rèn)為微博不活躍，另一方面，微博發(fā)布的用戶(hù)數(shù)據(jù)繼續(xù)增長(zhǎng)。兩者之間存在明顯差異。這種截然相反的情況是什么原因造成的？看來(lái)這兩者并不矛盾。由于微博的發(fā)展，微博經(jīng)歷了從消費(fèi)者內(nèi)容到人們使用的根本轉(zhuǎn)變。娛樂(lè)話(huà)題取代了政治熱點(diǎn)作為最重要的信息消費(fèi)內(nèi)容。取代80后，它成為微博用戶(hù)的主力軍?，F(xiàn)在微博已經(jīng)成為娛樂(lè)明星，“年輕一代”已經(jīng)展示了它的平臺(tái)，泛娛樂(lè)已經(jīng)成為微博最突出的特色。

對(duì)于微博的娛樂(lè)，有些人感到嘆息，甚至分析娛樂(lè)對(duì)微博的負(fù)面影響。他們認(rèn)為應(yīng)該能夠改變中國(guó)的社交媒體已成為娛樂(lè)消費(fèi)的平臺(tái)，但在我看來(lái)，微博的娛樂(lè)不僅是一件壞事，而且也符合微博未來(lái)的發(fā)展。微博的泛娛樂(lè)體現(xiàn)了微博的年輕和年輕用戶(hù)群。之前的中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的《2014年中國(guó)微博發(fā)展報(bào)告》也證實(shí)了這一趨勢(shì)。該報(bào)告提到，微博的青年團(tuán)體占80％，而學(xué)生團(tuán)體則是最大的用戶(hù)。

　突破二三線城市防線

二線和三線城市的滲透一直是互聯(lián)網(wǎng)公司成長(zhǎng)為巨頭的最大瓶頸。除了英美煙草，很少有互聯(lián)網(wǎng)公司能夠?qū)崿F(xiàn)二線和三線城市乃至低線城市的全面滲透。由于這些城市的用戶(hù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的需求不是那么強(qiáng)，通信，購(gòu)物，新聞和搜索基本上可以滿(mǎn)足他們的需求。因此，無(wú)論他們是否能夠滲透到二線和三線城市，互聯(lián)網(wǎng)公司是否有可能成長(zhǎng)為巨頭的重要因素。在電視品種和電影等流行娛樂(lè)頻道的幫助下，微博對(duì)二三線城市的滲透率正在逐步提升。

對(duì)于二線和三線城市的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，他們對(duì)時(shí)事不敏感，但他們對(duì)娛樂(lè)的態(tài)度不同。微博一直活躍于TFboys母親集團(tuán)，韓寒女子集團(tuán)，李一峰女友集團(tuán)和王思聰?shù)钠拮蛹瘓F(tuán)的自發(fā)組建。這些團(tuán)體非常壯觀，他們的活動(dòng)直接推動(dòng)了微博的普及。這一點(diǎn)可以更直觀地反映在微博互動(dòng)的數(shù)量上。陸偉的微博對(duì)曼聯(lián)微博的評(píng)論超過(guò)9500萬(wàn)，而TFboys隊(duì)長(zhǎng)王俊凱的15歲微博已經(jīng)轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)4300萬(wàn)次，這也產(chǎn)生了兩個(gè)新的吉尼斯世界紀(jì)錄，這兩個(gè)明星只是微博上成千上萬(wàn)顆星星的縮影。

娛樂(lè)帶來(lái)更多商業(yè)化契機(jī)

明星為微博帶來(lái)活力，微博也更加關(guān)注明星，而微博與電視劇和電影相互碰撞，產(chǎn)生更多美麗的火花。微博第二季度財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，有超過(guò)100個(gè)綜藝節(jié)目，86部電影和微博在營(yíng)銷(xiāo)，聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品整合方面進(jìn)行了深入合作。通過(guò)與微博的合作，這些合作伙伴獲得了更多。推廣營(yíng)銷(xiāo)資源，同時(shí)微博進(jìn)一步擴(kuò)大用戶(hù)影響力和覆蓋范圍。

電視臺(tái)和微博網(wǎng)絡(luò)之間的聯(lián)系今年已經(jīng)比較成熟?，F(xiàn)在，任何現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目都與微博的互動(dòng)密不可分。微博互動(dòng)已成為網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)。運(yùn)行男性第二季度的196億主題讀數(shù)，單周期200萬(wàn)微博雷達(dá)互動(dòng)的終極挑戰(zhàn)正在微博電視綜藝節(jié)目熱賣(mài)，這也有助于電視節(jié)目吸引更多關(guān)注，提高收視率。作為中國(guó)最大的社交媒體，微博在電影的口碑營(yíng)銷(xiāo)中也發(fā)揮了重要作用。這集中在最近發(fā)布的《大圣歸來(lái)》這款國(guó)產(chǎn)卡通，這自然形成于微博《大圣歸來(lái)》該集團(tuán)在電影的口碑和票房中扮演了重要角色，幫助電影票房突破8億。

與電視和電影的合作也為微博帶來(lái)了可觀的廣告收入。為了提升整合營(yíng)銷(xiāo)的效果，品牌廣告商也將在著名的電視綜藝節(jié)目的同時(shí)在微博上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí)作為第四季的標(biāo)題《中國(guó)好聲音》，加多寶也在微博上推出了強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)，以提升品牌對(duì)微博的影響力。這種營(yíng)銷(xiāo)也出現(xiàn)在電影中。伊利使用《復(fù)仇者聯(lián)盟2》推出“Re-Link”牛奶，該牛奶還使用了微博的一系列廣告資源，以及內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和商業(yè)工具。許多電影在微博宣傳中也會(huì)購(gòu)買(mǎi)一些廣告空間和商業(yè)工具，這也實(shí)現(xiàn)了娛樂(lè)和明星資源的實(shí)現(xiàn)。當(dāng)然，在這種合作中，受益者不僅僅是微博，而且品牌，電視節(jié)目，電影和明星都受益于這種合作，吸引了微博用戶(hù)的注意，或提高了他們的知名度。贏得。

事實(shí)上，對(duì)于微博的娛樂(lè)，不用擔(dān)心，娛樂(lè)是社交網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)最重要的要求。從全球的角度來(lái)看，無(wú)論是Facebook，Twitter還是Instagram娛樂(lè)主題都是主流。但是，每當(dāng)全社會(huì)都關(guān)注重大事件時(shí)，微博仍然是討論熱點(diǎn)事件的最大輿論論壇。上周在天津塘沽發(fā)生的大爆炸引發(fā)了微博用戶(hù)的廣泛關(guān)注。微博用戶(hù)不僅積極從官方渠道轉(zhuǎn)發(fā)正確的信息，還有助于責(zé)備，并呼吁天津市民獻(xiàn)血，并為受害者提供幫助。

這是一個(gè)娛樂(lè)死亡的時(shí)代。微博作為社交網(wǎng)絡(luò)的代表，也不例外。相反，它有如此多的娛樂(lè)，微博吸引了更多的90年代，甚至在95年后繼續(xù)在微博上活躍。年輕用戶(hù)的不斷吸引不僅使微博成為未來(lái)的增長(zhǎng)點(diǎn)，也是長(zhǎng)期不斷的推動(dòng)力，也為其更好的商業(yè)化奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。微博的微觀娛樂(lè)似乎遠(yuǎn)非“娛樂(lè)到死”。

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