導(dǎo)語：大規(guī)模社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展已經(jīng)開始顯示出更加驚人的力量。一個新的應(yīng)用程序或服務(wù)進(jìn)入社交網(wǎng)絡(luò)并立即引爆，就像用戶正在等待它出現(xiàn)一樣。病毒傳播立即開始使企業(yè)家成為國家主題的焦點。這一切是如何實現(xiàn)的？合作伙伴的哪些特征可以立即引爆？徐志斌老師拜訪PMCAFF微課堂，供大家回答。

　　前期：PC時代的流量來源——搜索引擎

個人電腦時代有一項非常重要的工作，我相信很多人都會感受到和他們一樣的感覺。— BD。

那時，BD沒有受到重視。他與主要公司交換了友好聯(lián)系。這會帶來什么好處？

1，PR值，提高你在搜索引擎中的排名，從搜索引擎中獲得更多。

2，鏈接本身的交換可以直接帶來一定的數(shù)量。評估是看每天給我們帶來多少光伏和紫外線。

　　所有這些都是基于以下幾點：

1.用戶來源（流量來源）非常重要，是許多網(wǎng)站服務(wù)和收入的來源。

2，搜索引擎非常重要，交換朋友的本質(zhì)是提高PR值，這是搜索引擎的排名。這時，搜索引擎占了很高的比例。許多中小型網(wǎng)站可占890％，大型網(wǎng)站的比例也非常大。在這個時候，搜索引擎是絕對的老大。

社交網(wǎng)絡(luò)增長：它逐漸成為優(yōu)質(zhì)流量的源泉。

北美繪制了一條交通源分析曲線——社交網(wǎng)絡(luò)開始抬頭并排名第二。這一改變震驚了我們：

首先，最后還有來自非搜索引擎的另一個巨大的新來源;

其次，社交網(wǎng)絡(luò)在此之前還沒有氣候。

當(dāng)時有QQ，白社，若強(qiáng)，海南和Helip;那里有很多。在2004年和2006年，這波所謂的社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)死亡。在2007年的金融危機(jī)中，Twitter——逆向融資融化了5500萬美元，這是出乎意料的。

2009年繪制的曲線震驚了我們社交網(wǎng)絡(luò)已開始顯示主流的東西。繪制曲線后，相對趨勢已得到修復(fù)，其余部分可以直接完成。那時，我去了微博并被任命組建團(tuán)隊。產(chǎn)品，運營和日常活動都投入到這里。截至2012年底，百度在監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)流量時發(fā)現(xiàn)：

1，我們落后于國外;

2，即使它滯后，這波還在繼續(xù)。

在2012年底，雖然搜索引擎仍然是老大，但已經(jīng)有另一個非搜索引擎。有趣的是，一個月前有傳統(tǒng)媒體的老板說：“我們的流量來源是什么？”這已經(jīng)是2015年。傳統(tǒng)行業(yè)的這種后期知識非?？膳?。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的轉(zhuǎn)折點:百度魔術(shù)地圖和瘋狂猜測地圖讓社交成為流量來源的新渠道

2012年，當(dāng)百度監(jiān)測國內(nèi)曲線時，國外出現(xiàn)了一條新的曲線 - —抽屜，抽屜。

有趣的是，國內(nèi)類似的曲線是由兩家公司在2013年繪制的。——百度魔術(shù)貼圖和瘋狂猜測貼圖。 Magic Map是一個將被拋棄的項目，與我們引爆的應(yīng)用程序不太相似。 Crazy Guess是一個小型的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊，因此我們認(rèn)為它是中國第一條在進(jìn)入時引爆的曲線。此方法現(xiàn)在是許多項目的評估標(biāo)準(zhǔn)之一。大量投資者正在監(jiān)控今天引爆的內(nèi)容，以及他獲得100萬用戶需要多長時間。

　　為什么社交網(wǎng)絡(luò)會成為流量來源的新渠道呢

2006年《長尾理論》安德森的豐富經(jīng)濟(jì)概念有三個典型的代表：一個是社會代表，兩個是電子商務(wù)，三個是搜索引擎，今天的社會化是典型的豐富經(jīng)濟(jì)，賬號，信息，應(yīng)用，服務(wù)和活動不缺乏，時間不缺乏，零散的東西不缺乏，貨架也不缺乏。很清楚地看到豐富經(jīng)濟(jì)的縮影。

社會化并不新鮮。它最初出現(xiàn)在社區(qū)，然后是qq組，垂直社區(qū)和WeChat微博。從BBS開始，實際上是您解決了用戶使用的基本問題。在沒有任何情況下，在豐富的情況下，什么呼吁將被解決，以便他將樂意使用它。我今天正在使用它，我的朋友和家人正在使用它。

為什么這些腦死亡的應(yīng)用程序還活著，那些嚴(yán)重的應(yīng)用程序已經(jīng)死了？

我們面臨什么樣的應(yīng)用？飛行，多大年紀(jì)，魔術(shù)師，美圖秀秀，小咖啡秀，這些可以說是腦死亡的應(yīng)用，但為什么這些腦死亡的應(yīng)用可以活，那些嚴(yán)重的應(yīng)用死了？這里有一個很大的背景，稱為碎片，也稱為粉塵。就像我們團(tuán)隊一開始的情況一樣，團(tuán)隊被打破，業(yè)務(wù)運營被揉捏，面對兩三個人，小團(tuán)隊也抵制了。有一個問題是當(dāng)今業(yè)界關(guān)注的問題——個性化。這個更大的背景實際上是灰塵。在大量信息進(jìn)入之前，用戶在一行中放棄了大量信息。面對大量信息，您可能處于毫秒級別。在毫秒和秒的過程中，巨大的公司是無用的，這需要適應(yīng)和調(diào)整。你可以說他是便宜的娛樂，而廉價娛樂可以用最少的時間投入。當(dāng)然，這也是趨勢，但對于產(chǎn)品的爆炸，請輸入冪律曲線的頭部（《從O到1》）。你仍然需要解決三個核心問題：我想在別人面前塑造形象，我想在某些人中保持關(guān)系，我想表達(dá)某種吸引力。

　　1、塑造他人面前形象

以足跡為例，您可以查看書中的數(shù)據(jù)。事實上，足跡已經(jīng)做了一件事來幫助用戶塑造更小的文學(xué)形象。它創(chuàng)建了一個大模式來幫助用戶解決這個問題。

就像今年的愛情公寓，親密的社交應(yīng)用，穿衣空間，我想引誘一個小女孩，習(xí)慣打扮空間，讓他看起來很酷，非常豐富和有吸引力，吸引那些小女孩。但不幸的是，當(dāng)涉及到qq時，沒有太多的空間來展示它，但是為了進(jìn)入那次訓(xùn)練，我想要更多的訓(xùn)練，星星和衛(wèi)星掛斷，我去買會員讓自己看起來很酷。

這一點也在網(wǎng)絡(luò)游戲中生動地展示。在傳奇游戲中，年度傳奇經(jīng)常購買設(shè)備并購買任何東西。通常存在服務(wù)器是本地大暴君的現(xiàn)象。當(dāng)?shù)氐谋┚貏e渴望限制和追求最大的，那些大刀，設(shè)備，寵物，只有你有其他人。在這個過程中，所有這些都響應(yīng)了用戶炫耀和想要展示的愿望。

　　2、維系關(guān)系

這件作品其實非常有趣。瘋狂的猜測是基于此，也就是說，我無法理解你的幫助。即使他是一個游戲，我也在幫助你，但這不是一種關(guān)系。所以我們發(fā)現(xiàn)左右關(guān)系對社交應(yīng)用非常有幫助。

　　3、表達(dá)某種訴求

例如，你不能在半夜睡覺并喜歡它。這一點，有一個很好的用途，有一種叫做顛簸的產(chǎn)品，其實就是游戲破滅，你認(rèn)識我嗎？我是誰，我多大了幾歲; …送給朋友讓他填??寫答案。然后你會發(fā)現(xiàn)你的分?jǐn)?shù)很低，那么你想邀請我吃飯嗎？用它來激活朋友之間的關(guān)系，其實是一個玩笑工具，是社會幫助的縮影。在第一本書《社交紅利》中，對慈善事業(yè)的熱愛是非常有用的，事實上它就在這里。在觀察過程中的社會發(fā)現(xiàn)，他并不是一個結(jié)論。但在觀察過程中，可以總結(jié)一下這種現(xiàn)象。更重要的是如何善用他來幫助思考。

事實上，在社會互動中，這三種機(jī)制得到了充分體現(xiàn)。如果用戶在沒有任何不足的情況下解決任何關(guān)鍵問題，他會毫不猶豫地讓他使用它。我們發(fā)現(xiàn)社交互動中的這三個訴求非常明顯和集中。這時，會有幾個錠子出現(xiàn)

1，圖片類的應(yīng)用。美圖秀秀，腳印，神奇，面容，嚎叫和hellip;這樣的呼吁非常熱門。

2，小游戲。例如，飛機(jī)表達(dá)了什么樣的吸引力？答案很奇怪。游戲幫助我表達(dá)了浪費時間的愿望。我想在別人面前塑造我自己的現(xiàn)象，飛機(jī)，并在本周排名。在這個過程中，他也可以被引爆。

3，短視頻。微鏡頭，微視覺，美女鏡頭和小型咖啡秀，需求與社交游戲相同。 ——表示我想浪費時間;我想保持某些人的關(guān)系;我覺得這很好。在這方面，可以充分反映上訴。

　　如何才能做到社交網(wǎng)絡(luò)的病毒式擴(kuò)散傳播?

　　社交病毒擴(kuò)散的現(xiàn)象提煉出來兩個問題：

1.為什么分享？

2.你為什么要點擊？

你為什么要點擊，有三個答案：出于好奇，出于想要學(xué)習(xí)，出于共鳴。這個答案可以在網(wǎng)絡(luò)媒體，BBS和微博微信中找到。我們看到了一個矛盾，即微信帶給業(yè)界的流量和用戶量非常大，但開放率和點擊率逐年下降。只有一個區(qū)別，在線媒體，需要數(shù)字限制，非常嚴(yán)格。該論壇不要求它。將兩者結(jié)合在一起是口語化，數(shù)字化，降低思考成本，降低理解成本。這是關(guān)鍵。在關(guān)鍵的事情中，有三件事是閃閃發(fā)光的，讓人們好奇，讓人們想要學(xué)習(xí)，讓人們思考。后來，我們再次查看數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)答案完全相同，沒有任何變化。

所以恰到好處，解決了兩個問題，為什么分享，為什么點擊？把這兩個放在一起看，是一個非常明顯的病毒擴(kuò)散鏈。它們都是基于一些小的現(xiàn)象，除塵會使用戶變得越來越不耐煩，所以對產(chǎn)品的需求越來越簡單，了解成本，使用成本，使用時間，反應(yīng)時間越來越快，這個時間很大團(tuán)隊已表現(xiàn)出弱點，但小團(tuán)隊可以更好地適應(yīng)這種情況。

Q&安培; A

Q1：大多數(shù)產(chǎn)品生命周期會變短嗎？

答：在幾種情況下也會出現(xiàn)類似的情況。第一個是媒體，第二個是電子商務(wù)，第三個是社交。但電子商務(wù)并不認(rèn)為這是一個縮短生命周期的事情。事實上，我個人認(rèn)為這種縮短并不存在。例如，電子商務(wù)，準(zhǔn)確地說，他的營業(yè)額更快，創(chuàng)新的速度更快，而不是生命周期更短。

Q2：是否有必要塑造形象，保持關(guān)系，并表達(dá)吸引力？

答：您需要不同的產(chǎn)品和背景是否至關(guān)重要？例如，阿里，用一個詞來形容，它是什么？ “ Grab”，雙十一大家去搶。騰訊使用一個詞來形容它“比”更好，比你更好，比你更好，也比你更好。特別要面對一個場景的問題，在單調(diào)的時間線上，你能做些什么。

Q3：為什么QQ在WeChat中比WeChat更受歡迎？

答：QQ比微信更受歡迎。這實際上沒問題。社交應(yīng)用程序的數(shù)量正在增加，并且可能消耗數(shù)十個甚至數(shù)百個應(yīng)用程序，但不是全部以相同的形式。第二個我們稱之為“三合一反”，“mdash”—類似的興趣，相似的年齡，相似的需求和愛好，所有類似的人將自動聚集在一起。

問題4：為什么目前的社交平臺沒有繼續(xù)使用原始的BBS評級系統(tǒng)？

答：看起來很簡單，騰訊反復(fù)使用它。 QQ時代和微信時代都相提并論?？纯唇裉斓奈⑿砰喿x，微信運動，也是比較。第一句話是“讓我們閱讀不再孤單”;這是盲目的，第二句“與朋友競爭閱讀排名”再次相提并論。另一個好用的是在線游戲，手機(jī)游戲。在競技場PK中總有一張票，剛進(jìn)入它就不會直接PK大BOSS，但它必須不僅僅是一天或比你高一點的人，所以你有動力支付，去吧前進(jìn)。

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