O2M是一個新概念，全名離線到移動意味著在線和離線結(jié)合，但在線對象被移動電話終端取代。

　　一、離不開O2O?O2M的發(fā)展現(xiàn)狀

如果O2O是互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，那么O2M就是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的寵兒。 O2M的中文含義是關于離線實體+在線平臺+移動終端的模式，簡稱O2M。早前測試O2M的線下零售商是國美電器，國美電器副總裁何陽青認為，不是O2O型號，而是O2M型號，可以在未來與零售商真正開放渠道。

作為O2O的細分模式，O2M可以說使O2O的概念更加清晰，但從根本上說，O2OM仍然與O2O的大戰(zhàn)略背景密不可分。為什么O2M與O2O不可分割？首先，O2M的發(fā)展可以說剛剛萌芽，O2O的發(fā)展已經(jīng)很熱。從目前的O2M情況來看，我擔心沒有O2O就難以生存。此外，O2M模型與O2O有相似之處，并結(jié)合在線和離線方面，使互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)傳統(tǒng)線下行業(yè)的覆蓋。

雖然O2M現(xiàn)在有一家公司來測試水，但它還沒有被廣泛使用，但從移動終端支付的熱量的角度來看，O2M似乎是豹的一瞥。在一個方面，O2M可被視為O2O的特定性能。這方面可能基于付款，O2M甚至可以作為O2O的補充，為市場奠定基礎。

　　二、O2M與渠道零售商的結(jié)合難題

大多數(shù)線下零售商都能接受O2O的原因在于它注重體驗和服務的特點，因此可以利用線下零售企業(yè)。但是O2M并不相同，因為畢竟客戶不夠高，無法在移動端購買。而且，在O2M模式下的互動主要是在移動，手機游戲，廣告牌等方面進行宣傳，這種方法難以構建場景，如果用戶對線下零售的忠誠度不夠高，則很難產(chǎn)生互動效果。

第二個是實施O2M模型的成本。捕獲精確的人群下線，然后使用營銷方法幫助這些精確的用戶幫助傳播，以達到自己的營銷目的。例如，離線獲取移動用戶的成本為100元，這將由線下零售商承擔。如果它是一個大型零售集團，它可能是負擔得起的，但中小型零售公司可能無法負擔得起。

　　二、O2M爭奪市場的關鍵到底是什么?

首先，控制“去平臺化”帶來的混亂。傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)O2O企業(yè)有自己的特定渠道，從線上到線下。然而，O2M的特征是“去平臺化”，它直接連接離線和移動終端而沒有互聯(lián)網(wǎng)平臺的支持和連接。 。這個模型看起來輕巧簡單，但它可能會混淆行業(yè)。在這一點上，最好的代表是微型企業(yè)?？梢哉fWeishang在移動支付面前，并且爆發(fā)了一系列問題，如假貨，欺詐和欺詐。因此，在爭奪市場的同時，O2M模型必須注意控制局面的混亂，如何選擇正確的管理方法也是一個重要問題。

其次，“爭奪入口”是O2M的發(fā)展。 O2M具有很強的行業(yè)垂直性，幾乎沒有任何第三方平臺的干預，因此入口非常重要。對于沒有互聯(lián)網(wǎng)平臺的O2M，入口主要是“易于操作，易于理解”，只有普通人才能使用它來快速進入市場。 O2M作為一個獨立的移動互聯(lián)網(wǎng)模式，最重要的是要關注用戶的感受和需求，而深度垂直和模型的奇點是要求入口不僅要做“大”，還要做“好”;

其次，試著更接近“微電子商務”。和“企業(yè)電子商務“更接近“微電子商務”是O2M發(fā)展的重要方法。此外，“移動電子商務作為企業(yè)電子商務戰(zhàn)略的重要補充，移動電子商務的銷售作為公司總銷售額的重要補充”也是一項重要舉措。 O2M目前處于弱勢地位并且方興未艾。如果你能用他的力量促進發(fā)展，那將是最好的。

總結(jié)：換句話說，O2M將繼續(xù)成熟，移動電子商務銷售的比例將繼續(xù)增長。并最終將有更成熟的移動渠道電子商務模式和移動渠道平臺，使得移動電子商務最終成為電子商務的主流形式。事實上，已經(jīng)有很多公司的移動電子商務銷售占公司總銷售額的很大一部分。因此，O2M將成為O2O未來發(fā)展的重要趨勢。

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