新華網(wǎng)海9月7日電（記者葉?。┙?，許多互聯(lián)網(wǎng)公司遭遇了不正當(dāng)?shù)臓I銷。首先，Red Rice Note2手機(jī)曝光于虛假宣傳屏供應(yīng)商，然后有LeTV冷笑嘲笑六個(gè)競爭對手。不可否認(rèn)的是，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對營銷的了解很好，但在各地都可以看到不正當(dāng)?shù)臓I銷，例如攻擊對手和虛假宣傳。雖然這種行為已經(jīng)被關(guān)注了一段時(shí)間，但是他們欺騙了用戶，降低了他們的價(jià)值，并且破壞了規(guī)則，并且更有可能違反法律。

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展中，營銷做出了貢獻(xiàn)。奇虎360借“3Q大戰(zhàn)”，成名，迅速進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的第一梯隊(duì);阿里巴巴的目標(biāo)是“讓世界沒有艱難的事業(yè)”，用巧妙的營銷方式，迅速擊退ebay等國外巨頭;小米依靠新的參與方式，“粉絲參與”，粉絲經(jīng)濟(jì)，互聯(lián)網(wǎng)思維等，像“魷魚”，重組中國手機(jī)市場… …

然而，手機(jī)行業(yè)每兩年都在改變這種趨勢。沒有良好的信譽(yù)認(rèn)可，企業(yè)很難實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。作為手機(jī)行業(yè)的標(biāo)桿，小米從參與意識中脫穎而出，但其反復(fù)披露用戶信息披露，產(chǎn)品虛假宣傳等事件的消息已多次報(bào)道，其品牌信譽(yù)逐漸被透支。最近，新進(jìn)入者已經(jīng)跟隨他們的腳步。

隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的激烈競爭，少數(shù)公司熱衷于“刀劍傾斜”采取眼球。例如，一些電子商務(wù)公司私下簽署了一項(xiàng)攻防協(xié)議，他們在公共場合遭到反擊，引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)并引起用戶的注意。一些手機(jī)公司正在任意貶低對手。更重量級的對手成為被刺激的目標(biāo)，大詞無處不在，吐痰飛揚(yáng)。

一些企業(yè)家開箱即用，他們毫不猶豫地說出來。一些投資者告訴記者，今天的互聯(lián)網(wǎng)公司聲稱，估值和融資金額，水分含量非常高，有很多夸大宣傳的案例10倍。最近，知名網(wǎng)絡(luò)外賣公司“餓了？”首先宣布了巨額融資，然后撤回了新聞，這進(jìn)一步加劇了公眾對互聯(lián)網(wǎng)公司的疑慮。這些“刮邊球”的推廣不僅使用戶更加怨恨，而且還可能違反新的廣告法。當(dāng)一些企業(yè)家被謊言帶來的虛榮所迷住時(shí)，他們也需要注意懸在他們頭上的“佛法克里斯之劍”。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)肯定有一個(gè)充滿希望的未來，但不正當(dāng)?shù)臓I銷可能會產(chǎn)生泡沫并傷害行業(yè)。當(dāng)企業(yè)家認(rèn)為講述一個(gè)好故事可以帶來投資時(shí)，當(dāng)企業(yè)家認(rèn)為提高意識比提高聲譽(yù)更重要時(shí)，當(dāng)公司愿意大驚小怪時(shí)，他們正在共同努力創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)泡沫。這些自以為是的行為實(shí)際上是聰明和錯(cuò)誤的。即使消費(fèi)者購買了您的產(chǎn)品，他們也不會購買您的角色。以營銷聞名的公司很難擺脫其悲傷和死亡的循環(huán)法。

沒有營銷不能做，但營銷不是無所不能的。營銷的底線是真實(shí)的，信用沒有“治理后的第一污染”。公司清晰健康的價(jià)值觀是比汕頭更好的營銷手段。當(dāng)許多公司感到困惑時(shí)，如果中國將擁有Apple，Google，Qualcomm和Sony級公司，最好問問自己您在產(chǎn)品上花了多少精力以及您在品牌中使用了多少。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中不正當(dāng)營銷的普遍存在也與相關(guān)部門的不作為有關(guān)?；ヂ?lián)網(wǎng)不是一個(gè)超級合法的地方，但當(dāng)電視和報(bào)紙的不正當(dāng)營銷被名稱批評時(shí)，對互聯(lián)網(wǎng)營銷不當(dāng)?shù)呐u很少。選擇性不執(zhí)行已經(jīng)創(chuàng)造了一個(gè)“人造溫室”，這導(dǎo)致一些中國互聯(lián)網(wǎng)公司“走向海洋”。因此，如果中國的互聯(lián)網(wǎng)公司要更加強(qiáng)大，就必須超越野蠻的奇怪增長和相關(guān)部門的嚴(yán)格監(jiān)管。

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