[摘要]圖書出版商在搶奪亞馬遜的定價(jià)權(quán)后，對(duì)其業(yè)績(jī)沒有產(chǎn)生積極影響。

騰訊科技新聞9月4日，世界上最大的圖書出版商在過去幾個(gè)月內(nèi)修改了與亞馬遜的合作協(xié)議，并擁有電子書的定價(jià)權(quán)，他們希望看到的結(jié)果沒有出現(xiàn)。因?yàn)殡娮訒匿N售經(jīng)歷了不同程度的下降。

圖書出版商從亞馬遜重新獲得定價(jià)權(quán)的原因是為了避免亞馬遜經(jīng)常使用大規(guī)模降價(jià)的做法，并提高一些新上市圖書的價(jià)格。然而，初步跡象表明，圖書出版商的算盤已經(jīng)丟失，定價(jià)權(quán)掌握在自己手中并且沒有增加銷售額，但已經(jīng)下降。美國(guó)三大圖書出版商Hachette Book Group，HarperCollins Publishers和Simon&Schuster Inc.此前已經(jīng)修改了與亞馬遜的合作協(xié)議，但他們的最新財(cái)報(bào)顯示，他們的電子書銷售額在上一季度有所下降。

一位匿名圖書出版商高管表示，電子圖書的新商業(yè)模式對(duì)圖書出版商的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)產(chǎn)生了影響。毫無疑問，圖書出版商的凈收入有不同程度的下降。根據(jù)市場(chǎng)研究公司Codex Group的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在新合作協(xié)議簽署后，亞馬遜Kindle書店前五大出版商的賬面平均價(jià)格飆升至10.81美元，而2015年其他出版商的書籍價(jià)格均上漲至10.81美元。 Kindle書店。平均售價(jià)僅為4.95美元。 Codex集團(tuán)首席執(zhí)行官Peter&Middot; Peter Hildick-Smith說：“因?yàn)閳D書買家希望Kindle電子書的售價(jià)不到9美元。一旦價(jià)格超過10美元，消費(fèi)者肯定會(huì)考慮它。 ”的

現(xiàn)在一些電子書的價(jià)格與精裝書的價(jià)格相同。目前在亞馬遜網(wǎng)站上出售的《純凈》（Purity）的精裝版售價(jià)為15.10美元，比電子書的14.99美元高出11美分。

截至周四，排名前20的最暢銷的Kindle書籍售價(jià)均為9.99美元。去年夏天，亞馬遜新推出的驚悚片《無形》（Invisible）售價(jià)僅為8.99美元。今年8月3日，《無形》作者James·詹姆斯帕特森推出驚悚片《警報(bào)》。然而，作為該小說的出版商，Hachette Book Group已將這部小說的電子版設(shè)定為14.99美元。

即便如此，對(duì)于增加電子書發(fā)行價(jià)是否會(huì)影響電子書銷售，該行業(yè)仍存在爭(zhēng)議。電子書銷售額下降的部分原因還在于今年與去年同期相比，今年沒有出現(xiàn)大量暢銷書籍。然而，許多出版商高管認(rèn)為，獲得定價(jià)權(quán)后電子書價(jià)格的上漲不利于電子書的銷售。護(hù)發(fā)咨詢公司Idea Logical Co的首席執(zhí)行官M(fèi)ike Shatzkin表示，“出版商已成功阻止亞馬遜降低電子書價(jià)格，但不幸的是，消費(fèi)者支付的電子書價(jià)格更高。不要買它。 ”的

Hachette Book Group認(rèn)為，公司電子書銷售的下降主要是由于缺乏熱門書籍以及與亞馬遜達(dá)成新協(xié)議。 2015年上半年，Hachette Book Group在美國(guó)市場(chǎng)的電子書銷售額僅占圖書總銷售額的24％，低于去年同期的29％。由于電子書銷售下降，該集團(tuán)的收入同比下降7.8％。

根據(jù)美國(guó)圖書出版商協(xié)會(huì)StatShot發(fā)布的數(shù)據(jù)，對(duì)于整個(gè)圖書發(fā)行行業(yè)，成人，兒童和年輕用戶的電子書收入同比下降10.4％至今年前五個(gè)月的5.83億。 StatShot主要從美國(guó)的1,200家圖書出版商處收集銷售數(shù)據(jù)。

Simon和Schuster去年10月與亞馬遜簽署了一項(xiàng)新協(xié)議。在此之前，麥克米倫集團(tuán)，Hachette Book Group和HarperCollins Group Amazon簽署了新協(xié)議。 Penguin是美國(guó)第五大圖書出版商，最近與亞馬遜簽署了一項(xiàng)協(xié)議，該協(xié)議于本月1日生效。截至目前，亞馬遜尚未對(duì)此報(bào)告發(fā)表評(píng)論。

對(duì)于大型圖書出版商來說，電子書的定價(jià)一直很棘手：多年來，他們一直擔(dān)心電子書價(jià)格低廉;今天，他們已經(jīng)看到了價(jià)格上漲帶來的負(fù)面影響。出版商表示目前的定價(jià)模式已做出一些犧牲，但他們認(rèn)為這種犧牲對(duì)于遏制亞馬遜是值得的。與此同時(shí)，圖書出版商的圖書銷售確實(shí)增長(zhǎng)了。

為了計(jì)算如何確定電子書的價(jià)格，麥克米倫集團(tuán)擁有一支專門的數(shù)據(jù)專家團(tuán)隊(duì)，通過分析7400萬筆交易數(shù)據(jù)來確定合理的電子書定價(jià)。事實(shí)上，亞馬遜在確定電子書的價(jià)格方面具有決定性的優(yōu)勢(shì)。根據(jù)Codex Group的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，亞馬遜在美國(guó)電子書市場(chǎng)占有64％的份額。

在2010年之前，美國(guó)圖書出版商采用了電子書的“批發(fā)”模式，他們將版權(quán)賣給零售商，然后零售商以合理的價(jià)格出售。亞馬遜愿意以14.99美元的價(jià)格購買電子書，以9.99美元的價(jià)格出售，通過虧損獲取市場(chǎng)份額，并鼓勵(lì)用戶使用Kindle電子書閱讀器。

圖書出版商認(rèn)為亞馬遜的做法使得蘋果，谷歌（微博）等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不愿進(jìn)入電子書市場(chǎng)，因?yàn)檫@些公司不想虧本出售電子書。圖書出版商擔(dān)心，如果亞馬遜繼續(xù)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手施加壓力，它將在未來的圖書定價(jià)問題上有更多發(fā)言權(quán)。有鑒于此，自2010年蘋果公司推出iPad以來，圖書出版商已采用“代理”定價(jià)模式。在此模式中，圖書出版商自主確定零售價(jià)格，并通過出售每本圖書獲得70％的收益分成。

美國(guó)司法部在2012年起訴蘋果公司和五大圖書出版商，認(rèn)為他們的聯(lián)盟導(dǎo)致電子書價(jià)格上漲。盡管蘋果公司否認(rèn)了這起訴訟，但它在民事訴訟中敗訴，最終在今年6月失去了上訴權(quán)。在與亞馬遜達(dá)成新協(xié)議生效之前，出版商已同意以亞馬遜的折扣銷售電子書。

盡管五大圖書出版商已經(jīng)與亞馬遜簽訂了新的協(xié)議，并且它們都已被披露，但毫無疑問，這次出版商具有定價(jià)權(quán)。亞馬遜表示，該公司已經(jīng)提供了一些激勵(lì)措施來預(yù)訂出版商，以鼓勵(lì)他們以低價(jià)出售電子書。

自2013年以來，圖書出版商的電子書銷售停滯不前，銷售額同比下降2.5％。 2014年，圖書出版商的電子書銷售額僅略有增長(zhǎng)，今年出現(xiàn)了大幅下滑。

然而，亞馬遜表示，除了前五大圖書出版商之外，Kindle書店電子書的銷售和銷售額同比增長(zhǎng)。 （明軒）

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