根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2015上半年度在線旅游移動(dòng)端報(bào)告》，2015年上半年中國(guó)在線旅游總交易量為1654.8億元，同比增長(zhǎng)35.6％，滲透率為8.9％。隨著人們消費(fèi)水平的提升和智能應(yīng)用的普及，網(wǎng)絡(luò)旅游市場(chǎng)的發(fā)展已成為一種本土化和動(dòng)員化的趨勢(shì)。在線旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)逐漸從PC轉(zhuǎn)向移動(dòng)。

　　OTA巨頭布局移動(dòng)端，去哪兒網(wǎng)領(lǐng)先

目前，在線旅游市場(chǎng)兩極分化，收入整體增長(zhǎng)相對(duì)較快。以三大OTA巨頭為例，攜程第二季度的凈收入同比增長(zhǎng)47％，去哪兒的第二季度收入為8.81億元。與去年同期相比，公司凈利潤(rùn)為15.2億元，同比增長(zhǎng)111.9％。與此同時(shí)，在線旅游公司遭受了嚴(yán)重?fù)p失。在三大巨頭中，攜程的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示其2015年第二季度。攜程股東應(yīng)占凈利潤(rùn)為2.96億元。目前只有攜程目前有利可圖，而去哪兒和韋恩的凈虧損分別為8.157億元和2.462億元。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，APP用戶占全國(guó)的一半，這是所有企業(yè)必須的。報(bào)告顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)移動(dòng)旅游用戶普及率超過(guò)10.5％，其中6月份普及率為10.8％。 。從整體報(bào)告來(lái)看，移動(dòng)旅游在線預(yù)訂平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生了很大變化。 6月活躍用戶數(shù)最多，為2879萬(wàn)，攜程旅行者分別為第二和第三。它們分別為1,546,800和9,462,200，其次是桐城旅游，Elong Travel，Tuniu Tourism和Mama Travel。

由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有不受時(shí)間和空間限制的優(yōu)點(diǎn)，因此可以使消費(fèi)者充分利用即時(shí)性，個(gè)性化和支持資源。因此，旅游APP的發(fā)展是時(shí)代潮流，也是各企業(yè)發(fā)展和推廣的重點(diǎn)。

在移動(dòng)收入方面，在四家在線旅游預(yù)訂公司中，去哪里，攜程，藝龍和阿里·該公司無(wú)線副總裁甄振宇曾表示，移動(dòng)終端的交易量已占到總業(yè)務(wù)量的50％以上，其中比例最高，已突破60％。到目前為止，網(wǎng)絡(luò)的活躍用戶數(shù)目達(dá)到3000萬(wàn)大關(guān)，移動(dòng)終端的優(yōu)勢(shì)使得與攜程的差距逐漸縮小，且比例不足。 30％;阿里走了，其次是以強(qiáng)大的支付寶錢包為背景，起點(diǎn)較高，移動(dòng)端占總收入的40％左右;由于移動(dòng)終端的啟動(dòng)較晚，攜程和藝龍只占不到30％。

在旅游APP品牌知名度方面，根據(jù)移動(dòng)用戶調(diào)查平臺(tái)—微觀參與調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，用戶知道旅行APP的60％以上，高達(dá)63.3％;攜程和阿里分別占62.4％和51.5％。下一步是同樣的旅行和牛的方式。

從用戶使用時(shí)間最長(zhǎng)的APP來(lái)看，旅行應(yīng)用的用戶使用率最高，為46.7％，其次是攜程，為36.7％，阿里旅行為21.5％。

一般來(lái)說(shuō)，在移動(dòng)端成熟的情況下，用戶使用率，速率感知度和滿意度是第一個(gè)，而攜程移動(dòng)終端起步較晚，而且由于產(chǎn)品更換/返回等常常不良信息，整個(gè)移動(dòng)終端暫時(shí)不如去哪里，阿里的去，雖然背景很難，但平臺(tái)并沒有前兩個(gè)那么大，所以它仍然處于落后的位置。

　　在線旅游發(fā)展趨勢(shì)：移動(dòng)化

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第36次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2015年6月，預(yù)訂手機(jī)票，酒店，火車票或旅游度假產(chǎn)品的網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到1.68億，比年底增加3350萬(wàn)。 2014年12月。增長(zhǎng)率為25％，是整個(gè)在線旅游預(yù)訂市場(chǎng)增長(zhǎng)率的7.6倍。

“隨著旅游移動(dòng)終端的不斷普及，所有平臺(tái)商戶在行業(yè)與用戶需求之間的競(jìng)爭(zhēng)驅(qū)動(dòng)下，可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，拓展旅游產(chǎn)品類別，最大限度地發(fā)揮用戶體驗(yàn)，全面實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。服務(wù)與消費(fèi)者需求的結(jié)合將使整個(gè)旅程更加便捷，享受其他增值服務(wù)，未來(lái)將越來(lái)越好。 ”長(zhǎng)電纜技術(shù)負(fù)責(zé)人王宗說(shuō)。

無(wú)論是OTA巨頭還是BAT強(qiáng)者，隨著人們旅行方式的變化和智能應(yīng)用的普及，消費(fèi)者不再只是在旅行時(shí)吃飯和住宿，而是提供當(dāng)?shù)厣罘?wù)，如餐飲，娛樂，交通和票務(wù)。旅游移動(dòng)終端匯集形成個(gè)性化，多樣化的移動(dòng)消費(fèi)，具有很大的發(fā)展空間。在線旅游市場(chǎng)在燒錢的同時(shí)掙錢，需要保持移動(dòng)終端的快速增長(zhǎng)并形成競(jìng)爭(zhēng)壁壘。在人群中脫穎而出。

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