自微型企業(yè)發(fā)展以來，熱量已經(jīng)過去，而且興奮劑的刺激作用已經(jīng)消失，據(jù)說微型企業(yè)已經(jīng)回歸理性，說很難聽到微觀企業(yè)商業(yè)趨勢(shì)已經(jīng)消失。當(dāng)然，這并不完全否定微型企業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值。它是如此神奇，以前被傳播，朋友圈可以有商業(yè)元素，但它肯定不是一個(gè)簡單而粗魯?shù)匿N售。

事實(shí)證明，微商的暴力點(diǎn)擊沒有“顛覆”的能力，因?yàn)榕笥讶Γ⒉?，QQ空間等社交展示平臺(tái)仍然是“社交”，不是基于興趣信息。很容易過度干擾用戶的注意力并違反社交的本質(zhì)。

微商業(yè)正在不斷發(fā)展，第三方平臺(tái)為成熟品牌聚會(huì)提供了一個(gè)分銷平臺(tái)，成為新的市場(chǎng)趨勢(shì)。這種說法在商品的分銷模式中不存在，似乎有點(diǎn)像朋友的圈子營銷廣告。

特別是，聲稱是“第一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”的上市公司剛剛開始投資移動(dòng)社交電子商務(wù)分銷平臺(tái)“回歸”，一家專門從事社會(huì)營銷的公司投資于一家大型社交網(wǎng)絡(luò)公司。是否可以理解，社會(huì)分配本身具有許多營銷要素，這是一種并排的驗(yàn)證？事實(shí)也是如此。不需要對(duì)第三方平臺(tái)施加壓力的社交分配實(shí)際上是一種偽裝的社交營銷。在WeChat上72小時(shí)暢銷的寶馬與微信官方朋友圈上的寶馬廣告有很大關(guān)系。

對(duì)于騰訊官方來說，微信朋友圈廣告是移動(dòng)收入的主要來源之一，并在推動(dòng)騰訊第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告方面發(fā)揮了重要作用?，F(xiàn)在這些微商業(yè)平臺(tái)必須扭轉(zhuǎn)官方的騰訊奶酪。事情可能很有趣。 Weishang是移動(dòng)電子商務(wù)的創(chuàng)新補(bǔ)充，還是僅僅是一種固定在社交關(guān)系上的營銷工具？如果微尚向營銷工具發(fā)展，騰訊將支持微型企業(yè)的發(fā)展或保護(hù)朋友圈。在利益的矛盾中。

在營銷的特點(diǎn)上，騰訊的官方圈子和廣告等社交電子商務(wù)分銷平臺(tái)有很大差異。廣告主的官方圈子主要是知名品牌，而回歸等第三方分銷平臺(tái)則更為靈活。除了幫助品牌建立分銷系統(tǒng)外，它還可以為代理商和分銷商提供分銷服務(wù)。此外，官方圈子的朋友廣告是CPM展示廣告，曝光是一種衡量標(biāo)準(zhǔn)，回歸的人依靠朋友圈分享，最后通過第三方平臺(tái)形成交易，更類似于CPA廣告，目標(biāo)是帶來直接轉(zhuǎn)換。

雖然今年年初第一輪微信朋友圈廣告曝光率接近4600萬，而寶馬卻有20萬粉絲，并引起了輿論激烈，其中還有一個(gè)問題，因?yàn)楣俜降奈⑿湃ε笥颜J(rèn)同，廣告內(nèi)容過于頻繁，容易使用戶煩惱，而返回其他社交電子商務(wù)分發(fā)平臺(tái)則不受此問題的影響。反過來，對(duì)于微信官員來說，并不一定要打擊朋友圈營銷的第三方分配。相反，他們可以投資于類似的公司，以幫助騰訊以官方以外的身份挖掘朋友的營銷價(jià)值。

在傳統(tǒng)商業(yè)中，商品流與信息流分開。貨物賣方是賣方，信息流是營銷媒介。在傳統(tǒng)的微型企業(yè)到來之后，它使用各種社交工具進(jìn)行傳播。傳統(tǒng)的微型企業(yè)本身既是賣方，也是交流的媒介。在當(dāng)今的社會(huì)環(huán)境中，分銷模式再次將商品流與信息流分開。該品牌僅負(fù)責(zé)提供商品和分銷。微型企業(yè)只需要使用朋友圈等社交工具進(jìn)行溝通，享受傭金。 。

社會(huì)關(guān)系的營銷傳播效應(yīng)是整個(gè)微觀企業(yè)發(fā)展過程的最大動(dòng)力。商品流通交易的形式可以改變，但基于社會(huì)關(guān)系的營銷沒有改變。如果你不使用移動(dòng)社交關(guān)系做營銷，微商就會(huì)失敗。流量來源，例如已經(jīng)轉(zhuǎn)型的微商店。雖然有騰訊官方投資的背景，估值為60億，但無法想象沒有社交溝通的手機(jī)。 “商店”，有多少客戶可以等待。

畢竟，微型企業(yè)的本質(zhì)是社會(huì)關(guān)系中的營銷傳播，而消費(fèi)者交易的產(chǎn)生是目標(biāo)結(jié)果。如果失去健康的社會(huì)環(huán)境，很難實(shí)現(xiàn)微商的交易目標(biāo)。

破壞社會(huì)系統(tǒng)的微型企業(yè)沒有破壞的能力。這是因?yàn)槎鄬哟紊唐匪鶐淼谋┝ζ聊灰呀?jīng)透支，而且朋友圈的信任也被透支了。無論社交分布是否是偽裝營銷，移動(dòng)社交電子商務(wù)都無法被顛覆。最重要的是，您是否可以使用社交分享來促進(jìn)對(duì)理解商品感興趣且有多余時(shí)間的人。需要幫助的人士。通過這種方式，朋友圈營銷不僅簡單，從展示到轉(zhuǎn)換，營銷到極致，應(yīng)該是更廣泛的社會(huì)資源配置。

文/王麗陽

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